除了《爸爸去哪兒》《天天向上》，芒果的IP發展史還將有誰？

「湖南衛視沒有別的，只有一幫匠人，而且一代一代，孜孜不倦，無怨無悔。我們這些人是代代相傳，把愛好做成了興趣，把興趣做成了事業，把事業做成了信仰！」

昨日，湖南廣播電視台黨委書記、台長呂煥斌在2017湖南衛視廣告招商巔峰會上的這一席充滿電視湘軍情懷的話語在短時間內刷爆了媒體及同行的朋友圈。

今天，湖南廣電的另一新引擎緊隨其後，芒果TV2017廣告招商會也在北京盛大拉開帷幕。國家新聞出版廣電總局網路視聽節目管理司司長羅建輝，湖南廣播電視台黨委委員、副台長，芒果TV董事長聶玫，湖南廣播電視台黨委委員、副台長，芒果傳媒副董事長、快樂購董事長陳剛，芒果TV CEO丁誠及湖南衛視廣告部主任文威等領導出席活動。

本場發布會以「17奔跑炫青春2017芒果TV發布」為主題，力推「十三種獨特」，從內容、產品、生態、營銷、跨界等多個維度詳盡地介紹了新的一年芒果TV的眾多重磅巨制及升級產品，吸引到了現場近千名廣告客戶、合作夥伴及媒體嘉賓的競相觀摩。

自湖南廣電力推台網融合、實施芒果獨播戰略以來，芒果TV迅速成為一匹從獨播走向獨特的互聯網黑馬，其與湖南衛視的台網聯動也逐漸走向台網融合。兩者間的交流互通也愈發受到了行業、客戶及媒體的格外關注。

對此，聶玫台長以《大視頻時代下的廣告機會》為題上台發表演講，對芒果TV與湖南衛視融合發展的行業意義及這一最持續最穩定的創新組織體對廣告客戶起到的良性幫助進行了精彩解讀。

永遠都是內容的競爭

聶玫認為，從電視江湖二十年的風雲變化，到視頻網站十年發展的飛速變革，中國視聽行業的主題永遠圍繞的是內容。無論是以湖南衛視、浙江衛視、東方衛視等電視台為代表的老玩家，還是以小馬奔騰、唐人影視、萬達影業等製作公司為代表的新進萬家，再或是以如今芒果TV、優酷、愛奇藝、騰訊等為代表的視頻網站，他們的崛起和在市場中的地位無一不是由內容端的發展而決定的，且越來越多的內容玩家正在湧進。

除了內容競爭者的逐漸增多，從電視到電腦再到移動端，直至今天智能家庭影音的火爆，用戶的內容消費場景也在不斷地變化和升級。

內容生產的空前繁榮以及渠道的不斷碎片化仍將成為兩大持續趨勢。而好的內容在哪裡？哪些平台靠得住？等問題則是需要廣告客戶的慧眼識珠了。聶玫認為，廣告永遠應跟著好的內容走，永遠跟著提供好內容的穩定平台走。

芒果是內容出品質量最穩定，創新最持久的組織體

眾所周知，過去十年間，湖南衛視一直作為電視行業競爭格局中的領跑者，為億萬觀眾提供了如《快樂大本營》、《天天向上》這類的王牌綜藝，《超級女聲》、《快樂男聲》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》一類的現象級IP，還有以《還珠格格》為代表的家喻戶曉、口口相傳的精品電視劇。而就芒果TV來說，獨播戰略實施僅兩載有餘，在內容上游也已獨樹一幟，為用戶生產了一大批如《2016超級女聲》、《明星大偵探》、《爸爸去哪兒第四季》、《黃金單身漢》、《半妖傾城》等深受用戶喜愛的優質網生內容。

作為推動湖南廣電融合發展的雙引擎，湖南衛視和芒果TV這一對黃金搭檔如今已經組成了視聽行業中內容出品質量最穩定、創新最持久的組織體。

湖南衛視+芒果TV+芒果生態是廣告的最好機會

當然，湖南衛視和芒果TV的發展並非一帆風順，也遭遇過頹勢、遇到過困難。但每當業界的質疑之聲傳出，爆款內容往往逆勢而生。

就在近期，湖南衛視新上檔的原創大型國防教育特別節目《真正男子漢》第二季在開播第一期便旗開得勝，節目收視率、市場份額、觀眾到達率、當日綜藝網路播放量均豪奪當日第一。而從電視熒屏轉戰互聯網的《爸爸去哪兒第四季》也取得微博話題榜單第一，網綜播放量排名第一的佳績。湖南衛視及芒果TV的再生、再衝刺的能力無疑是吸引中外眾多廣告客戶的巨大優勢。

圍繞強勢IP整合營銷，芒果TV+湖南衛視的創新生態組合為廣告客戶提供線上線下資源、權益合作、程序化購買、精準投放、內容植入、互動投放等多種合作途徑，最高效地幫助廣告客戶進行品牌形象建設和產品銷售提升。

最後，聶玫表示，除了代代相傳的創新人才，湖南廣電旗下這兩大巨擘取得的成績離不開廣告客戶的一路陪伴，二者相互支持相互促進。芒果的IP發展史，就是中國明星企業的成長史。而中國明星企業的成長，更助推芒果成為視頻生產、組織最大的創新體。

（此文是推廣信息）

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