在中國殺紅眼的新聞個性化推薦，美國市場買單嗎？
導語
2016年，隨著智能手機在世界範圍內的全面普及，新聞的移動化閱讀已經在全球成為主流。
縱觀世界新聞App市場，隨著用戶新聞接收渠道的多樣化，用戶的閱讀時間也越來越碎片化：從總體上說，社交媒體app和專門的新聞app成為現在用戶在移動端獲取新聞的主要渠道。新聞app，作為專門的新聞傳播渠道，成為新聞媒體和其它app發行商重點爭奪的市場，世界各地也呈現出各自市場的特色。
獵豹全球智庫聯合獵豹移動大數據平台libra，以libra 2016年9月26日-10月2日期間數據為參考，結合第三方市場調研機構數據，以中國、美國、日本、印度、歐洲為重點研究對象，隆重推出《全球新聞App發展與趨勢》系列報告，將從本周二起連續四期推出，分別為：周二中國，周三美國，周四歐洲，周五日本和印度。分析全球新聞app市場格局，洞察全球新聞app的不同特點，尋找移動新聞市場的機遇與空間，敬請關注。
美國篇
美國是世界上新聞傳媒業最為發達的國家，不僅新聞報道理念和版權保護力度世界一流，美國代表性的電視、廣播、報紙、雜誌新聞媒體也一度成為世界其它國家新聞媒體發展的標杆。但在網路時代來臨時，美國的傳統媒體同樣面臨著生存的挑戰。
如今，以Flipboard、News Republic為代表的新聞聚合app依靠更好的用戶體驗和更精準的演算法推送在全球範圍廣受用戶追捧，同時也改變著美國用戶的閱讀習慣。但同時，因為美國受眾的使用習慣的不同，美國的新媒體呈現著與中國不同的發展軌跡。
與其它國家相比，美國的移動新聞市場競爭程度如何？在美國，不同各類的新聞客戶端分別呈現怎樣的市場格局？有哪些新興的新聞客戶端正在改變著現有的競爭態勢？在本報告中，獵豹全球智庫聯合libra，基於獵豹移動自有大數據，結合第三方市場調研機構數據，分析美國移動新聞資訊市場格局，洞察美國新聞資訊app市場生態，尋找成熟市場下的機遇與空間。
一、美國新聞app市場成熟度
美國新聞app市場尚未成熟仍有上升空間
數據來源：libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高
圖中柱形表示在本國市場周活躍滲透率在1%以上的app數，數字越高，說明有實力的新聞app越多，在該國的app市場排名也靠前。我們可以看到，日本有9款app活躍滲透率超過1%，英國有8款，而美國只有3款。
根據美國皮尤研究中心2016年的報告顯示，美國人獲取新聞的習慣與中國並不相同，有62%的美國成年人是在社交媒體獲取新聞的，另根據Nielsen的對美國移動用戶的調查，美國移動用戶花在社交媒體上的時間是新聞app的5倍。由獵豹移動的數據也可以看出，美國新聞app市場並不發達。
數據來源：appinsight 數據截止：2016.7
新聞分類市場滲透率=新聞分類wau/安卓市場wau
數值越高，說明使用該分類的用戶越多
新聞分類佔比的數值越高，說明在該國使用新聞app的用戶數越多。從這個指標上來說，日本是新聞客戶端發展最為成熟的國家，而美國市場的新聞分類佔比甚至低於中國，未來還有很大的上升空間。
促使一個app分類佔比的上升的推力需要不斷有的 「新生力量」的出現，為市場增添活力。擁有世界最成熟移動互聯網環境的美國市場，自然會成為眾多新聞app開發者眼中的必爭之地，下文中會對美國新聞appTop25的榜單進行分析，尋找市場中的「黑馬」與「潛力股」。
二、美國新聞app市場綜述
1、美國新聞appTop25 及分類
數據來源：libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高
美國新聞app市場前25名的新聞app可以分為以下四個類型：
1、新聞聚合類
以Flipboard、News Republic為代表的新聞聚合app，佔據了過半的市場份額，新聞聚合類app仍是當今時代新聞app的支柱類型。
2、媒體訂閱類
以Google Play Newsstand為代表的媒體訂閱類app，用戶可以在一款app中訂閱多種報紙和雜誌，用戶在需要閱讀時點擊報紙或雜誌會自動鏈接到它的手機版上。為傳統媒體提供了更豐富的流量和收入模式。
3、綜合新聞門戶類
以Yahoo News、AOL為代表的綜合新聞門戶類app，它們曾與MSN一同，並稱為美國互聯網的三大門戶，PC時代的紅利為其移動端的口碑和用戶提供了良好的基礎。
4、傳統媒體類
這類代表是FOX News、NY Times等眾多傳統媒體轉型而來的新聞app。傳統媒體在內容的生產上佔據明顯優勢，也因此在榜單上佔有一席之地，雖然在活躍滲透率上體量都不龐大，但用戶群更加精準、細分。
數據來源：libra 數據截止：2016.9.26
柱狀圖代表不同類型app個數
對比2016年1月與9月美國新聞app市場數據，從上圖的Top25的新聞app類型對比可以看出，在美國新聞app市場上，聚合類新聞app個數有著明顯的上升；門戶類app個數持平；傳統媒體有大幅的下降。這一現象說明用戶的閱讀習慣越來越向聚合類的新聞app傾斜，而且這種潮流勢不可擋。
三、美國新聞app市場特點觀察
1、聚合類媒體擁有更好用戶粘性
在美國新聞app榜單Top25中，聚合類與傳統媒體類app各14款和8款，通過周人均打開次數對比發現，14個聚合類新聞app的平均打開次數約為27.8次，8款傳統媒體新聞app的平均打開次數約為14.9次，聚合類媒體app平均打開次數更多，用戶粘性更強。
數據截止：2016.9.26
周打開次數越高，說明這個app的用戶粘性越強
但傳統媒體新聞app也不乏亮點，以傳統媒體app中，周人均打開次數排名第一的Fox News為例，這是一家以電視起家的媒體開發的新聞app，用戶可以通過訂閱內容頻道及時獲知7*24小時對於突發事件以及重大事件的新聞播報，獲知最新信息。
雖然FOX News屬於傳統媒體，但在頁面技術上並不落後，在新聞閱讀上具有多任務處理能力（中間圖），讓用戶瀏覽頭條新聞的同時可以在同一頁面觀看福克斯新聞的直播報道。
FOX News app 界面展示
FOX News這樣的老牌媒體依然擁有者忠實的用戶群，憑藉其多年積攢的口碑與影響力在面對聚合新聞app的衝擊下，依然保留著極高的用戶粘性。
2、Podcast（播客）在美國方興未艾
Podcast（播客）這種形式的的媒體正在美國市場逐漸復甦，據美國皮尤研究中心最新報告顯示，2014年，共有26億用戶下載過播客軟體，且移動端比例明顯偏高：近63%的人選擇手機下載播客。除了使用Podcast聽音樂之外，美國人使用Podcast的另一個主要目的是獲取新聞資訊，其中Podcast & radio addict和NPR兩款上榜app是其中的代表。
2014年，美國國家公共廣播公司NPR製作了著名的播客節目Serial，依託這檔在蘋果iTunes歷史上最快達到500萬下載量的播客，美國的播客收聽掀起了新一輪熱潮，播客生產也隨之進入了又一個高峰期。2015年前後，隨著播客在美國的興起，音頻故事講述也逐漸成為全球性的趨勢。
NPR的播客節目Serial
3、版權或成為新聞聚合app核心競爭力
在閱讀體驗和推送精準度上，新聞聚合app具有傳統媒體無法趕超的技術優勢。但是在新聞app的核心——內容版權上，就成了聚合新聞app的最大軟肋。
就版權制度而言，美國是現今世界上版權制度最為健全和發達的國家，這對於新聞聚合類app來說意味著內容抓取需更加小心翼翼。在版權保護範圍方面，其保護範圍已擴大到所有通過智力勞動所創作出的、具有獨創性的作品。在美國，聚合其他人的作品需要和其簽訂版權方面的合同，例如蘋果在推出Apple News的時候就重點強調了與其他媒體的內容合作關係。
Apple News發布會媒體關係展示
環顧歐洲其他國家，德國於2013年修訂《著作權與鄰接權法》,要求谷歌不論使用了新聞出版商的什麼內容，都必須向其付費，但是仍然可以發布被稱為「片段( snippet )」的文章,並不需要支付任何費用。面對「谷歌稅」。谷歌公司決定改變在德國的新聞收錄方式,有意向谷歌新聞提供新聞的新聞出版商可以主動告知,否則谷歌將不再抓取其網頁內容推送給用戶。
而西班牙於2014年通過的新《著作權法》更為嚴格,該法規定新聞出版商的任何內容出現在谷歌新聞上,即使只有標題。谷歌都必須向新聞出版商支付許可使用費。谷歌已於2014年底退出西班牙,關停西班牙的谷歌新聞服務。
由此可見，面對各國對著作版權愈加嚴格的潮流下，版權將成為影響聚合類新聞app發展的最重要因素，成為聚合新聞app下一階段的核心競爭力。
4、頭號新聞app Flipboard嚴重依賴預裝
在美國市場毫無疑問聚合類新聞app佔據了絕對的上風，Top3中聚合類新聞app佔據兩席，且相比其他類型新聞app，聚合新聞app活躍滲透率大幅領先其他類型新聞app，在Top25中佔比達到73.18%。
數據來源：libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高
但是，如果我們看美國排名第一的聚合類新聞app——Flipboard，可以看出Flipboard還是面臨著發展的瓶頸。通過上圖可以看出，在三星手機上的預裝版本為Flipboard貢獻了超過2/3的活躍滲透率。
數據來源：libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高
觀察近6周數據可以發現，Flipboard對於預裝的依賴度愈發上升，隨著三星的在美國智能手機市場銷量不斷走俏，在三星銷量的提振作用下，Flipboard也獲得了連續的增長，預裝已成為Flipbpard在美國擴張市場份額最倚重的渠道。但同時自由下載版本活躍度的下降，也說明用戶對Flipboard越來越不滿意。
5、個性化推薦技術推動新聞app市場變革
如果說Flipboard只是遇到增長瓶頸，那麼Google Play Newsstand遇到的麻煩則更加嚴重，不但在與Flipboard的競爭中毫無優勢，面對來勢洶洶的個性化推薦類app也沒有很好的辦法。
數據來源：appinsight 數據截止：2016.6.28
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家安卓市場份額越高
上圖可以看出2016年上半年Google Play Newsstand呈現下降的趨勢。Google Play Newsstand同屬新聞聚合類app，用戶可以通過緩存訂閱的雜誌內容，但是需要用戶手動緩存下載更新。如果對某些雜誌內容情有獨鍾，便捷程度不如直接實用該媒體的自有app。信息流推送內容雖然全面，但是閱讀均需跳轉至信息源頁面，很多頁面都沒有進行適配和優化，閱讀體驗很差。
Google Play NewsStand app 界面展示
Flipboard與Google Play Newsstand面臨的困境行業競品的快速發展有關。如今以News Republic為代表的個性化推薦新聞app正在蠶食Flipboard和Google Play Newsstand在自由下載市場的份額。
四、美國新聞app市場新星NewsRepublic
1、上漲勢頭迅猛，9周實現408%增長
數據來源：appinsight 數據周期：2016.5.16-7.11
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家安卓市場份額越高
自2016年5月以來News Republic就保持了持續的增長勢頭。2016年5月16日News Republic周活躍用戶僅佔美國安卓市場的0.13%，但截止2016年7月10日News Republic周活躍用戶上升到美國安卓市場的0.66%，實現408%的增長，在美國新聞app市場嶄露頭角。
2、美國成為News Republic頭號目標市場
數據來源：libra 數據截止：2016.9.26
百分比表示該國周活躍用戶數佔News Republic全球周活躍用戶數的比例
News Republic是一款極受追捧的全球知名新聞應用，通過智能編輯、數據分析和挖掘等手段向全球用戶提供最尖銳和廣泛的個性化新聞內容推薦，讀者可通過News Republic完善的個性化分發系統，瀏覽和閱讀屬於自己的頭條新聞。
從News Republic的活躍用戶國家分布可以看出，美國已是News Republic的第二大市場。而從互聯網用戶數來看，美國將是News Republic今後第一重點發展的市場。
3. News Republic 的海量媒體版權合作
如上所述，在美國新聞app市場版權將成為影響聚合類新聞app發展的關鍵因素。News Republic如今已擴展了如CNN、美聯社、法新社、彭博社、赫芬頓郵報等超過2000家媒體加入到該平台，進行版權合作，將News Republic的伺服器與他們連接，每天可以獲得超過5萬條新聞。
News Republic版權合作媒體部分展示
News Republic利用自己的語義分析系統分析每篇文章的意義，證實文章的原創性並將文章分類。劃分超過1百萬的主題，在用戶挑選的分類中生成頭條新聞，為用戶提供快速即時的閱讀體驗。
總結：
在中國，主打演算法的個性化推薦類新聞app在近一兩年崛起和稱霸，成為中國互聯網界的重大事件，中國讀者更傾向於即時性、碎片化的新聞，這讓根植於移動端的聚合類新聞app有了很大的發揮空間。同時在全球，這一潮流也在同時發生著。但是在美國，由於不同的用戶習慣，這一潮流似乎到來得更晚一些。
但通過大數據，我們欣喜地發現，這一現象在2016年正發生著改變，基於演算法的個性化推薦類新聞app也正被美國的用戶所接受。在這個時點上，中國和美國這兩個世界上的超級大國，再次實現了同步，只不過這一次，是美國終於追上了中國的步伐。
數據說明:
libra（原appinsight）是獵豹移動打造的全球領先的安卓大數據分析平台，以覆蓋全球近50%的Android用戶作為研究樣本，以獵豹移動的大數據技術為依託，進行用戶數據的深度挖掘和分析，通過分析報告、數據產品及個案研究等形式，向使用者揭示全球移動互聯網市場的變化和趨勢。
1、2016年8月22日獵豹移動大數據平台libra（原名appinsight）正式啟用新數據源，數據來源更廣，數據量級大幅提升。切換後的數據維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準確地反映移動app市場的情況，獵豹全球智庫將在此基礎上為大家提供更權威、詳實的移動互聯網行業報告。
2、除特別標註以外，數據來源於獵豹移動全球30.99億安裝、6.23億月度活躍用戶；
3、數據為獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；
4、libra數據受到獵豹產品的用戶規模、分布影響，只適用於安卓平台。
歡迎訪問獵豹移動大數據平台libra
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