國內工藝品線下消費市場將達1800億，藝術品電商市場將達750億

一

工藝品市場的現狀和估算

我們將現當代原創工藝美術品和藝術衍生品定義為工藝品市場。未來該類工藝品的主要購買方式是線下購買和網上交易兩種途徑，並以此展開研究。

1、工藝品市場規模及發展趨勢

近年來，現當代原創工藝美術品交易額佔比穩步提升，成為拉動大眾階層藝術品需求的重要力量。2012 年拍賣行業持續低迷後，現當代原創工藝美術品逐漸成為整個藝術品市場的主力軍，歷年成交額大幅上升，在藝術品成交總額中佔比接近40%。工藝美術品作為入門級藝術品，深受到大眾階層的廣泛喜愛，所以該市場的迅速發展也從側面反映出普通大眾對高層次物質和精神文化生活的高漲需求。

2. 藝術品收藏投資逐步被大眾市場接納，將釋放海量需求

經濟水平穩步提高，大眾藝術品需求被釋放。對美和文化的追求是促動藝術品市場繁榮的內在動力。隨著人民生活水平和收入水平的提高，刺激了大眾藝術品市場的繁榮和點燃了大眾消費者對於藝術品的消費熱情。

藝術品種類不斷拓展，網路拍賣興起開闢新渠道。工藝美術品和藝術衍生品市場的快速發展為藝術品投資的「入門者」提供了適合的參與機會。藝術品電商的慢慢興起為藝術品投資者開闢了另一條便捷的進入渠道，越來越多的新用戶通過藝術品電商這種方式開始接觸藝術品市場，並通過線上拍賣等平台把握投資機會、獲取投資收益。隨著拍賣市場的日漸火熱，大眾對藝術品市場的投資熱情將被逐漸引燃。

3、預計 2020 年工藝品線下消費市場規模 1800 億，藝術品電商規模將達 750 億

藝術市場規模與所在國家地區的GDP水平有著顯著的正相關關係。文化部中國藝術品市場年度報告顯示，6 年內，藝術品線下與線上市場總交易額佔GDP總量比重的平均增長率達到了4.14%，預計到 2020 年該比例將會達到 0.22%。同時，根據十三五規劃，到 2020年，我國GDP 總量將比2010年翻一番，保守估計 2020年我國GDP 水平將超過 82.6 萬億元。由此推算，2020 年工藝品市場交易額將達到1800 億元。值得注意的是，在對這部分的估算時，我們未納入藝術品線上購買市場，因此藝術品電商的崛起將進一步擴充工藝品消費的範圍和渠道。

藝術品電商行業未來的發展前景十分可觀，傳統電商平台與藝術品企業的合作布局更有可能較快催生出綜合性藝術品交易電商平台。在未來5年內藝術品電商市場將繼續高速 增長，增長率約為60%，預計到2020年國內藝術品電商規模有望超過750億。

二

工藝美術品和藝術衍生出品的現狀和未來估算

1.工藝美術品和藝術衍生品出口規模

2014 年工藝美術品和藝術衍生品出口規模萎縮，出口佔比低。總體來看，我國工藝美術品和藝術衍生品出口在 2013 之前呈明顯上升趨勢，2014 年出口規模出現下滑。另外，工藝美術品和藝術衍生品出口占藝術品總成交額比重長期低於5%。

2.政策+文化認可度+質量三方面影響出口規模

中國文化的認可程度較低和藝術品出口政策的限制使得出口佔比低。一方面，由文物保護相關法律設立的我國古代藝術品進出口許可制度的繁瑣冗雜都使得境外拍賣行難以獲取高品質的中國藝術品。另一方面中國文化軟實力有待加強，中國藝術家的作品沒有得到國際藏家的充分認可，大部分並未成為流通於世界藝術品市場的「硬通貨」。

中國工藝美術品和藝術衍生品質量良莠不齊影響出口口碑。一方面，我國工藝美術品設計製作上管理不善。另一方面，藝術侵權成本較低降低了加工市場門檻。良莠不齊的出口品質量限制了中國工藝美術品與藝術品衍生品在全球市場的發展空間。

工藝美術品和藝術衍生品出口受益於文化軟實力的增強。從長遠角度來看工藝美術品和藝術衍生品出口是藝術品市場長期繁榮的重要推動力。 從國家整體看，隨著中國經濟高速穩步發展和建設社會主義文化強國進程的不斷推進，中國綜合國力將不斷增強，有利於中華文化的輸出；從行業內部看，隨著拍賣行業的發展，拍賣行國際影響力的增強，中國藝術品能夠藉助拍賣公司推廣給更多的外國人。

3.工藝美術品和藝術衍生品出口規模預計

近幾年工藝美術品和藝術衍生品出口規模整體趨穩。工藝美術品和藝術衍生品出口規模爆發需要整體國力的提升和出口藝術品質量改善作為保證，目前而言，未來工藝美術品和藝術衍生品出口規模還將維持在當前水平，近幾年增長率不會較高，但長期而言增長空間較大。

綜上，預測2020年中國藝術品及工藝品市場總體量將達到6000億左右，拍賣公司作為符合藝術品所有投資條件的對象，在藝術品及工藝品行業的發展中將長期佔據重要角色。

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