B 站「大會員」制正式上線，會員收費終於來了

除了為信仰充值，「大會員」服務目前似乎還缺乏一點吸引力。

10 月 10 日是一個有點兒特殊的日子，除了是漩渦鳴人以及坂田銀時這兩位人氣二次元角色的生日外，它還是這兩年網上流行的「賣萌日」。這個節日的來源是由於漢字「萌」拆開後為「十月十日」，在去年的這一天，B 站還將「賣萌日」正式命名為「萌節」，並舉辦了第一屆「萌節」的視頻活動。

而在今年「萌節」的這一天，除了將「萌節」活動延續下去之外，B 站還推出了一項新的會員制度——「大會員」。

區別於以往靠答題或者憑藉邀請碼獲取的會員資格，「大會員」是 B 站一項新的收費服務。這項服務的單月價格在 25 元，一季的價格為 68 元，年費價格為 233 元人民幣。根據 B 站在頁面的說明，成為大會員後，用戶可以觀看「鈦合金畫質」視頻（也就是 1080P 原生解析度視頻），還有評論區表情、空間自主頭圖的福利。另外，年度會員還擁有每月返 5 B 幣、紅色昵稱、遊戲福利禮包、周邊折扣等優惠。

10 月 10 日凌晨 4 點左右，B 站董事長陳睿就發微博表示，大會員的推出不會影響 B 站所有的現有功能和體驗。同時為了表示感謝，他們已經向 10 月 9 日之前承包過番劇的全部用戶贈送了「大會員」。他還在微博中提出：「如果大家對『大會員』的功能有什麼期望，歡迎在評論中提出，我會一一仔細閱讀。」

儘管 233 元這個價格與流行詞「2333」聯繫起來顯得很二次元，但相比起其他視頻網站例如愛奇藝會員年費 198 元，優酷會員年費 169 元的價格，B 站 「大會員」的價格看起來就有點不太萌了。

在微博評論中，大部分網友並不反對 B 站開啟這項收費服務，但更多的反對意見主要是來自於實際價格與獲得福利的不匹配。除了那些單純「為信仰充值」的粉絲，這項服務目前的吸引力還不夠強，性價比也不高。例如網友 @AIPCer 在評論中提到的：「除了 1080p，大會員的功能沒有其他實際用處。」而 1080P 其實也顯得有些雞肋，因此也有不少用戶提出了 B 站應該購買更多新番、推出屏蔽功能、提供 UP 主上傳視頻二壓碼率限制超過 1800kbps 等服務的意見。

因此 10 月 10 晚上，陳睿又發布了一篇名為《關於大家對「大會員」功能疑問的匯總回復》的長文章，內容表示「大會員」並不是視頻網站的去廣告的付費會員，新番無廣告的政策永遠不會變，而只有大會員才能看的新番也不會有（除非版權方強制要求全網都付費的片子）。他還重點提到了一個問題，那就是這項服務內容將會是一個持續更新的狀態。

同時針對網友的一些評論建議，他也回復到：「『投稿優先審理/投稿碼率增加』作為大會員功能已經在計劃中。『定時投稿/私信自動回復』我們會在下一階段加上。」 B 站目前也正在開發「黑名單」功能，而這個功能將會開放給所有用戶使用。

還有令用戶關心的一點就是，這個 1080P 的觀看限制是否會存在於普通 UP 主上傳的 1080P 高清視頻中。雖然 B 站沒有說明，不過目前看來這個 1080P 的觀看許可權主要涉及到的是官方的視頻資源，UP 主自己上傳的視頻並沒有受到影響。 

作為國內二次元用戶的最大聚集地，B 站的商業化一直是被關心的話題 。除了廣告、遊戲代理運營、周邊販賣、線下活動等渠道外，B 站還在 2014 年推出了新番承包計劃。用戶可以通過充值 B 幣（一元等於 1 B 幣）來承包新番，承包的額度在 5 B 幣到 450 B 幣，不過這基本上也就是一部分真愛粉絲為信仰充值了。

在今年，隨著越來越多視頻版權的購買，B 站也推出了像主流視頻網站那樣的單視頻內容收費服務。比如 B 站新上線的動畫電影《大魚海棠》，你只能免費觀看視頻的前六分鐘，如果要觀看完整資源需要投 5 B 幣。此外，B 幣也還可以用於站內的一些交易，例如用戶頭像掛件等的購買，金額普遍都不高。

近兩年，在線視頻用戶付費市場的規模的確有了不小的提升，網路用戶也越來越習慣於在看視頻這件事上掏錢了。尤其是去年，這個市場的增速相當快，根據艾瑞諮詢的數據，2015 年中國在線視頻市場規模超過了 400 億，其中在線視頻用戶付費市場規模達到了 51.3 億元，同比增長率為 270.3%。

因此在「B 站到底應該怎麼賺錢」這個老生常談的問題上，B 站推出會員收費服務其實是一件挺符合市場趨勢並且醞釀已久的事兒了。隨著主流視頻網站不斷通過差異化來增加自己的收費會員數量，對於沒有貼片廣告的 B 站而言，這或許是網站未來的一個重要盈利方式。但「大會員」制度的上線還是有些突然，尤其是目前包含的服務顯然還沒有完善，因此 B 站也在官方回復中承認了「前期和大家溝通不足」這一點。

B 站在接受《好奇心日報》的採訪中也表示：「因為是一個長期的功能，所以我們也會不斷地優化它。」除了為信仰充值和用愛發電以外，B 站「大會員」還需要在之後開發更多的內容來抓住用戶。

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