小小的球衣袖邊廣告，在英超沒準也是筆大生意 | 好奇心小數據
單位面積的價格而論，袖邊廣告可能是最接近胸前廣告的昂貴生意。
寸土寸金這個詞若是拿來形容英超球衣，恐怕一點也不為過。本賽季英超 20 支球隊合起來已經把它們胸前那區區 200 平方厘米的廣告位賣出了 2.6 億英鎊的價格。尤其是曼聯、曼城、切爾西那些每年 4000 萬榜往上的大合同，配上它們各自迅速增加的贊助商數量，更加凸顯了球衣廣告位的稀缺性。
面對這樣蓬勃的贊助市場，俱樂部自然不願意放棄每一個能賺錢的機會，甚至不遺餘力創造著這樣的機會。既然訓練衫胸前的廣告可以賣，球衣提供商的品牌可以換，那麼說服英足總開放袖邊廣告這筆生意，也就一點都不顯得奇怪了。
據《每日郵報》報道，從下賽季開始，英超球衣左臂位置的袖邊將會作為新的廣告位，開放給各支球隊自行出售。這項最初由俱樂部發起的提議在兩周前得到了通過。由於原先作為冠名贊助商的巴克萊銀行退出，新的聯賽臂章不再具備商業價值，也就釋放出了新的廣告空間。
不少球隊的商務部門已經開始為此進行談判，不過除去兩家和現有贊助商達成過排他性協議的俱樂部，和打算組團打包出售新的袖邊廣告位的 10 支球隊，也只剩下大約一半不到的球隊準備自行尋找廣告商談這筆生意。
根據《每日郵報》的估計，袖邊廣告的價值會是胸前廣告的 20% 左右。這基本上也符合兩者之間面積差距——英足總規定的胸前廣告最大面積不得超過 200 平方厘米，而袖邊廣告以現有直徑 6 厘米的臂章為基準的話，大概也就是在 30-40 平方厘米左右。平均下來，袖邊廣告單位面積的價值大概會是胸前廣告的 1-1.3 倍之間。
這也喚起了我們的好奇心，來對球衣各個位置上的廣告的單位面積價值進行了比較。巴薩成為了這裡最好的一個例子，它們的球衣贊助不但品種齊全，而且花樣繁多。
其中單位面積價值最高的還是昨晚剛剛官宣的新的樂天胸前廣告，每平方厘米能夠帶來 27.5 萬歐元的收入。相比之下，訓練服廣告的單位面積價值就只是前者的 1/3。而袖邊廣告也和《每日郵報》的估算接近，處在新舊胸前廣告價值的 80%-125% 之間。
Intel 印在球衣內側的廣告是最便宜的，但在這裡討論單位面積價值其實沒多大意義。除去完美配合 Intel Inside 這樣一句品牌標語之外，它們更像是在依賴獨特贊助方式造就的話題性，和球員進球後的球衣套頭慶祝，最大化自己的品牌曝光度。
而如果把目光放到整個聯賽方面，就會發現英超作為球衣贊助規則最嚴苛的聯賽，其胸前廣告的平均價格也是遠遠甩開其他四大聯賽甚至是新加入的 NBA。
儘管英足總官網上發布的規定中允許存在背後、球褲和球襪上的多個贊助商廣告出現，但英超作為頂級聯賽在過去一直恪守著相對最乾淨球衣的底線。這也導致了像是赫爾城幾年前升級成功後，被迫放棄多個贊助商球衣廣告的無奈之舉。
反倒是法甲、意甲這些胸前廣告普遍價格偏低的聯賽中，會出現球衣胸前多個贊助商名字混雜的場面。這是俱樂部維持財政健康所需，但也無形中降低了球迷對於品牌的辨識度。
事實上，去年年底，德甲也同樣宣布了未來放開袖邊廣告給俱樂部單獨處理的規定。原先的贊助商 Hermes 選擇退出，或許在暗示單位面積價格和胸前廣告相差無幾的袖邊廣告，可能並不是一筆高性價比的生意。
不過既然有曼聯的 4700 萬鎊胸前廣告在先，袖邊廣告若能賣到千萬英鎊的價錢，也不會太令人驚訝。在這個新的機會上面，品牌商也許會選擇觀望，也許會選擇瘋狂。畢竟體育贊助這件事情，本來就不存在什麼百分百理性的決策。
製圖：吳羚瑋
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