別刷 YSL 了，美妝界這些百年老字號的故事才有看頭
導語
一隻 YSL 星辰口紅攪得美妝界硝煙四起，然而在姑娘們還看得雲里霧裡的時候，大牌們的分分合合其實早都是尋常事了。而且正是這些從不間歇的明爭暗鬥，促使著美容界的蓬勃發展。今天就帶大家回顧一下。
原文轉自：長物報告
今年六月份，露華濃公司宣布同意收購競爭對手伊麗莎白·雅頓。印象中那個物美價廉的露華濃於 14 年前就已經退出了中國市場，收購近年來經營慘淡的雅頓的這個舉動，雖然官方宣稱是「強強聯合」，但我們都知道，其實這將會是一個「2 Broke Girls」抱團取暖的故事。
誰又能想到，現在落魄如此，在一百年前，Elizabeth Arden 的名字可是和可口可樂、辛格（縫紉機）並稱為被全世界都知道的美國三大品牌。露華濃還是一家剛剛研製出用顏料替代染料，製成色澤艷麗的不透明指甲油的新公司。
當時的露華濃廣告
伊麗莎白·雅頓
1910 年，Elizabeth Arden 夫人在美國第五大道開設世界上第一家美容沙龍，而她的死對頭 Helena Rubinstein 夫人於 1902 年成立世界上第一家美容院，1914 年搬遷到同一條街上。此後這兩個護膚品屆的巨頭開啟了長達一個世紀的「撕逼大戰」。
Helena Rubinstein 夫人（左）Elizabeth Arden 夫人（右）
對於對手 Helena，Arden 毫不留情，她從來不叫 Helena 的名字，只是稱呼她「那個可惡的女人」。當然，Helena 對待 Arden 也一樣。
Rubinstein 嘲笑 Arden：「那個熱愛粉紅色的老太婆，這麼老了頭髮還染得那麼金。」Arden 回敬她：「把臉上那兩條黑杠杠擦乾淨了再說話（指 Rubinstein 的濃眉）。」
在當時，這可是紐約社交圈茶餘飯後的談資，大家都樂此不疲的看這兩位，你說一句我回敬一句的互懟。
而事實是，這兩位女性的成功之路卻充滿了驚人的相似，比如這兩位都憑藉著真真假假的輝煌身世在美國紐約的第五大道站住了腳；都很善於在「神奇」這個字眼上做文章；事業的成功卻不能贏得家庭的圓滿。在 20 世紀初，女性地位仍被無情壓制，躋身上流社會、稱霸美容界乃至領導潮流的野心是她們唯一出人頭地的方式。
兩位女強人之間的明爭暗鬥無疑推動了整個美容界的蓬勃發展。Helena Rubinstein 夫人擅於用「科學方法」來贏得一票粉絲，而 Elizabeth Arden 更喜歡通過抬高體驗感和儀式感來為女性創造自我滿足，旅行裝這個概念就是由她提出。（包括本報告從來不建議你買任何 Elizabeth Arden 的香水，就是因為它早就功成名就滿大街都是啦）
二戰時，伊利莎白·雅頓的廣告說：「擦上你的口紅，提振我們的士氣，對抗戰爭」，這之後創造出來的「口紅效應」這個經濟學詞語就與她有著道不明的關係。
當年的 Helena Rubinstein 美容院里，赫蓮娜夫人提出針對不同肌膚類型提供個性化護理，存在的各種儀器也是為了方便觀察顧客的肌膚狀態。
最近又開始流行的繃帶面膜，繃帶瘦臉法都是已經是人家雅頓夫人玩剩下的啦。
1939 年，Helena夫人發明了世界上第一款防水睫毛膏，1958 年再次推出世界首款管式自動睫毛膏。包括第一款去角質產品（1930 年）、第一款保濕乳液 Skin Dew（1956年）都要歸功於 Helena Rubinstein 夫人。
包括，在美容院或者是沙龍中，Helena 和 Arden 兩位夫人都不約而同的提出按摩手法對於皮膚的重要性，拍打、打圈的形式都是一種很好的方式。
1965 年，Helena 女士去世。可能只為了和 Helena 比誰活的更久，18個月後，Elizabeth Arden 女士也一路西去，不過就算是死，也絕不放過和對手間的競爭！遺囑中特別指定葬禮隊伍路線沿著第五大道途經 Helena 分店門口招搖過市。
然而，在 Elizabeth Arden 女士的葬禮上，當時美容界的「新秀」——Estee Lauder 夫人十分心機的以一身黑色喪服襯托耀眼奪目的巨型鑽飾出現，並發表悼詞：「Arden 女士是美容界先驅，替我們打開了美麗的大門，如今一個偉大的時代已經終結，接下去的美麗之路將由我們來繼續完成。」與其說是悼詞，不如說是把人家的葬禮當成了自己的新聞發布會，以 Arden 女士的爆脾氣肯定是詐屍也要把她一併帶走。
Estee Lauder 夫人
當年的這位心機 girl 其實也和兩位前輩有著一樣的發家史，憑藉著家族一瓶「神奇」小面霜獲得了一席之地。不過 Estee Lauder 夫人可是位營銷高手，她在化妝品推銷上有兩大創舉：一是免費派發小包試用裝；另一個是購買產品的時候，顧客可以獲得同一品牌的贈品。這些創舉在今天，已經成為化妝品營銷的經典手段。努力回想起，我上次購買為了攢滿額贈的 sample 時又花掉了一筆血汗錢。這都是 Estee Lauder 夫人在一百年前布下的迷魂陣啊。
Estee Lauder 夫人對於市場需求的觀察也十分敏銳。
在 1967 這一年，由紐約權威的皮膚科專家 Dr.Norman Orentreich 在接受 Carol 的專訪中提出女性可以通過主動積極的護膚程序改善肌膚狀況，即第一步：清潔；第二步：清理皮層；第三步：滋潤的。他同時也提出陽光紫外線是傷害肌膚的最大元兇，進而強調防晒的重要性。此理論一出，整個美容界為之促動。
雅詩蘭黛家族反應迅速，在 1968 年成立了倩碧公司推出了被現代人所更為熟知的護膚三部曲（潔面，化妝水，乳液）並且獲得空前成功。
1976 年，倩碧成為首家推出男用系列產品的高檔化妝品公司。
1991 年，宇航員在太空中使用倩碧產品。City Block SPF15 是第一個採用物理性防晒的防晒品。
對於整個兒美容品帝國的建立，下面的這些品牌也是功不可沒。
資生堂
1872 年資生堂在日本東京銀座創立了第一家西式調劑藥房。1897年科學性地開發出了以西洋藥學處方為基礎，名為紅色蜜露的化妝水，這也是世界上第一款真正意義上的化妝水。
歐萊雅
1907 年，年僅 28 歲的法國化學家歐仁舒萊爾發明了世界上第一支無毒染髮劑，並由此創立了歐萊雅集團。
嬌蘭
1915 年，美國康涅狄格州沃特伯里的史柯維爾製造公司生產了第一支金屬管口紅，這個公司就是日後十分出名的嬌蘭（Guerlain）。
美寶蓮
1917 年， 一位名叫威廉姆斯的哥哥一心想幫助他的妹妹獲得愛情，研發出了世界上第一支管狀睫毛液，並以延自他妹妹 Mabel 名字的美寶蓮為名。
高絲
1975 年，高絲於日本發售了跨時代的全新保養品。與當時市場既有的保養品不同，它不但添加保濕成分且擁有營養霜及乳液的潤澤效果，質地濃稠卻不黏膩。這種後來被稱之為「精華液」的概念卻是在 1982 年，由雅詩蘭黛為她家的新產品小棕瓶提出來的。
所以看了這次的報告，你還可以在逛街時故意跟姐妹們這麼說，「化妝品，我只選有年代內涵的百年老字號！」
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