你身上連銅臭味都沒有，就想進入一個新階層？笑話！
歷時一年，我們有了自己的微店以及實體展廳，取名「幸知家的」，作為幸知的衍伸產業。在這背後，我們至少拒絕了上百家廠商，幾千條廣告。目前看起來是一家只有兩件羊絨產品的微店，它的背後，是大家熟知的ZARA，以及一些大家並未如此熟悉的義大利品牌的中國供貨商。
在推出微店之後，很感謝讀者，對我的喜愛、建議以及警醒。無法一一回答，綜合思考，成文一篇。
有的讀者說，幸知身上有銅臭味了，不純粹了。
我想說，沒有銅臭味，成就不了一家好企業。為什麼我敢拒絕投資人，很簡單四個字：我有錢啊！我不能說我很有錢，但是至少在公司創立第三年的階段，我可以有勇氣說出這四個字。多少創業公司的倒掉，是因為沒有現金流。或者，除了廣告，沒有成型的盈利模式。多少創業公司，因為拿了自己不喜歡的投資人的錢，不得不被推入資本的潮流，被逼進入下一輪融資計劃階段，好讓投資人迅速得到利益，最終成就的卻是「泡沫經濟」。而我，至少有資本，再說出這段話：我只要我喜歡的、願意認可我的理念的、投資人的錢。我不會因為接納他們的錢，而卑躬屈膝。因為他們出的錢，我見過。我有。我不care。
所以，恕我直言，真正的創業很多時候不是窮人的事。當你背後有著牙牙學語的孩子，有著需要生計的家庭，作為需要面對公司不可預知的未來、甚至需要耐心等待數十年、自嘲「創業狗」的人們，你有多少可以堅持的資本。很多人之所以想貪下投資人的錢，是因為他沒見過那些錢。很多人迷信一夜暴富的神話借貸數百萬，也是因為他沒見過那些錢。他沒聞到過銅臭味，所以變得貪婪。
與過去的白手起家打天下不同，這是個資本令人急功近利的時代。我相信20年後，我們還在，而很多人會被拍死在沙灘上。時間，能夠見證我今天說的一切。我從不跟身邊的競爭對手比，因為他們只跟我們比模式比盈利，而我看得更遠。就像十年前，2006年，我曾經寫過一篇關於「報業衰落媒體時代即將變天」的博客，留言中有行業前輩們嘿嘿一笑，說小丫頭你太幼稚了。抱歉，這之後的十年，無不在佐證我的預見。如今的我，依然是新生行業的「小丫頭」，依然是很多人嗤之以鼻的女流之輩，但是我會用我的二十年，見證我們活成獨樹一幟的預言。
我最親愛的讀者們，你們應該慶幸我身上的銅臭味。當然，我這裡說的銅臭味，絕對不是唯利是圖。在這個時代，這三個字的意義，應該改寫。因為沒有銅臭味，我們公司就不能按照自己的理想和意願活著。當我們的情感諮詢師，終於可以放心的說，這家公司值得我好好乾下去。我感到身上背負的責任。在此之前，是多少家心理諮詢機構的倒掉，倒得他們都對這個行業失去了基本的信任。他們有理想有信念，但是，只有情懷，無法謀生。因為有銅臭味，有願景香，我們公司才值得納天下賢人。
我們很多人有種誤區，覺得很多事情與錢沾邊，就不純粹了。恰恰相反，因為跟金錢沾邊，我們才能樹立足夠的邊界感。多少錢，多少事，清清楚楚。多少創業公司合伙人之所以分崩離析，是因為講情大於講錢。情是這世界上最難用錢計算的東西。創業公司創立初始的「情」，卻恰恰在公司致富時變成了衡量金錢的標杆，卻怎麼衡量都計算不清。為什麼？你的「情」，跟我的「情」，沒有統一的度量工具啊！
你們應該慶倖幸知的銅臭味。因為有銅臭味，我們才能活著，而且能夠光明正大體體面面的活著，給到大家最好的文章，最好的產品。因為幸知是團隊作業，我們是一個自媒體，更是一家創新公司，唯獨不是一個人。所以，我們才能保證，最好的服務。
同時，我們是一家有遠見的公司。絕對不要擔心幸知會「急功近利」。我愛惜自己的羽毛，我知道，一個用個人名字命名的品牌，需要承擔怎樣的責任。
「幸知家的」，不影響幸知女性心理成長平台的發展。如果是我一個人作業，勢必影響。但是我們納天下賢人，我們是有著共同信仰共同願景的一群人。「幸知家的」是我的合伙人做的，一個衍伸品牌。
我骨子裡是個文人，同時也是個商人。希望有一天，我是文人里最好的商人，也是商人里最好的文人。我相信在我有生之年，可以看到絕大部分中國女性不再依附於男性，我們情感自立，我們財務自由，我們擁有自由做自己的資本。
有的讀者警醒我：幸知只有把讀者放在第一位，只有擁有足夠的職業操守，一心一意，做好一件事，才能走得長遠。
她害怕我不純粹了，於是舉了一個例子：
「安·蘭德斯（Ann Landers），她是美國著名專欄作家，她在心理，醫療，商務都有極高的造詣，這使得她不僅在競爭激烈的專欄行業里屹立不動，也成為非常成功的社會活動家和演說家。她的成功歸於她一心一意把一件事情做好，做成別人無可比擬的完美化。在做專欄的這些年裡，她不是沒有機會在經商里撈一把，尤其憑籍她的能力和名氣，但她拒絕如此做，她始終如一地把她的讀者放在至高的地位，幾十年如一日，以至她在讀者群里的影響力，連總統競選的候選人都要親自拜訪她。借用她的影響力，這叫實力。另一面，她維護的不止是職業的尊嚴，亦是個人很高的行操。如果幸知專業奉行的也是急功近利，這大概也不會逃脫成為泛泛大眾化的泡沫生意。」
在這裡，討論一個問題，做好情感諮詢這個產品，與做服裝等產品，是否會有衝突？是否會導致公司的不夠純粹？是否就很難一心一意把一件事情做好？
感謝這位讀者，在過去的兩年里，我無數遍問過自己這個問題。我見過太多公眾號，從本土瓜子花生到國外母嬰產品代購，什麼都賣。個人公眾號變現路徑靠電商？在過去的兩年里，我的時間和精力，只足夠我做好一件事情，就是把情感諮詢服務做到極致，我不賣任何產品，因為我根本沒有足夠的精力，幫助大家去篩選產品。我寧肯不做，所以幸知讀者看到的，潘幸知微信公眾號這三年，除了極少已經被火眼金睛鑒別的廣告，幸知沒有做任何其他產品。
我的企業戰略管理導師陳明哲，同時也是美國維吉尼亞大學達頓商學院教授，他用三天的時間，給我講了一門課「惟精惟一」。到底什麼是惟精惟一？惟精惟一，就是做一個產品嗎？仁者見仁智者見智。我所理解的惟精惟一，恰恰是核心理念的唯一化。幸知無論是做情感諮詢，還是今天做服裝上的拓展，明天也許是其他，「情感自立」的理念一脈相承。在這個一脈相承的理念里，我們所有的產品和服務，都是中性獨立，極簡而美好。我們即使做服裝，絕對不會花哨誇張或者朋克，因為那不是我們的主張。我們要的是冷靜。獨立。乾淨。極簡。平奢風範。精工。低調有內涵。那也是我做人的原則。
我喜歡無印良品，尤喜原研哉。無印良品的貨架上，有鍋碗瓢盆，有化妝品，也有服裝，傢具。但是一眼看去，你知道這樣的傢具就是它的。這樣的茶具就是它的。淘寶上盜版大量的無印良品風範，雖令人無奈，卻恰恰是這個品牌精髓的深入人心。大道至簡，平靜的生活美學，傳遞在一茶一燈一枕里。他明天哪怕出一款牛奶，你都會相信，那是極好。不是迷信，而是對品牌理念的極度信任。
今天做食物，明天做化妝品，是不是急功近利？是不是不夠惟精惟一？不是。因為他是一家公司，是一個人道理念的深入人心。你是什麼樣的人，奉行什麼樣的原則，你自會吸引什麼樣的人。一個人如是，一家公司也如是。
去年年底，我很幸運遇到Frank，也就是我文首提到的義大利品牌供貨商。是他幫著牽手冰島設計師Magnea，也是他承擔了「幸知家的」一切事宜。我很放心，把這個品牌交給他，為我的所有讀者負責。
最後回答一下讀者提到的安·蘭德斯，我尊敬她，她守護的職業尊嚴來自專欄作家身份。雖然，我無法了解她更多。對於我而言，我的職業尊嚴，來自我為了所有華人女性情感自立的初心。我的所有衍伸品牌，只會交給最信任的人，而不是掉進錢眼裡的人。我是一家公司的CEO，我不是一個人在戰鬥。我只跟志同道合的人並肩戰鬥。
我的品牌，即我的人格。
這也是我為什麼用自己的名字做品牌的原因。註冊一家公司不難，隨便為商品起個名字不難。打一陣換一地不難。難得是始終如一，將品牌與人格掛鉤。我今天在這裡寫下這句話，就是我的誓言，歡迎大家20年後甚至更長時間以後一起見證。就像武俠小說里寫就的劍人合一，我認為，未來的商業時代，真正屹立不倒的品牌，來自品牌與人格合一。
這篇文章也許與愛情無關。也許與標題無關。但，都是我的肺腑之言。在這個時代，書香與銅臭，不是一種勢不兩立，而應該是一場跨界整合。
潘幸知
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