《爸爸去哪兒4》變網路綜藝，你還愛看嗎？

上周的《爸爸去哪兒4》首播，當天百度指數467,881 ，素人萌娃阿拉蕾與小鮮肉實習爸爸董力成了微博熱搜。

但對比 2015年 7月 10 日《爸爸去哪兒 3》的首播收視全網第一，百度數據 2,160,105 的成績，《爸爸去哪兒 4》現在的表現只能說差強人意。

將《爸爸去哪兒 4》製作成網綜在芒果TV播出，本是應對限娃令的無奈舉措，不過平台轉化也賦予了這檔「老牌」真人秀節目一些新的發揮空間。

除開平台的差異，純網綜藝還有區別於合家歡的電視節目的內在邏輯。

互聯網受眾更為年輕化，隨時娛樂、隨時表達、隨時生產是其常見的行為模式，個性、趣味、有話題爭議的內容能夠得到他們的討論、傳播與追捧。

網路傳播也不同於電視線性傳播的特徵，受眾擁有更多的主動權，可以隨時快進、拖拉的方式意味著對節目節奏、內容鋪排有著不同要求。如愛奇藝的《愛上超模》， 70 分鐘的節目一共用了 6000 個鏡頭，按照馬東的說法，「這種節奏放到電視上，你會暈會吐血，但在手機上，在PAD上，太多用戶往回拉著看，第一遍看完了，根據彈幕上的吐槽，再拉回來看錯過的細節。」

以純網綜藝的角度來看，《爸爸去哪兒 4》的初次亮相併不驚艷。

在內容的設置上，除了增加素人孩子和實習爸爸的設定，走的還是「一番寒暄後做任務，十萬八千里找房子，午休過後做任務，吃過晚飯之後煲一盅雞湯」的套路，審美疲勞的危機還是存在。

從製作上來看，製作團隊吸納了一部分前三季的原班班底，但在剪輯與後期上還有待改進。從第一集來看，視頻的剪輯有些混亂，許多能夠突出萌娃特徵以及表現父子有趣互動的素材只是一鏡帶過，如在開頭田亮兒子的「健忘」特徵，其實可以通過二次加工增強觀眾的記憶點，而後期製作的表現與前三季相比也有所下降，例如在花字的設計上，萌娃開心則配「開心」表情包，萌娃害羞則配字「害羞」，出現牛則配字「哞哞」，看圖說話也不是這樣的玩法。

至於《爸爸去哪兒 4》之後會不會根據網路綜藝的特性進行改進或增加新玩法，還有待觀察。

從傳統電視平台到互聯網，不只是《爸爸去哪兒 4》需要接受新環境的考驗，對於「想在三年內打造成一線主流視頻網站」的芒果 TV，同樣是不小的難題。

2016 年網路綜藝節目的數量與質量都呈現出集中性爆發，各大視頻網站平均推出 10 檔以上原創網路綜藝，各主流視頻平台每一季度都在調整網路綜藝戰略，投入規模不斷攀升，市場規模不斷擴大，據估算，2015 年網路綜藝的市場規模約為 10 億元，到 2020 年市場規模有望超過 57 億元，未來五年複合增長率為 42% 左右。

那麼芒果 TV 在網路綜藝上的表現如何呢？

芒果 TV
作為國內首個具有廣電背景的視頻網站，一直處在比較尷尬的地位，有著一顆想做「互聯網視頻網站」的內心，卻被眾多人打上「湖南台網路版」的標籤。在
2016 年終於制定自製獨播戰略，推出了 11 檔自製綜藝網路綜藝節目，在 2016 年上半年推出的 93 檔網路綜藝里，這個佔比並不算小。

在芒果 TV 夏秋新品發布會上，芒果 TV 的 CEO 丁誠說：「湖南衛視所有的電視劇、綜藝在芒果 TV 占
38%，其餘節目是以自制劇和自製綜藝為主。「自製綜藝顯示出了湖南廣電對進軍網路綜藝市場的重視，《明星大偵探》引進韓國 JTBC
的《犯罪現場》節目模式後，本土化過程中使用了湖南廣電強大的導演團隊，製作成本高達一億；除此之外，芒果 TV
的綜藝還體現了以湖南衛視當家主持與藝人為主體的特徵，如杜海濤健身功能性綜藝《香蕉打卡》、李維嘉主持的大數據星座脫口秀《開普勒
452B》以及「村長」李銳的文化旅行類綜藝《銳利 go》等。還有一部分節目則完全按照湖南台播出規格製作，但由於政策限制放到了芒果 TV
上播出，如《超級女聲 2016》、《媽媽是超人》、《完美假期》、《百萬秒問答》。

《2016 超級女聲》的總製片人劉琛良說：「芒果 TV 在置之內容的定位上有兩個思路：第一是基於經典 IP 的互聯網改造，第二種是純粹的原創。」

作為新興的視頻平台，芒果 TV 同當初發展湖南衛視一樣，將內容作為自己的核心競爭力，通過現象級的內容產品吸引特定受眾，在內容做強的同時回收版權，將渠道做大，增強用戶對芒果 TV 的黏性。

而這一思路，也使得芒果 TV 需要考慮一個問題，那就是如何持續生產高質量的現象級內容產品？芒果 TV
的內容體量相對較小，每次現象級網路綜藝的出現會帶來巨大流量，但一段時間之後，瀏覽量又會出現回落，這種大變化幅度使得投資者對在芒果 TV
投放保持謹慎態度。再加上明星團隊的出走，內容可能成為芒果 TV 的雙刃劍。

在去年的中國網路視聽大會上，湖南廣播電視台台長呂煥斌接採訪時表示：「內容」是傳統媒體最核心的資源。《爸爸去哪兒第四季》總製片人周山也說，平台轉化的命脈最終還是掌握在內容手裡。

平台變了，只不過，芒果 TV 離成為新領域的內容佼佼者，還有一段距離。

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