營銷的重要性？張藝興跟鹿晗吳亦凡到底不同在哪裡

每次國足一出場，總會催生出無數才華四面溢的段子，這差不多已經成為一種新常態了，而今天，A君刷到一個我覺得很有意思的段子。

用粉絲界被人用了無數次的老梗來諷刺國足，同時還把這種「愛豆努力即正義論」抽離出娛樂圈，用一種更為客觀的方式攤開給大家，讓大家看清某些粉絲行為。

你覺得打了這些粉絲行為的臉嗎？

我覺得不算，畢竟娛樂圈和國足性質還是不同的，沒有上升到國家榮譽的層面。這種粉絲行為，放在國足上也許會讓人覺得滑天下之大稽，可是在娛樂圈這個更為多元化的圈子，從人性層面上講，卻是再正常不過了。

畢竟，一些情感方面的東西，用理智來衡量，那才更奇怪。

那麼，現今很多粉絲對於自家偶像的強烈感情羈絆，無限護短到底是怎麼產生的？而粉圈外的吃瓜群眾為什麼又難以做到理解某個飯圈對他家偶像的推崇？

私以為，這種矛盾的產生，無外乎是，吃瓜群眾，只看某個偶像呈現出來的「結果」，這個結果，可能是這個偶像的各類作品甚至是形象。而粉絲，是參與了過程的，猶如自己帶大的孩子，即使有什麼缺陷也是全世界最可愛。

舉個例子，當年的歸國四子，吳亦凡、鹿晗、黃子韜和張藝興中，最初除了張藝興外，其他三人都以不同的方式為人所熟知，似乎只有張藝興比較小透明。

但到今天，張藝興通過綜藝節目《極限挑戰》、電視劇《老九門》，在國內的知名度已有了質的飛躍，直逼當紅一線，粉絲群更是不容小覷。

單從群眾角度來看，張藝興長得不錯但在帥哥如雲的娛樂圈並不耀眼。演技和歌唱能力沒什麼大槽點，但也沒什麼亮點，所以他為什麼那麼火？粉絲那麼多？

我們且拋開張藝興本人的歌唱能力、演技、個人魅力到底是不是真的襯得上他的名氣不談，張藝興工作室營銷方案做得好這點毋庸置疑，他能取得今日的成績也是理所當然。

不靠惡意炒作和其他人拼熱度，而是選擇從綜藝真人秀入手，展現人格魅力點.

這時候就會有人說，哪個明星不是走的這個套路。但是套路也是有機制原理的，套路有沒有用，還是得從本質入手。

真人秀有很多，上哪個真人秀是個學問。張藝興工作室選擇的《極限挑戰》就是最剛好的選擇。黃渤孫紅雷等本身就是口碑流量雙高的幾個明星，而且團隊里只有小豬是偶像系，並且走的風格也截然不同，所以張藝興進去後是很有優勢的，至少流量和口碑有保證。當然，這是建立在張藝興本人也有其優點可以吸粉，這些假設才存在。

再接個人氣高人設好的影視劇角色也是同理，結合他自己的努力，造就了今天的張藝興。

可以說，無論是在韓國期間就關注張藝興的粉絲還是國內發展起的大批粉絲，都是見證張藝興一步一腳印從被其他三人掩蓋光芒到今日的輝煌的。

所以這樣的張藝興在粉絲心裡，自然是最好最無可取代的。

可是吃瓜群眾不同，他們沒有關注他的每一步努力，不了解他的每一個萌點，他的好他的壞全都不知道，他們簡單粗暴，只關心，他長得夠不夠帥，演技好不好，歌好不好聽。

譬如鹿晗，即使路人也不懂他的千般萬般好，但至少他的外形就令人過目難忘，即使在不了解他的情況下，路人也多少能理解他的人氣為什麼那麼高。

譬如吳亦凡，即使再不認同他，但他隨便往人群中一站，鶴立雞群的身材也讓人無法忽視。

所以粉絲到底要怎麼做，才能讓自己的愛豆得到更多人的肯定呢？

「這一代年輕人吃喝不愁，但缺乏自由和自我表達的空間。人總是想表達自己，本能地尋找同類、群居性的感覺。所以當他們找到一個群體，並且確認自己屬於群體的時候，就會堅定地加入，並且用各種方式捍衛這種身份。」一位對粉絲心理頗有研究的人士向21世紀經濟報道記者分析。

知己知彼，才能百戰不殆，要安利愛豆，首先得先搞懂粉絲心理和時代環境。

在後工業時代，沒有那麼發達的網路，明星想要紅，無非是上電視，上紙媒，而這些，拼的都是硬實力。而那時候的粉絲構成也更單純，無非是他/她很厲害，很帥/美，所以我粉他，明星的硬實力是粉絲的源動力。

而互聯網時代，信息傳播的便捷讓成名有了更多的可能性，互聯網思維下的娛樂圈商業模式也有了全新變革，催生了養成系偶像等新模式。

最成功最典型的例子便是日本的AKB48和後來居上的國內的SNH48。這種養成式偶像的吸粉能力是可怕的，因為它更重視粉絲的心理和需求，與粉絲有更高頻的互動。當粉絲參與了偶像的每一階段的努力和成功，並且保持著良好的互動，那麼這時候的偶像對粉絲而言，就不單單是偶像那麼簡單了，更像是一種信仰和代表著自己價值觀的另一個自己。

所以現在的明星，任性不用社交工具已經沒幾個了，即使不用，也還是會利用網路偶爾炒炒熱度，當然，任性如周杰倫這類的明星，什麼都不做熱度也能傲視群雄，還會被當成「金磚」被人搬去蹭熱度，這是建立在本身的實力已經非常強的前提下。

現在你get到讓自家愛豆更多人愛的竅門了嗎？

要麼默默陪愛豆熬到他實力毋庸置疑的那天，要麼，就努力幫愛豆營銷吧！知乎上就是張藝興粉絲幫偶像營銷的主戰場。粉絲的自發營銷有沒有用？答案是肯定的，有時候比公司營銷更有用，張藝興的努力，他的好，你不說，誰會知道？且不談吸引到的粉絲是路人粉還是真愛粉，誰不是從路人粉開始入坑的呢。

炒作是邪道，正面的營銷才是互聯網時代的正道。讓每一個人看到愛豆的優點，是粉絲義不容辭的責任！

所以，朋友，你聽過鹿晗嗎？

PS：理性追星，拒絕腦殘，那些有原則道德問題的愛豆，大家還是大義滅親吧！

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