禧六福：傳承「福文化」精髓，發力民俗市場

禧六福珠寶的品牌化之路始於中國珠寶開始注重文化的年代，這以前，中華本土珠寶多以為加工代工為主，品牌文化均以山寨歐美國家，缺乏正真自主的文化產權，同質化現象嚴重，品牌識別度不高，優勢和特色不明顯，如何塑造自己獨特的文化成為一個值得深入探討的話題。「禧六福」從中華傳統文化中汲取靈感，自品牌命名開始就已在塑造「福文化」。多年來，以「福」為本就是禧六福的文化，禧六福推廣的不只是產品，更是對中國傳統文化的傳承和發揚；創造的不只是珠寶，更有一顆販賣幸福的珠寶匠心。在消費者心中已經建立起「禧六福」等於「福」的等式。

一個成功的品牌，傳遞給消費者的不僅僅是一個企業最具有價值的產品和質量承諾，更是來源品牌本身所折射出來的人性化特徵、文化特徵以及品牌精神；同時又來自對消費者情感的培育和社會情感的升華。這一點上，十年專註於中華福文化的香港禧六福珠寶可謂是珠寶行業的佼佼者。

戒環吊墜、項鏈系列

傳承「福文化」精髓，發力民俗市場

禧六福珠寶從誕生之日起就將「福文化」融入到時尚珠寶的每一個細節之中，其中。「福文化」大致包含「福、壽、祿、財、禧、」之意，據禧六福副總經理黃彥田介紹說，禧六福在產品營銷與推廣時都會讓「福文化」與消費者相伴相隨。

禧六福在店面門以中國米黃色為主色調，再搭配不同的主題圖案，讓消費者「看」到禧六福的「福文化」；產品在主題營銷上「喊」出不同的傳播口號，讓消費者「聽」到禧六福的「福文化」；在歡樂的氣氛中，消費者逐漸「融」入禧六福的「福文化」，在欣賞把玩之時，消費者用心「感」受到禧六福的「福文化」。這就是傳統禧六福的「福文化」的真實內涵。融入家常之禧創造性地提出禧之六福從個人之福到國家之福、民族之福，從衣祿之福、平安之福到和諧之福、盛世之福，禧六福讓福文化不斷發揚光大。

緣聚今生，禧福千年。禧六福一系列的廣告語，推廣活動也始終圍繞著「福文化」與時俱進，通過簡單、記憶力強的廣告語以及營銷傳播手段，「福」文化一點一滴的滲入到大眾的心中，有愛就有福，有福就有愛。以時尚美麗的珠寶傳遞時尚幸福的生活方式，滿足消費者的精神文化消費需求，提升人們的文化品位，讓消費者建立「禧六福」等於「福」的等式。

升華「福文化」內涵，提升文化品味

一顆販賣幸福的珠寶匠心，生生世世嚮往美好與幸福，日復一日，年復一年，它不斷汲取傳統文化的營養，在寧靜中不斷升華傳統福文化的內涵，創新、創意、創造，不斷提升珠寶的文化品位。

禧六福珠寶大陸運營中心背處亞洲最大的珠寶集散基地-深圳羅湖水貝珠寶圈，海量時尚新款的背後，是源自於水貝珠寶圈3000餘家珠寶加工製造企業，近水樓台先得月，背依大樹好乘涼，禧六福香港總部與各大知名珠寶製造企業均有深度戰略合作，良好的資源優勢，傳承千年宮廷秘制珠寶工藝，歷經百年歲月滄桑，十年品牌風雨路，時間在變，歲月在流逝，而禧六福珠寶的品質卻之中在福文化的光耀之下，不斷提升。

除品質上的保證以及用心，禧六福卻不僅僅只是生產製造珠寶，更有一顆販賣幸福的珠寶匠心。研究「禧六福」案例，筆者發現，正是「禧六福」從中國傳統福文化的字元，挖掘出的「感恩」、「健康」、「平安」，將「禧六福」與消費者聯繫起來，它聚焦於人類本性中最富情感煽動力和最充滿情感向心力的「幸福、健康、感恩、平安」，並著眼於超越物質滿足、體驗情感圓滿的追求和願景，並通過富有情感煽動力的傳播方式和傳播渠道，將這種幸福的情感傳遞廣大消費者，於是這觸動人類情感深處的「幸福琴弦」，真正達到了釀造「幸福」的「福文化」核心。

弘揚「福文化」傳統，提振文化自信

民族的才是國家的，禧六福珠寶自誕生之日起，就以弘揚中華傳統福文化為己任。中華傳統福文化在民間有著高度的認同感，很多依然演化為各地區的習俗，雖然各地形式不同的，但迎禧送福，嚮往美好生活的願望卻是相同。

禧六福推崇一種時尚幸福的生活方式，《清江河邊，開一家幸福的珠寶店》、《幸福婚嫁》、《一個90後女孩和她的珠寶創業夢想》禧六福積極傳遞正能量，以產品為媒介，以文化為紐帶，讓傳統文化以全新的形式呈現在現代人中國人的面前，迎禧送福，做真正的民族文化品牌，全力提振民族的文化自信。

禧六福自進軍大陸以來，至今已發展到加盟店鋪700餘家，加盟店的石頭愈演愈烈，使得我們更加相信以傳統福文化為訴求的「禧六福珠寶」一定會風靡中國時尚界，同時也堅信「禧六福珠寶」定會不辱使命，讓中華傳統福文化在新時期發揚光大。

禧六福珠寶

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