AR增強現實將重塑出版行業的未來

出版行業使用AR技術將帶來巨大的商機，這會來帶來傳統出版和數字出版的真正結合!——林恩.柔生

變革出版行業的AR增強現實技術

哈里斯是耶魯大學出版課程的主要發言人，最近與作者和出版商探尋21世紀出版行業的發展策略。一個新的戰略是增強現實(AR)，這讓他非常振奮，一本370頁的精裝圖形小說啟發了他。AR(增強現實)技術，可以在物理世界疊加數字圖像，這允許創建者在傳統紙質內容上添加額外的多媒體內容。讀者下載一款App應用程序，用智能手機或平板電腦掃面頁面,就可以彈出額外的內容,包括視頻、音頻、網路和社交媒體鏈接,和更多的內容。

哈里斯認為，AR技術使得數字世界和列印出版有機結合。他說，在AR出版物中，你使用自己的設備來發現更多的內容。數字內容更加吸引人，你可以進行操作，但你需要實際的圖書等出版物去閱讀。哈里斯認為，在某種程度上，數字出版被認為是一種冷冰冰的感覺。但是AR技術不一樣，AR使得圖書雜誌等出版物變得活生生的，讀者可以從中看到動態的內容、聲音、視頻、動畫、3D人物等等，非常生動形象。

哈里斯當前的工作是和自己出版的作家和出版公司合作，比如一本烹飪指南，銷售量超過150000本。這些項目的吸引力是在特定的市場磨鍊出來的。哈里斯看到了大型出版公司在特定的領域缺乏專業性，他認為：在大公司，很多出版物都沒有得到足夠的關注。在傳統出版體系之外，細分類型的圖書出版可以做的更好。因為傳統的大型出版企業已經被劃分成太多小部門，沒辦法有效整合協作。

不過，自助出版也存在很多問題，比如需要投入大量的時間和金錢。哈里斯說：一些作家很天真，以為把自己的信息放到Facebook上，大量的讀者就會自己過來。這是一個巨大的國家，很多媒體在激烈競爭。你必須要做很多事情才能勝出。他認為，自助出版的作者應更加積极參与圖書促銷，作家不僅要成為寫作領域的專家，還要成為媒體傳播專家和互聯網營銷專家。

改變出版行業的創新

哈里斯對於數字出版的新世界不感到驚訝：這不是我們第一個經歷了巨大變化的十年。50年前，我進入出版行業以來,每十年都會有一個重大變化。現在最重要的發行的變化:從單純的印刷轉向印刷與數字出版的融合。從局外人角度來看, 哈里斯認為出版商應該適應行業變化的大環境,膽很多卻沒有辦法適應。總的來說,他認為圖書出版承受數字出版的衝擊比其他行業還要嚴重，如音樂或電影。好消息是，人們似乎仍然希望紙質閱讀的感覺。

哈里斯是插畫書的忠實粉絲。他說：我一直有點擔心插圖書的未來，因為已經看到藝術和攝影圖書銷售的崩潰。然而，AR技術的新發展讓他感到樂觀：基於AR技術和其他新技術的出現，我們可以重新進行圖畫形式的創作。他焦急等待著一個「數字莎士比亞」的出現，這個創意天才能夠完美融合傳統紙質出版和AR數字出版，創作出大量新的優秀內容。

這個未來的創新者將由何而來?哈里斯認為，創新者不會從傳統的出版界出來，而將是一個作家或藝術家。比如，《銀河系漫遊指南》的作者道格拉斯?亞當斯。「在80年代，當我遇到道格拉斯?亞當斯，他是第一個向我解釋了互聯網的觀念。 創新者可能是他或像威廉?吉布森這樣的人，那些既有技術背景又有內容創作能力的複合人才。

哈里斯對於創新非常感興趣。人們認為創意是自然產生的，其實不然。創新通常是合成的的事物，是把已經知道的東西應用到一個新的領域。哈里斯非常期待AR技術在出版行業發生的創新：我們正處於出版行業的偉大變革時代，必定有人創造出全新的出版形式和內容。

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