《紐約時報》驚人分析！阿里「雙11」要垮了！美證監會正調查「雙11」操作是否違法！
全球最大的國際購物日「雙11」，似乎不出意外，再創了新高，不足7分鐘成交即破百億，15小時刷新去年成交額記錄！
然而，今天的《紐約時報》刊發了一篇深度報道，提出質疑。被一些媒體解讀為，阿里已經黔驢技窮，「雙11」藥丸了？！
英文報道標題為「身陷炒作，阿里巴巴光棍節銷量增幅減緩。」
在紐約時報中文網上標題改為：阿里巴巴「雙11」神話能否延續？
看完《紐約時報》的爆料和分析，小海狸還真是說不出話來。
在《紐約時報》看來，「雙11」原本是一個鮮有人知的節日，幾乎沒有什麼活動，只是一些單身汪們自我安慰和解嘲一下~11月11日中的四個「1」給人一種孤獨感。
阿里巴巴現任首席執行官丹張勇在2009年憑藉這個概念創立了「雙11」購物節，他當時掌管天貓平台，並在這個一天的促銷活動中為阿里巴巴當時新推出的天貓平台造勢，創下770萬美元的銷售額。
《紐約時報》分析，如果要拿「雙11」購物節與西方某個事物相對比，最好的類比可能就是每年秋季的蘋果新品發布會啦~
不過，阿里巴巴更像是一個喧囂的集市和一個公開的交易平台。而且，「雙11」購物節已經使得阿里巴巴成為近年來中國經濟高速發展和中國人超一流購買力的象徵。
《紐約時報》先是分析了 「雙11」成功的原因。
首先，「雙11」很善於利用演藝界明星和演出業務來保持活動的熱度。
在「雙11」今年萬眾矚目的聯歡會上就有一體共和樂隊(One Republic)的表演。NBA巨星科比·布萊恩特(Kobe Bryant)和德國足球運動員托馬斯·穆勒(Thomas Müller)也來到了現場。
阿里巴巴還舉辦了一個時裝秀，製作了一系列相應的電視節目，並且推出了一款類似於《精靈寶可夢Go》(Pokémon Go)的增強現實遊戲，可謂花樣百出，各種名堂都折騰個遍~~~
今年，很少一起出現的小貝和貝嫂，竟然同時出現在了晚會現場，貝嫂事後還在ins上推廣了此事（阿里這是花了多少錢啊~）
長著一張使人過目不忘的臉，作為一名專業中國曲藝演員的兒子，有特點又有個性的馬雲無疑給阿里巴巴帶來了很多曝光度。（這種敘述角度也是醉）
據《紐約時報》報道，在公司創業之初，馬雲曾舉辦阿里巴巴網商年度大會，把商戶和員工聚集到一起，希望最大限度地炒高公司曝光度。
有一年，甚至阿諾德·施瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)也出席了阿里巴巴網商的年度大會。還有一年，馬雲在一座體育場里，當著阿里巴巴的客戶和員工的面，上好妝，唱了一曲《獅子王》中的《今夜你能否感受到我的愛》。
另外，在《紐約時報》的分析中，阿里巴巴也經常利用馬雲吸引網店商戶。公司希望馬雲的成功能激勵這些商人在阿里的平台上做廣告。
在阿里巴巴平台上經營網店的程先生說「我認為，我和這個行業的很多人都受到了馬雲和他這個年代成功互聯網企業的啟發」。像程先生這樣的商戶在網站上所投的廣告為阿里巴巴貢獻了很大的一部分收入。
《紐約時報》還寫到，阿里巴巴2014年在美國首次公開募股時，馬雲接受了電視採訪，但是讓一些客戶代替公司高管去敲響了交易鍾。
但是，在阿里巴巴「雙11」購物節的巨大成功背後還是隱藏了很多風險弊端和減緩銷售增額的誘因。
阿里巴巴真的黔驢技窮，「雙11藥丸」了嗎？
藥丸1：「雙11」的銷售數字衡量標準是否準確？又有多少水分？
據《紐約時報》報道，「雙11」的銷售收入並不全部屬於阿里巴巴。該公司使用一種稱為「商品總價值」的指標來衡量在其平台上進行的交易的貨幣價值。而他們會通過向平台上的商戶收取廣告和銷售提成來賺錢。
「你聽說過一家物流公司報告自己運送貨物的價值嗎？」賓夕法尼亞大學管理學教授馬歇爾·梅爾(Marshall Meyer)質疑道，他還說：「阿里巴巴報告這個指標令人感到困惑」。
另外，《紐約時報》透露，外界對阿里巴巴商品總價值的那些驚天數字疑心越來越大。部分分析師和投資者對阿里「雙十一」商品交易總額(GMV)提出質疑，《華爾街日報》援引分析師觀點聲稱：「這個數字可能有所誇大，因為阿里巴巴將已經下單但未完成的交易（包括退貨）也計算在內。」
儘管阿里巴巴表示其退貨率通常只有一位數，但分析師們卻認為「雙11」的退貨率可能高達銷售額的30%。
《紐約時報》稱，此外，商戶們表示，阿里巴巴給他們施加壓力，要在「雙11」提供大幅折扣，擴大銷售量。在阿里巴巴網站上銷售奢侈品和酒水的商戶奧迪賽·程(Odyssey Cheng)表示：「如果你不按要求在『雙11』這天降價，那麼你以後的機會就會比較少。」
藥丸2：業績增幅減小
據《紐約時報》分析，隨著增長的減緩，阿里巴巴就越來越依賴於這些關注他們平台、被他們的噱頭所吸引的觀眾。去年，該公司為時四個小時的「雙11」晚會吸引了超過一億人通過電視或網路直播觀看。阿里首席執行官張勇此前表示，已經退出公司日常管理的馬雲也會出席這場晚會。他說，「馬雲會很樂於參與。」
另外，《紐約時報》透露，阿里銷售奇蹟所面臨的更大阻力在於中國網民新增速度的減緩。無論是個人還是公司，在阿里巴巴銷售平台上開設網店的數量增幅也在減小。更重要的是，在阿里巴巴平台上銷售的貨物的升值也在減速。
藥丸3：美證監會正調查阿里巴巴「雙11」操作是否違法
重磅消息莫過於美國證券交易委員會Securities and Exchange Commission，簡稱SEC）對於阿里巴巴「雙11」的操作流程的調查。
今年5月，阿里巴巴證實正接受SEC調查，以確認其會計方法是否違反了美國的聯邦證券法。該項調查包括對中國網購節日「雙十一」的數據狀況和物流公司菜鳥網路的會計操作等信息。
《紐約郵報》11月初援引匿名消息來源稱，美國證監會為針對阿里巴巴的調查接觸了至少一位告密者，其中一位身份已確認為阿里巴巴高管。SEC正是在其提供信息的基礎上於今年5月對阿里巴巴展開調查，調查可能還將持續數月。
華爾街大空頭、Kynikos Associates創始人查諾斯（Jim Chanos）指出，「阿里巴巴似乎通過持有約47%的股權控制著菜鳥網路，以權益法合并業績。菜鳥的業務屬於資本密集型，這些資本在阿里巴巴和物流夥伴之間如何分配使用還不清楚。阿里到底有沒有賺錢，我們也不知道。」
在《紐約時報》的文章中，阿里巴巴首席運營官張勇表示：「阿里巴巴和美國證交會有著非常透明的溝通渠道，而像「雙11」這樣的創新元素還未在美國出現。」
靠馬雲個人魅力帶動銷售，身陷明星炒作、阿里巴巴的「雙11」真的黔驢技窮了嗎？
業績增幅減小，全球矚目的 「雙11」神話能否延續？
也許，明年就見分曉~~~
文/Phyllis編輯/愛美麗
文章參考The New York Times圖片來自網路
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