2016英國各大著名百貨公司聖誕廣告出爐

「Gifts that Everyone will Love（人人都愛禮物）」

2016 年只剩一個多月了，對嗎？但到了年終，作妖的壞事反而只多不少。不光美國人這麼想，對英國人來說也一樣。

在經歷了英國脫歐、David Bowie 逝世這樣的噩耗之後，隨著昨日特朗普入主白宮一事被全球媒體稱為美版「脫歐」，英國人兔死狐悲的情緒想必達到了一個峰值——而這種情況下，受脫歐影響大變樣的新款三角巧克力，更是給了英國人民會心一擊。

在如此時刻，英國傳統百貨公司 John Lewis 終於發布了他們每年一度的聖誕廣告。不得不說，這支廣告來得有一點恰到好處。當下，一些美好可愛的氣氛總是多多益善，幫我們暫時忘掉一點對未來的焦慮。

過去幾年，John Lewis 每次聖誕催淚大片的播放量都能輕輕鬆鬆地突破千萬，不過今年它們不打算再惹你哭了，而是要逗你笑。

這是一個關於喜歡蹦蹦跳跳的、5 歲英國鬥牛犬的故事。聖誕臨近，這個英國普通人家的爸爸在院子里搭好了他們新買的「聖誕專用」蹦床，結果發現，喜歡蹦床的不止是家裡的女兒。

和往年相比，今年John Lewis的聖誕營銷增加了不少數字化創意，比如在Twittter上用#BounceBounce（跳啊跳）的話題預熱，在Snapchat上推出拳師犬的濾鏡，並且在Youtube上推出定製的360度全景影片。

#BounceBounce（跳啊跳）

Snapchat濾鏡

消費者在John Lewis的倫敦門店還可以體驗VR，同時片中出現的拳師犬、狐狸、刺蝟和松鼠等動物周邊也會出售。

在John Lewis的帶領下，英國的其他零售商家近年來也逐漸加入了這場聖誕節的創意比賽，變著花樣地給觀眾講述溫情的聖誕故事。其中John Lewis最強勁的對手，當屬去年曾以小貓Mog的故事奪取最佳聖誕廣告榜首的Sainsbury了。

這次Sainsbury講述了一個充滿想像力的故事：工作繁忙的Dave為了陪家人好好過聖誕，特意製作了幾個機器人，當作自己的替身工作。

雖然是常見的主題，但為了製作這支特殊的聖誕廣告，Sainsbury花了不少心思。導演Sam Fell透露稱，這支片子從3月份就開始策划了，直到上一周才完成。片子的配樂是由脫口秀藝人James Corden演唱。製作團隊花了16個星期搭建場景，並找來Mackinnon&Saunders公司在曼徹斯特製作了26個玩偶。這家公司曾經製造了蒂姆·波頓動畫電影中的大部分玩偶。後續的動畫還經過了複雜的3D列印處理和後期製作。

今年Sainsbury的這支聖誕廣告的製作費用並沒有公布，不過去年它的聖誕營銷花費是2200萬英鎊。

最近加入到這場聖誕營銷盛宴中的還有另一家英國超市Waitrose。因為和John Lewis有和合作關係，因此Waitrose今年的聖誕廣告也是出自adam&eveDDB之手。

像John Lewis今年的廣告一樣，Waitrose這支廣告也用了高科技的動畫特效來表現動物。一隻知更鳥跨越了無數艱難險阻，飛回到小男孩家門前，享用他準備的聖誕大餐。

「回家是聖誕節的中心主題，而為愛的人用心準備特殊的招待，也是慶祝活動重要的部分，」Waitrose的市場總監Rupert Thomas說，「這是一個關於愛、勇氣、家庭、友情的故事。

知更鳥

去年在聖誕營銷上花費了1300萬英鎊的Waitrose，也期待著今年這支廣告成為爆款。包括玩偶、服裝、廚房用具、包裝紙在內的知更鳥周邊會在超市販售。

不得不說，這些耗資千萬英鎊的聖誕廣告，的確比國產動畫電影的製作精良不少。

TAG:英范UKFANS |

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