《健康醫療大數據行業發展研報》發布！全是乾貨

本文是根據清華大學健康傳播研究所副所長蘇婧教授於2016年11月22日舉行的2016健康中國創新大賽暨健康醫療先鋒論壇發布的《健康醫療大數據行業發展研報》的文字摘編，發布方包括：清華大學健康傳播研究所、中國健康促進與教育協會移動健康分會、健康報移動健康研究院、阿基米德醫療研究院。

《健康醫療大數據行業發展研報》

簡 介

研報通過清華大學MDAP數據平台，收集用戶移動端的應用數據，結合公開發布行業報告和政府相關政策進行分析，同時對健康醫療大數據發展現狀和趨勢做出預判，報告截止時間為2016年9月。

研報包括以下四方面內容：行業概述、主要應用、市場分析以及前景預測。

【一】行業概述數據是當下最重要的生產資料。在傳統經濟業態當中，什麼是產生最主要的生產資料呢？我認為是土地，土地是產生實體經濟當中一切價值的源泉。在互聯網+業態當中，毫無疑問數據是產生相應的一切價值的基本生產資料，國辦47號文明確健康醫療大數據成為國家或者全民重要的基礎戰略資源。這個行業研報不僅僅關注在醫療場景中產生的醫療大數據，更關注個體從出生到死亡全生命周期當中所產生的方方面面的數據。隨著移動互聯網、物聯網的發展，大數據激增。同時有更多的方法或者工具使得我們對於海量數據的挖掘、存儲、分析、應用等等變成可能，所以大數據未來在優化資源配置，連接節省資本等毫無疑問具有價值和潛力。

我們認為健康醫療大數據行業屬於起步階段，屬於朝陽產業，大數據包括採集、分析和應用，我們目前看到健康醫療大數據從醫療信息化開始，但是恰恰由於這個路徑導致現在很多時候出現所謂信息孤島，數據來源非常複雜，這些數據又不能夠在同一個平台進行多元、異構、統和真正大數據的分析，使得看到的應用是碎片化，相對而言服務水平比較低，整個行業處於起步階段，打破這樣的僵局，我們呼籲政府醫院企業個人各方面協同創新。

健康醫療大數據已經納入到國家大數據戰略布局，健康關係到每個人，同時也是國家最重要的戰略性資源，我們看到健康醫療領域可能是所有領域當中政策壁壘和利益糾葛最複雜的。在2015年國務院發布大數據綱要，健康醫療大數據是國務院層面上發布的第一個也是唯一一個細分領域大數據綱要，裡面提出來開放政府，如果政府不開放數據，基本資料都沒有，沒有信息公路建設其它都無從談起。今年6月21號發布促進指導意見當中提出，大力推動政府健康醫療信息系統和公眾健康醫療數據相互的融合，可以看到，首先它提到健康醫療大數據要為打造健康中國提供有力支撐，提到發展路徑的一條，首先從人民群眾迫切需求領域入手。同時從文件里提出來政府應該實行PPP模式，政府主導社會眾包的方式，使得各界在這個領域共同有所作為。2020年將建成100個區域資源示範中心。

【二】應用分析我們把健康醫療大數據作為一個頻譜，一邊是to B，一邊是to C，我們可以看到在研報當中分為11個小類分布在頻譜不同的位置當中。如果我們根據它的對象來分，可以看到它有六類主要的服務對象，分別是政府部門、醫療機構、醫護人員、患者公眾、醫藥企業、商業保險。

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政府部門

政府在健康醫療大數據扮演非常重要的角色，進行頂層設計，制定相應標準、規則和方案。技術公司發揮著非常重要的數據演算法層的作用。醫療機構也好、醫務人員、患者公眾既是數據的來源同時也是數據最終應用指向。健康醫療大數據來源複雜，開放和應用涉及到隱私和數據安全問題，政府部門在相關政策制定當中始終關注安全和保護，政策是漸進式的不是倒逼式的，政府引領這個行業慢慢嘗試突破。政府採購社會眾包是建設健康醫療大數據重要政策，也開始與地方及醫藥企業合作探索機會，未來這些合作變得更加密切。

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醫療機構醫療機構主要應用是管理信息系統和臨床信息系統，醫療機構是最主要醫療大數據的來源，同時醫療大數據的結果幫助診療決策水平，目前很多醫院已經不滿足於院內大數據採集應用，也在拓展院外，比如我們與健康報和健促會倡導的醫患友好度項目，主要依託醫院的場景，通過醫患友好度的評價體系來看互聯網工具是如何來提升醫院效率。

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醫藥企業在追趕大數據+互聯網的潮流中選擇了多條路徑，相比缺乏盈利模式的醫療-醫藥產業鏈建設，可穿戴醫療設備研發製造和基於生物大數據的新葯研發市場前景更為明朗，是醫藥企業真正的發展機會。

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醫護人員無論是診療導向還是科研導向的工具都是幫助醫生來破除痛點，我們可以看到政府政策的釋放，多點執業或者個人執業，成為移動醫療公司挖掘的領域。我們期待個人品牌超過醫院品牌，為醫生提供的工具慢慢來實現三大痛點的消除。

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商業保險傳統來看保險行業屬於整個醫療鏈條的末端，患者結束治療會向保險公司進行理賠、索費，保險公司的目標通過一些數據設計保險產品，從而達到控費的目的。保險公司的野心絕不止於此，在產業鏈的末端向產業鏈的前端進行遷徙，利用互聯網+大數據走到健康管理的前端，各大保險企業紛紛加速醫療健康的布局，基於新技術和大數據的新型健康管理服務模式，前移到整個產業鏈的上游。

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患者公眾公眾既是最廣泛的數據的來源，同時也是最後很多應用的指向。健康醫療產業一定要關注政府層面上釋放出來的任何政策紅利，今年習總書記發表重要的819講話，提出健康中國2030年的戰略，意味著從治病端向人的健康端進行轉移，一切從人的健康出發，回歸C端更多的應用，在未來政策導向之下有更多發展前景。

【三】市場分析

根據對象分為6大類，再根據具體所處的領域分成11小類，我對11小類重點個案和融資情況的分析。

移動醫療移動醫療是最早受到資本親睞，目前覆蓋率仍然偏低面臨發展瓶頸，包括在線診療、預約挂號等移動醫療湧現，包括醫院本身對醫生運用移動醫療工具存在鮮明的阻力，移動醫療沒有實現自己的盈利，或者說面臨用戶黏度的問題。

移動醫療受資本青睞，與商業保險合作有望突破盈利模式困境，母嬰、中醫等細分領域開始出現，線下診所及醫生隊伍建設有望提高服務質量。

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醫生工具它的用戶對象更加聚焦，往往聚焦在醫生這個群體，而且不是所有的醫生群體，一開始爭奪優質資源。醫生服務市場就會受制於這個群體規模而不能有大體量大數據的概念，相對而言它的用戶黏性比較高，醫生可以利用大數據幫助診療、用藥、培訓、科研等等，仍然有高需求而且有望實現變現的市場或者說變現可能性會更大的市場。

醫生工具類服務正轉向醫生間協作平台，醫生貢獻的病例和診療數據是醫療大數據的重要組成；互聯網+大數據為醫生自由執業提供可能，當然這是在政策引導情況下。

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醫藥電商

送葯O2O集體性虧損，醫藥B2B是可行性的發展方向。

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醫藥信息化

在醫藥信息化領域這也是目前融資表現非常好的領域，腫瘤資料庫、醫療影像系統等等相對受資本關注。

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醫藥研發醫藥研發領域，生物大數據、基因檢測和精準醫療是投資熱點，可穿戴醫療設備的研發尚待挖掘，而且可穿戴醫療要走出所謂低門檻或者簡單的方式要打通更多的數據連接的可能性。移動健康前面講的是偏醫療移動的部分，偏移動健康的部分，尤其女性應用類、運動管理類的應用覆蓋相對比較高，它是健康人群，而不是醫療人群，大數據可能性更好。

大健康領域應用場景盈利模式逐漸清晰，移動健康准入門檻相較於移動醫療是偏低的，在女性生理期和孕期管理、運動管理、減肥、健身、養生保健，這些都是大健康領域容易變現的領域，已經出現了激烈的競爭。

移動健康受到資本關注越來越密，醫美等細分領域變現情況比較好，也具有較高的市場潛力。同時移動健康的應用通過社交功能或者遊戲方式來增強用戶黏度，創造把用戶導向線下的方式獲得盈利，是目前盈利佔主體的模式。

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健康保險

再看健康保險，創業公司創新險種和創新模式，保險業在這塊也是雄心勃勃而且再加上本身資本雄厚的機構，高調進入到這個領域恐怕會產生明顯的效應。

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健康管理健康管理也呈現出新變化，目前健康管理實際上已經變成非常熱的新興領域，特別是可穿戴設備來進行配套，實現對這個人一天24小時高黏度健康管理和指導，在健康醫療大數據領域未來有非常明顯的前景。與健康險與社區管理相聯繫是未來兩大方向。

從融資情況，2016年上半年醫療健康大數據融資事件TOP100統計顯示，醫藥研發、在線診療、醫藥信息化表現強勁。

市場狀況從市場狀況來預測，我們把它分成四個方面，融資情況、市場規模、競爭壓力、技術難度。從融資情況目前表現比較好的是醫療信息化和醫藥研發，相對而言健康管理和健康保險在融資這一塊表現搶眼。市場規模，醫生工具類是最小，黏度相對比較好，大人群或者廣泛人群健康管理市場規模相對比較大，相對用戶質量良莠不齊，競爭壓力大，劍走偏鋒或者追逐新興領域可能會有更多競爭的前景；從技術難度而言，醫療信息化相對壓力比較大，電商或者是醫生工具相對比較小。從技術門檻，健康醫療大數據未來提升一定門檻是確保自己在行業內取得很好位置的前提。

【四】前景預測

優勢與機會從大的宏觀環境來看，實體經濟下滑，資本需要尋找新興行業和盈利空間。政府把數據特別是健康醫療大數據作為非常重要的戰略性資源來考慮，可以發現政府對於海外資本是有一定的排斥，所以在移動醫療大數據領域，大家還是要關注海外資本在政府整個政策當中所處的位置。政府釋放大量政策紅利特別是2015年國務院大數據的綱要以及唯一一個細分領域即醫療健康領域指導意見，都使得政府在逐步開放和推動整個醫療大數據的發展，可以看到未來這個領域是多方配合。

隨著健康理念的深化，特別是公眾對於健康訴求不斷增加，健康醫療理念將從治病為中心變成健康為中心，因而對健康的管理需求進一步增大。隨著霧霾、環境的變化，腫瘤和慢病的增發，健康醫療大數據為醫療提供更多的支持。

劣勢與威脅

首先看盈利模式，目前來看我們在移動醫療大數據領域真正實現盈利的或者說真正實現變現的仍然是少數，絕大多數仍然燒資本的錢，盈利模式不清晰。長期以來公眾、老百姓就醫行為存在慣性，在線診療或者在線醫療等等消費者也沒有付費的習慣。我們在盈利模式方面還需要大家的創新和共同努力。同時要看到政策困境，一方面我們看到政策釋放大量紅利和利好，另外一方面整體互聯網+以及移動或者在大數據領域政府部門所下發的一些文件本身還處在探索的過程中，在很多關鍵點位上還沒有完全理順，比方進一步讓醫院回歸公益的屬性還是醫院進一步走市場化的路徑在政策上還存在爭論。各方利益的協調也是這個領域的瓶頸，無論是醫院院長還是葯企以及各方在醫療或者大健康領域都有自己已經固化的利益，如何破除利益壁壘讓大家通力合作也是未來行業發展的挑戰。

發展與預測首先呼籲只有政府能夠有能力協調醫療大數據整個市場多方博弈，醫療大數據已經在政府主導下發展，政府加快全民健康檔案以及推動數據成為整個移動醫療或者醫療健康大行業最重要的最基本的生產資源。移動健康領域相較移動醫療更符合健康2030宏觀戰略，未來盈利模式更清晰，已經向細分市場發展。

在移動醫療領域，可穿戴設備是實現有效競爭管理和移動醫療的關鍵，在目前移動醫療服務水平之下，健康大數據加保險，也就是保險業的高調介入，讓我們看到相對可靠的盈利模式和未來可能性。

醫藥研發、醫療機構信息化等領域，實際上既有政府和政策青睞同時也受資本市場青睞，我們認為它的前景更為廣闊。

《健康大數據X計劃》簡 介這個研報四方力量的合作，清華大學健康傳播研究所代表學界，中國健康促進與教育協會為代表行業協會，健康報移動健康研究院代表官方背景，阿基米德醫療代表企業，我們這四方除了發布這個研報，今年還啟動了一個「健康大數據X計劃」，什麼叫X計劃？我們命名為定義為健康大數據X計劃而不是醫療，所以我們更倡導的是大家對於健康這個頻譜這端的關注。我們認為大數據絕不是簡單意義上大數據，應該是多元異構，應該是打破壁壘，應該是匯總分析，它應該最後能到人的健康發展。

我們認為X計劃第一是有無限的可能；第二，我們期待廣泛的合作，任何一方加入我們成為一種新組合，我們一直在探索。

作為X計劃的我們希望做以下事情：X1探索理論方法，健康醫療大數據從哪裡來，如何保護患者和消費者的權益。數據怎麼算、數據可視化呈現如何更好支撐決策，如何來進行數據的驗證和應用的探索，如何構建從存儲層、演算法層到展現層的數據安全。X2我們要在這樣一系列的難題之下去探索一些指標、體系，比如我們已經在探索的做了兩年多的醫患友好度的指標體系建設，同時我們還在致力於探索一些基於大數據的健康促進體系建設。X3在這些探索之下，我們希望找到N個健康大數據的實現路徑，它的典型案例是什麼，如何成功？為什麼成功？X4資源與平台的高效整合。

希望我們凝心聚力，成為健康醫療大數據領域的研究者以及實踐者，也希望成為領先者。感謝大家！

」

文/清華大學健康傳播研究所

中國健康促進與教育協會移動健康分會

健康報移動健康研究院

阿基米德醫療研究院