伊利的「8強」，為中國品牌打造出一張新名片

歲末年終，又到了各行各業大盤點、大總結的時候。回望過去這一年，喧囂和寂寥並存的快消品領域有很多大事件發生：恆大冰泉被甩賣、加多寶深陷「跑路」漩渦、怪獸入華要繼續和紅牛掰手腕……但最值得注意也最讓國人自豪的大事件，無疑要屬伊利躋身全球乳業8強。

伊利的一小步，中國品牌的一大步

「這是我個人的一小步，但卻是人類的一大步。」登月第一人、美國宇航員阿姆斯特朗登月時留下的這句名言，記錄了人類外太空探索的偉大成就，同時成為各種突破創舉的必備案例。

時間來到2016年7月25日，阿姆斯特朗這句名言再一次被提起。在這一天，2016年度「全球乳業20強」榜單由荷蘭合作銀行正式發布，伊利成功躍至全球乳業8強，成為亞洲第一個進入全球乳企排名前八的企業，創造了迄今為止亞洲乳企在世界上的最好排名，被認為是中國正式邁入全球乳業強國和改寫全球乳業格局的重要標誌。

伊利邁出的這一步，是企業自身發展的一大步，更是中國品牌走向世界的一大步——它讓歐美品牌長期霸佔世界乳企前八的局面成為歷史，它為正在全面崛起的中國品牌打造出一張新的名片。

從「中國製造」，到「中國品牌」

曾幾何時，我國成為「全世界的大工廠」。改革開放之後，廉價勞動力等優勢及一系列開創性政策,讓「中國製造」迅速崛起。客觀來說，「中國製造」為我國經濟的騰飛提供了不少的助力，但是「中國品牌」的長期缺失也是不爭的事實。

經過多年積澱，中國產品、資本和服務早已今非昔比，以技術、品牌、質量、服務為核心的高端競爭新優勢加速形成,「中國品牌」的含金量明顯提升。當華為手機殺進世界五百強，當海爾冰箱交互全球粉絲，當阿里巴巴叩開全球貿易新大門，食品領域也需要聽到中國品牌的聲音。伊利躋身全球乳業8強，就是一次最好的回答。以伊利為代表的中國品牌，如同一塊巨大的磁石,正在吸引著來自全球的注意力。

伊利的成功，是時代發展的結果

產業重構、消費升級、主流換擋，已經成為近年來食品行業的熱門辭彙。隨著90後、00後成為消費市場的主力軍，營養健康、品質至上的產品才能得到他們的青睞。伊利作為國內唯一一家符合奧運及世博標準、為2008年奧運會及2010年上海世博會提供乳製品的企業，其以奧運品質為背書的品質戰略廣為人知。2014年，伊利再次升級了企業願景——「成為全球最值得信賴的健康食品提供者」。

細心的人不難發現，伊利之所以快速成長，高品質、高附加值產品是貢獻企業利潤的主要力量。值得強調的是，近年來，伊利通過大力推進「全鏈創新」戰略，「雙高產品」的佔比還在持續提升。很顯然，對於聚焦中高收入人群的品質生活，迎合行業高端化潮流，伊利早已經實現了提前布局，「伊利即品質」逐漸深入人心。目前，伊利的高品質、高附加值產品佔比已高達40%，穩居業內首位。

此外，伊利的成功還有多種因素：品牌營銷的創新，借勢奧運、迪士尼等大IP書寫了多個經典案例；打通上中下游鏈條，投入30億元在紐西蘭建設了全球最大的一體化乳業基地；整合全球優質資源，在歐洲、美洲、大洋洲等地全面展開國際化戰略布局……

伊利躋身全球乳業8強，就像是一份宣言、一次號角，向全世界發出了中國品牌的最強音，以伊利為代表的中國品牌正在得到越來越多的認可，逐漸真正屹立於世界品牌之林。伊利的成功折射出中國品牌的全面進步，是時代發展的必然結果。

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