這麼欲拒還迎的H5也是夠了

圖片來自網路

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隨著雙十一的落幕，商家的宣傳也逐漸塵埃落定。無論是免單還是打折，其實都大同小異沒什麼新奇。唯一有所不同的是，昨日筆者的朋友傳給我的一個號稱燃爆朋友圈的H5——薛定諤的包裹。

作為浸淫文學二十多年的文字工作者，見識過無數的H5，大多數也不過就是一種簡單的文字遊戲而已。但這一個傳播火熱的H5卻很大膽地違反了絕大部分傳播領域的共識，引起了筆者的一定興趣。

其題目，薛定諤的包裹。選取了一個無法稱之為大眾常識的科學家之名為開篇題目，無異於在傳播之初就設定了一個不低的門檻。這與一直以來標題需通俗直觀的常識，大相徑庭，懂得人自然會點開，不懂得人你不看也罷。這種在傳播之初就帶著學院派氣息的題目，確實很有趣。

其內容，仍然是一派學術思考的風格，甚至於較為大膽地將文科生排除在外。為了表現其深邃思考的風格，再一次打破了H5開頭透露關鍵信息的基本要義，選擇用一系列經典的量子力學範疇的疑問製成一個動畫，展示了科學的玄妙。

在如今快節奏的今天，每一個打開H5的人無疑會點開，下拉，下拉快速瀏覽。而如薛定諤包裹這般，讓你不得不靜心看著諸如「你存在么」「事物的存在是因為其被看見」等經典學術疑問的，實屬大熊貓級別了。

不出意料，最經典的科學實驗，薛定諤的貓咪在H5中粉墨登場，貓咪是生還是死，源自於你的觀測。你的觀測使箱子內的事物發生了變化，最終形成了不同的獎品，派發到你的手中。在經歷了一系富有科普意義的邏輯問題之後，薛定諤的包裹，讓所有讀者化身為觀測者，親身參與觀測使事物變化的實驗中來。

說實話，如果不是結尾的派送諸如外星人電腦，電容鍵盤等獎品，我甚至以為這個H5是某個理科院校的科普系列內容。而也正是這一手欲迎還據的作法。讓這個菜鳥裹裹對其快遞業務的進行傳播的H5成為了所有商業廣告中最清新脫俗的一個。

就朋友圈的反應而言，高端，有格調，禮品豐厚成為了其最重要的標籤。拒絕不懂之人，拒絕急躁之人的設計理念，反而讓所有不懂的人偏要看懂，讓急躁的人沉下心來。抱著一種，我就不關，就要看看你能玩什麼花樣的心態看到了最後。

這種有趣的理念，造就了菜鳥裹裹這個「薛定諤的包裹」H5的成功傳播，也代表著其對於大眾心理的準確把握。敢於創新，敢於違背固有的傳播理念，菜鳥裹裹這一手玩得著實漂亮。

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