英鎊持續貶值導致英國奢侈品全球最便宜 奢侈品牌扛不住要漲價
圖為英鎊貶值受益的奢侈品牌排行榜。
由於英鎊下滑至新低點，目前倫敦已成為奢侈品消費者的新目的地。消費者們夢寐以求的Louis Vuitton包包正用全球最低價迎接著海外遊客的到來。據《華爾街日報》研究，Louis Vuitton經典的Speedy手袋在倫敦售價為645英鎊即802美元，法國地區售價為870美元，美國定價為970美元，中國則高達1115美元。而Balenciaga流蘇連衣裙在英國的售價也跌至全球最低僅1312美元，其他地區如法國、美國和中國的售價均在1560美元或以上。
英鎊大跌，導致的一大趨勢就是旅客激增，官方數據顯示，僅7月英國的海外遊客量高達380萬人次，遊客在英消費總額錄得25億英鎊。 免稅購物公司環球藍聯表示，鑒於8月份英國旅遊業的繁榮態勢，剛結束的中國國慶黃金周對英國旅遊和奢侈零售業有一定的提振作用。
據悉，今年8月份英國國際免稅購物總額同比增長37%，環球藍聯英國及愛爾蘭區總經理Gordon Clark指出，「由於脫歐公投帶來的匯率影響，將有更多的國家遊客計劃到英國旅行，惠及更多的英國零售商。英國是中國遊客赴歐旅行的最重要目的地，我們預計10月份旅遊業將延續八月份的繁榮勢頭。」
公投脫歐後，英國旅遊局數據也顯示，今年10-12月期間英國旅行預訂率出現新高，來自美國地區的旅客同比增長6%，印度地區比去年同期上升11%，而中國地區的赴英旅行預訂率則高達24%。據了解，中國赴英旅遊團在脫歐後價格下調了20%，顯然低價格是吸引高端旅遊者赴英消費的一個關鍵。VisitBritain戰略總監Patricia Yates說道：「旅客在計算匯率時就可發現，他們手中的貨幣可以換得更多的英鎊，自然會選擇到英國旅遊。」
此外，根據瑞銀提供的一項退稅服務數據可見，海外人士在英國購買退稅品的支出同比去年上漲36%，其中倫敦希斯羅機場奢侈品銷量自7月以來激增16.6%。據英國統計局的數據顯示，英國珠寶和手錶7月銷量同比去年也有16.6%的增幅。與英國的上升態勢相比，歐洲其他地區的奢侈品消費依舊低迷。受接連不斷的恐怖襲擊影響，法國同類商品購買量同比下降近20%，義大利同樣也出現了11%的下滑。
在L2數據統計的 2016年中國地區奢侈品消費的調查報告中，中國是全球奢侈品價格最貴的地區，僅29%的奢侈品牌在中國平均售價與海外售價差距小於15%。在英鎊匯率暴跌後，Burberry在中英地區同款商品差價高達37%。據統計，目前英國近64%的奢侈品價格低於全球其他地區。 為彌補英鎊下跌造成的利潤差，英國部分日銷品價格已開始上調。
在脫歐初期，大部分奢侈品牌表示短期內不會調整英國地區價格，例如Burberry首席執行官Christopher Bailey曾明確表示，至少在一年內，Burberry沒有調整英國地區價格的計劃。目前，英鎊暴跌正導致代購等灰色地帶重新崛起，即使年初中國海關加強對進出口奢侈品的查驗與徵稅，但巨大的差價還是吸引了許多人冒險代購。受中國遊客偏愛的Westfield 集團的歐洲與英國區首席營銷官Myf Ryan表示，英國脫歐公投結束後，中國遊客在英國購買設計師品牌產品量大量增加，平均每人購買10件物品，是去年同期的兩倍。
隨著全球其他地區消費者紛紛選擇到英國地區旅遊消費，奢侈品牌們不得不重新考量應對措施。
針對奢侈品牌會否調整英國地區價格這一問題，旗下擁有Louis Vuitton、Celine和Fendi等多個品牌的全球奢侈品巨鱷LVMH集團發言人拒絕置評，但其他奢侈品牌如Chanel自7月脫歐後就已對英國地區產品提價10%，而最近大熱的Gucci也被傳將漲價10%。對此，德勤時尚和奢侈品專員Nick Pope指出，若英鎊在接下來的6至12個月內持續走低，利潤率受影響的奢侈品零售商很有可能上調價格。（文/周惠寧）
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