趙本山直播首秀：本山帝國窘境與東北網紅勢力崛起
10月1日晚，趙本山直播截圖
編者按
10月1日晚，著名小品演員趙本山送上了自己的直播首秀。在長達5個小時的直播過程中，趙本山多次提到「自己只是一個從農村旮旯走出來的藝人」，趙本山還以女兒舉例，鼓勵年輕人積極向上，傳遞正能量，引來1500萬人圍觀。
8月30日晚，東北姑娘趙一涵的直播間迎來了一個高峰。
19歲的趙一涵是映客直播平台上的第一大主播。她已經剪去之前公開照中的長捲髮，一頭清爽短髮顯得俏皮活潑，V字臉嬌小白皙。直播期間，耳尖的網友聽到旁邊有個熟悉的男聲，直播間里瞬間被刷屏。
很多人進直播間，是來看她父親的。雖然趙一涵並不願意如此，卻也不得不接受現實。正如她的父親，不得不接受東北娛樂圈更新換代，開始一種新的模式一樣。
01
「老利的公司」
趙一涵
趙一涵在映客的用戶名叫「社會你球姐」，在剛開始玩直播的兩個月里，她並沒有提過家人。直播平台上，滿屏都是東北口音，人們也沒有注意到她的特別之處，直到一次，本山傳媒的田娃過來直播間捧場刷禮物，粉絲覺得他們之間一定有關聯。
今年四月，趙一涵參加GMIC(全球移動互聯網大會)首屆「互聯網最具人氣主播」TOP10評選活動。趙本山也是從那時知道自己的女兒在玩直播。之後，他不時公開為女兒站台，這也成了父女聯繫的窗口。
趙本山徒弟趙文靜
趙本山第一次在網上做視頻直播是今年的1月24號凌晨，他的徒弟文靜正在直播，身穿深色上衣、卡其色褲子的他出現在身後。網友們開始刷起了禮物。
22萬人。這是當晚同時在線的最高人數。他舉著一個粉色小話筒，和這些網友淡淡地嘮著閑嗑，電腦里的QQ有人上線了，「篤篤」地響了兩聲，像是有人敲門。他中斷了話題問道，「誰又敲了兩下子，我說的不對了嗎？」
顯然，無論是網路聊天，還是網路直播，對六十歲的他來說，都是新鮮的。趙本山最早在電視屏幕上成名，後來轉戰大銀幕。這兩塊屏幕的套路他是熟悉的。但現在，一塊小小的屏幕，迅速成了當下最熱門的娛樂陣地，這讓他有點不知所以。在直播間里，他一再重複說，此前對這個事物完全不了解，「文靜開這直播間，我剛開始一點也不懂，不知道YY，後來他簽到老利的公司了」。
老利的公司舞帝傳媒是YY主播於利（網上人稱「利哥」）組建的公會，在YY平台上能排進前五名。本山傳媒尚未涉足直播業時，舞帝傳媒就先後簽約本山傳媒的文靜及王金龍等藝人進入YY直播間發展並大力推薦。
02
「劉老根」公會
「生是舞帝的人，死是舞帝的魂」，2015年5月17日，文靜在直播間里說完這一句後，頓了一會兒又補充道，「只不過，不是我能決定的。」
此前，文靜在直播平台上消失了三個月。不斷有粉絲問她去幹什麼了。亦有傳言稱，本山傳媒發現旗下藝人與其他公會簽約，下了禁止令，不許他們再直播。
在表達了對舞帝的感情後，文靜隨即開始回應這段傳聞，「不是本山傳媒不讓玩兒YY」，文靜說，「我們本山傳媒要踏入YY了。以後明星大腕，長貴、短貴全都會幹起來。」
本山傳媒終於決定踏入這個領域。東北人已經佔了直播平台上的半壁江山，他們再沒動靜，也說不過去。於是，網路直播世界裡，一個新的公會成立了——「劉老根」公會。
趙本山和女兒
「劉老根」源自電視劇《劉老根》，後來成了本山傳媒的一個文化品牌。
2003年，瀋陽中街第一家「劉老根大舞台」劇場成立，直至今年7月1日鄭州「劉老根大舞台」開業，全國已經開設了11家「劉老根大舞台」連鎖劇場。
原本順風順水的本山傳媒，在2014年前後，陷入一場危機中。據《理財周報》等媒體報道，該公司的經營也陸續遭遇困境，在投資影視公司和房地產的問題上，屢屢受阻。
這是一場大危機。之後的本山傳媒開始走低調路線，顯然也在尋找新的突破。
本山傳媒主營四大業務版塊，包括演出、影視製作、電視欄目和藝術教育，演出是其核心主業。近兩年，他們開始向看似更寬鬆的網路尋求機會。2015年10月27日，本山傳媒投拍的首部網路電影《山炮進城1》正式上線，主要演員小瀋陽、劉小光、宋曉峰等皆為本山傳媒藝人。此後，本山傳媒接連製作《山炮進城2》、《槑頭槑腦》、《小小爸變形記》、《超級大山炮之奪寶奇兵》等網路電影和網路劇。
但這些內容，與本山傳媒過去的業務仍很相近，不過換了平台。而直播，卻是這家公司之前從來沒想過的模式，直播形式、主播與觀眾的關係、盈利模式……都是他們不熟悉的。尤其是公主嶺「利哥」的迅速崛起，並與自己旗下藝人簽約，讓本山傳媒不得不正視這個問題。
03
夜半三更會「利哥」
於利（「利哥」）：「上次我來北京，你也在北京呢，沒敢打擾你。說你和白百何排練（節目）呢，我就沒敢進屋。」
趙本山：「你是害怕問你要人吧？」
於利（抬手摸著頭髮）：「沒有沒有，趙老師你看你要哪個我沒給啊？只要你吱聲，豪哥（本山傳媒副總裁）吱聲，哪個都給。要不本山傳媒的都給你放回來了嘛。」
1月24日凌晨，在文靜的直播間里，趙本山唱了一曲《月牙兒》後，開始和舞帝傳媒的於利連麥（網路連線），並在22萬網友面前開始聊天。兩人的這些對話，就是發生在連麥期間。
直播界的網紅於利也是個十足草根。他曾是一名汽修工，在直播平台上，靠喊麥、講笑話、講段子吸引網友，將二人轉的表演風格複製到鏡頭前，最終成為一名萬人主播。坐擁965萬YY粉絲的他是今年「新浪微博616超級紅人節」的「十大網路主播」之一。在他直播時，同時在線人數動輒10萬以上。
於利似乎代表著直播時代東北新勢力的崛起。在這個由技術變革所帶來的社會轉型中，各個行業分工重新洗牌，發生著翻天覆地的變化。
趙本山也不得不正視這種變化：「你那公會比我這大多了。我是小公會。」
宋小寶
在本山傳媒的傳統體系里，人們更熟悉小瀋陽、宋小寶等人，相比而言，文靜並不是特別出名。但現在，回歸劉老根公會後，她已經成了當家主播，擁有432萬YY粉絲。
本山傳媒融現代企業管理模式與家族式管理模式為一體，旗下共有149名藝人，其中111人為趙的徒弟。據本刊統計，本山傳媒旗下超過80%的藝人已經開通了直播，主要集中在YY語音、映客、花椒、一直播等平台。
如果只依託這些人，「劉老根」公會確實是個小公會，YY上的大公會，動輒擁有上萬主播。「劉老根」公會也在不斷招收新主播，在擁有1.3萬餘人的粉絲群里，每天都有管理人員向群內的粉絲推薦新主播，吸引大家的關注。
去年10月8日晚，文靜在劉老根大舞台劇場後台開播，同在大舞台表演的王小利等人現身直播間。王小利因主演《鄉村愛情故事》里的劉能而被全國觀眾所熟知，以至於網友們都叫他「能叔」，而不是王小利。直播間里的王小利演唱了一首《康熙微服私訪記》的主題曲《江山無限》，甚至還嘗試了那首經典的喊麥名曲——《內蒙古黑怕》，直播間的人氣一度爆棚，最多時有14萬多人觀看。
但看似發力的本山傳媒內部，對直播仍然有不同的聲音。8月份，騰訊大遼網開始籌辦「東北網紅節」，想聯繫劉老根公會參與，結果遭到婉拒。一位接近本山傳媒的當地官員接受本刊採訪時說，據他了解，本山傳媒內部是否要放開做直播，也存在一些爭議和猶疑，但具體情況「很敏感」。（本刊記者朱信明對本文有貢獻）
更正與致歉：
昨天頭條文章《」東北小鎮青年們的網紅路：都覺得坐在家裡就能紅》中，「騰訊大遼網編輯付明明」應為「騰訊大遼網編輯付寧寧」，在此更正，並向讀者致歉。
看天下361期封面故事
※長得不怎麼樣的單身狗要何以自處？
※男女、黑白、高低、對錯：直播世界裡，四個面相
※張天愛：一夜爆紅，然後呢？
※願女神全智賢原諒，我也愛著張曼玉
※東北小鎮青年們的網紅路：都覺得坐在家裡就能紅
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