這位贊助商界的章魚哥，成了綜藝節目的避雷風向標
本文轉自Vista看天下文娛公號：文娛後台（vistawenyu）
鄭重聲明：本文只針對蒙牛的綜藝品位，不針對產品本身。
特別鳴謝：Kevin老師
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毒奶的奶，不是牛奶的奶，而是《魔獸世界》里一種專門進行愛的供養的職業。「毒奶」之毒，就毒在它用盡一生一世把你供養，越供養越萎靡，更有毒力強勁者，一口封喉，被奶對象永不翻身。
而在綜藝冠名界，蒙牛就是這樣一口華麗麗的毒奶。也不知是十年前一本萬利的《蒙牛酸酸乳超級女聲》用完了人品，還是競爭對手派到蒙牛廣告部的卧底終於爬到了總監之位，總之這幾年但凡他們冠名的綜藝，不是收視率低到塵埃里，就是吐槽多到炸開花，甚至半路夭折從此難見天日。
如果蒙牛的毒奶功力有十成，那麼大約八成都奉獻給了湖南衛視。
早在2013年，江湖就有傳聞蒙牛花了5億冠名湖南衛視用來對抗《中國好聲音》的王牌《中國最強音》，這個節目單看導師陣容也不可謂不豪華，你有劉歡我有羅大佑，你有那英我有子怡，你有汪峰我有鄭鈞，你有哈林我有陳奕迅。個頂個的比，完全沒輸啊！
然鵝。。。節目最後差評如潮，幾個導師之間雞同鴨講，三位男星都是一不爽就亂說話的類型，動不動氣氛就尷尬到冰點。選手里有實力的早早被淘汰了，反而是平庸的一路晉級，整個就亂成一鍋粥……
這張圖生動詮釋了節目日常：章子怡一個人嗨，陳奕迅笑而不語，羅大佑隨時準備開懟，鄭鈞邊看戲邊想：到底關我啥事兒？
原創節目看不準，蒙牛就換了策略開始接盤。接下來就有了《蒙牛真果粒花兒與少年第二季》。
第一季碧生源冠名的時候，收視率幾乎都保持在同期冠軍位置，收視份額幾乎都在保持在8%以上。
到了第二季，收視率高開低走，一路跌倒沒眼看，還因為過度炒作撕X引發粉絲大亂斗。然後，這個節目從此就沒有然後了……
而且因為是芒果TV獨播，播放量連無聊透頂的《花樣姐姐》都比不過，在同季度綜藝里只能排到第六位。
然而蒙牛對湖南衛視依然忠貞不渝，並且奶的力度越來越大，撞塌了南牆都不回頭。2015年一口氣花了8億冠名《全員加速中》和《夏日甜心》兩檔新節目。
《全員加速中》的雷聲可真是大啊！幕後團隊由洪濤領銜，集合了許可（百變大咖秀）、都艷（我是歌手）、劉蕾（我們約會吧）、張丹丹幾大芒果金牌製作人，累計有50個明星參與，其中還不乏TFBOYS、SNH48這樣的流量擔當。
後來的故事大家又知道了……
那可是挪開了《天天向上》特意騰出時間段特供給《全員加速中》的周五晚間黃金檔啊！隔壁《跑男》先不管節目質量怎麼樣，收視率和影響力是剛剛地，可我們的《全員加速中》……
結果自己收視排名擠進top3都要放煙花了，還因為洪濤團隊忙著做這個節目，沒顧上為接下來的《我是歌手》請嘉賓，導致第四季的首發名單里竟然混進了關喆這種以往連替補席都上不去的選手，從大師級節目開始走下神壇。
然而如此撲街的《全員加速中》，還是硬著頭皮拍了第二季，那是因為……冠名商一次簽了兩季的合同，自己給的冠名費，再尷尬也要把它花完……
故事到此並沒有終結，還記得前文里和《全員加速中》一起簽下來的《夏日甜心》嗎？我猜有很多不看電視的人根本都不知道這個節目的存在。它緊跟《快樂大本營》之後在周六晚上十點檔播出，然而收視率直接創了湖南衛視史上最低的記錄，排名甚至很少擠進前十……要知道，衛視里真正有競爭力的不過六七家，13這種排名代表著輸給的可能是四川衛視、天津衛視這樣影響力比芒果差了不知幾個數量級的台……
更可怕的來了：播了幾期之後，蒙牛實在受不了如此低迷的收視率，生生被嚇跑了。《夏日甜心》迎來了接盤俠vivo做冠名，話說以前，凡是vivo冠名過的節目全都是大綜藝，並且也很少失手……
然鵝，這次接了蒙牛的盤……就觸底了……
押注新節目撲街，接別人的盤砸鍋，被別人接盤還觸底，那我接自己的盤還不行嗎？於是蒙牛酸酸乳又冠名2016年的《超級女聲》了誒！
然而這個節目關注度的最高峰竟然是靠柯以敏在節目里罵選手，大家聲討一番她不尊重人之後，順便嘲兩句芒果何必把過期冷飯拿出來炒，然後就再也沒人提起還有這個比賽了……
千萬別因此覺得蒙牛的毒奶是芒果專供。它只是特別喜歡投芒果。偶爾轉頭投投別家，一樣是奶誰誰翹辮子，一槍一個穩准狠。
2014年蒙大大冠名過一個CCTV3的音樂節目叫《中國正在聽》，導師陣容庾澄慶、李宇春、蔡依林、李健。
光線傳媒只版權費就花了8000萬，當年創下國內版權引進的壕之紀錄。
結果播出之後收視率又是創下央視歷史最低紀錄：
收視口碑雙撲街就算了，節目組非要強撐著說自己超過《中國好聲音》和《我是歌手》：
惹得娛評人都開始質問，你有多差你自己不知道嗎？
可是0.88並不是谷底，據說播到決賽時，《中國正在聽》的收視率掉到神奇的0.1，收官之後，光線負責這個項目的隊伍集體被裁……
今年接盤浙江衛視《十二道鋒味第三季》，節目改版來改版去越來越看不明白在搞什麼鬼，水花沒有幺蛾子還不少。
從前一個撤資的冠名商手裡接盤過來陣容雲集了梁朝偉、鹿晗、Angelababy、陳奕迅，還和《擺渡人》電影聯動的《時空擺渡人》，最後因為冠名商更迭耽誤了時間，錯過了藝人的檔期，又被暫時擱置沒了消息……
目前聽說的已經被蒙牛冠名還沒開播的是江蘇衛視四季度的《我們的挑戰》，也就是原來央視一套播的《了不起的挑戰》的第二季。
陣容換成了黃曉明領銜，另外還有劉燁，阮經天，岳雲鵬，沙溢，薛之謙六個人。
最後來一道送分題。《我們的挑戰》收視率會________________。
無獎搶答，開心就好。
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