日本25歲以上的女性將被社會拋棄？

本文選自今日頭條「橋本看日本」專欄。未經允許，謝絕一切媒體的轉載。

原名：資生堂的廣告惹怒了日本女性

「INTEGRATE」是日本資生堂的開架彩妝品牌，倡導日系彩妝的精緻細膩，以「變妝、變身、新自我」為品牌主張。但是最近的有關「INTEGRATE」的廣告在日本播出後，引發日本全國女性的批判。筆者看到的「INTEGRATE」故事系列，是由藝人小松菜菜，夏帆，森星等人拍攝。根據資生堂網站的介紹，廣告的宗旨是從女子到女性的3個人內心的糾結，她們每個人找尋自己女性成人可愛之處的故事……。

第一部（00）「生活方式，從臉上反映出來」。就是這則廣告引發很大爭議。迎來25歲生日的菜菜，在生日會當天也不很高興，一點也開心不起來，畫面旁白：「從今天開始你不是女孩子了，不要小看25歲」。「25歲了，周圍也不會太在意你，也不會一直捧著你，你下面也有可愛的後輩出現，周末，在你的朋友圈都是他人結婚的話題，你的用可愛作為武器的時代已經過去」。「但是，可愛的成人女性還在」，最後三名演員手拉手，對著銀屏說「要提升自己，成為好女人」。

第一部（01）「從臉上不能反映出努力的自己」。在日用品設計公司作為助手工作的菜菜，有一天被上司訓斥：「自我努力能從臉上看出來，你就不職業」。當菜菜在與好友夏帆，森等見面時，又談到這個，大家都很贊同。接著就是菜菜就用「INTEGRATE」新產品化妝的鏡頭，她向屏幕說：「臉上看不出自己的努力，才是好女人」。

這兩部廣告片，在日本網路上引起爭議。批判的聲音認為廣告是「性騷擾」「對女性性歧視」。而贊同的意見認為「25歲確實不是女孩子了」「不能一直認為自己是女孩子而不成長」。筆者開始並沒有太在意，但是爭論越來越強烈，筆者在朋友圈認為，廣告可以吸引眼球，也要打動觀眾，特別是像「INTEGRATE」這樣的品牌，如果要打動特定人群，不能用「過了25歲就不是女孩子」這樣蔑視女性的語句來吸引眼球，因為在很多女性心中「女孩子就是女孩子，無論多少歲，都希望你把她看作女孩子」。

最近，日本網路的力量越來越大，過去不注意的地方，現在只要一有風吹草動，就會形成輿論壓力。過去的廣告中與「INTEGRATE」類似的「LUMINE」廣告系列也是這樣。故事情節就是設定在東京的某超市，據說目的是要打動工作女性。廣告中的20多歲女性，被一位上了年紀的男同事評價以後，突然喊出：「想改變，一定要改變」的台詞，同時片中出現了要宣傳的化妝品。上了年紀的男同事並不是女性所喜歡，他的評價就代表他的視線，也是不確定的外界期待，寓意很明顯，女性的外表一直是所外界注意，需要用化妝品來改變自己。而且旁白很露骨：女性無論如何努力工作，也需要保持自己的美麗。這樣的廣告當然也遭到批評。

「INTEGRATE」廣告也是相同的思想，女性就算工作努力，但是外表不行了，人生也就是失敗了。典型的暗示性威脅消費。這樣的廣告屢屢出現的原因，或許在於廣告模特兒本身，之前的廣告演員是朱麗，所以給人一種很野性的感覺，所以現在新一代的模特演員，要回歸小鳥依人的白領路線？

筆者看這個「INTEGRATE」廣告，就覺得日本女性真的「天然呆」，暗示「女性很傻」。廣告的台詞中，感覺到廣告中的女性在被男性阿諛奉承時會感到很高興。被奉承的人會覺得自己很有成就感，當有的女性比自己早結婚，又會嫉妒她，她們的最大武器就是「可愛」。當時去青春，不被男子包圍奉承時，她們的人生也就有了轉折，這個轉折點就是25歲，在這之前，女性的生活是天國，而這之後她們將迎來地獄。這樣的恐怖氣氛，使得女性們的生活不是為自己，而是特別在意異性的感覺，異性的視線，當年輕時，被男性關注才有存在感，人生才有價值，筆者認為這樣的思想才是末日思想。

25歲未滿的女孩子，不需要努力也可以被男子追逐，自由自在地生活，這樣的誤解就是年輕男子經過努力，焦躁不安地前進,結果也會是不成功。女性也是一樣，認為年輕可愛的女性總是佔便宜的，不就是因為她年輕，才給她特別的照顧才有這種感覺，當特別的照顧如果沒有呢？

不被稱為女孩子，不僅僅是年齡的問題，如果女性的工作，不是因其容貌而被安排工作，這意味著女性離開幸福越來越遠？是忠告？還是威脅？25歲是女性的人生分水嶺的觀點，是日本陳腐的昭和哲學，不是現代日本女性的哲學，在2016年的日本，女性在什麼時候都是自由生活，其中有很多成人女性。而站在時代流行的先端的廣告行業，卻還在用舊觀點去看女性，這真的是日本社會危機。

關注橋本，關注橋本微信公眾號：sinkanaoka

橋本工作室將會定期向各位推薦橋本隆則的最新信息，敬請關註：

微信公眾號：sinkanaoka

微信二維碼

看筆者這麼認真努力地寫作的份上，請打個賞吧，有你才有了寫作的力量

TAG:橋本看天下 |

※直擊80年代的日本，「性開放」的日本社會
※80年代的日本，「性開放」的社會
※1個月工作159小時，女記者「過勞死」再曝日本社會頑疾
※1946年，戰敗後的日本社會景象
※日本即將進入「痴呆社會」，2025年日本每十人中一人是痴呆症
※靠賭博與黑社會，這個活了96歲的日本甲級戰犯如此控制日本！
※日本80年代就已經是，「性開放」社會
※直擊80年代的日本，「性開放」的社會
※出生於6月3日-6月10日的雙子座，像即將步入社會的年輕人！
※日本一43歲男子拒絕接觸社會，待在家中啃老時間長達27年
※直擊80年代的日本，開放的社會
※日本黑社會，成員年薪31萬，火拚不斷隨時喪命
※1894年甲午戰爭前的日本社會
※10歲男孩與13歲女孩的婚姻，生活拮据，為了孩子早早踏入社會
※1868年明治維新前的日本社會是這個樣子的！
※裕仁天皇統治下的1930年的日本社會！
※組圖：日本吞併朝鮮前夕，1903年的朝鮮社會生活
※他15歲混社會，18歲被抓出獄女友黃了，如今成一線男星卻單身30年
※「死後離婚」10年間連續飆升：日本社會得了什麼病？