Steam的中國用戶究竟有多強的購買力？

近一周以來Steam上中國玩家「差評求漢化」的爭論逐漸發酵，觸樂也對此做了盤點和評論。在諸多討論中，有一個非常重要的觀點反覆出現：Steam國區玩家貢獻了相當大的購買量，並且具有巨大的潛力，國外廠商要想擴大盈利，理應推出中文版本。

這一觀點實際上可以分解成兩段邏輯：第一，Steam國區玩家貢獻了相當大的遊戲購買量；第二，廠商推出中文版本，國區玩家會去購買。這兩個小觀點都需要數據支撐。

作為目前最可靠的Steam第三方數據觀察平台，steamspy統計了各區的用戶數量、所佔比例和遊戲擁有數量。

steamspy的最新數據

根據統計，目前中國的Steam用戶數佔總用戶數的5.61%，排在第三位；擁有遊戲總數則佔2.46%，處於第十位，排在波蘭的後面。而用戶的具體數量，目前steamspy沒有顯示，但根據2016年6月的數據，國區Steam用戶數量應當已經超過了1000萬人。

粗看起來，這個數據好像是在說，國區用戶總量大（考慮到Dota 2和其他免費遊戲），但買遊戲不多。然而，有一個因素必須納入考量：直到2015年底，Steam才正式支持國區結算。

這也是一些資深玩家爭論這一問題的交火點。在AcFun評論區，長期關注Steam銷量排行的帳號「SteamParty」發帖，對那些有中文版本的遊戲在國區的銷量進行統計，數據來源也是steamspy。其中的統計數據統計參數一共有四項：國區拷貝量、總拷貝量、國區佔比以及是否免費。「SteamParty」在發帖的同時放出了自己的原始統計表格。

「SteamParty」的結論是：在916款支持中文的遊戲中，銷量排名前150名的遊戲的國區拷貝量約1807萬份（這150款遊戲的總拷貝量約為5.1億份，約佔916款遊戲總拷貝量的87.73%），平均佔比3.16%，總佔比（即國區拷貝量/總拷貝量）約3.54%，而去除了免費遊戲（例如Dota 2）之後，國區拷貝量是793萬，總佔比降到了2.69%。這一數據與steamspy統計的國區用戶擁有遊戲總數佔比基本趨同。

這一結果的關鍵問題在於，忽略了時間因素。總拷貝量計算的是所有遊戲從發售起在全世界的銷量，而很多中國玩家在2015年11月以後才有途徑直接用人民幣購買遊戲，所佔比例必然會受到稀釋，不能反映國區玩家的真實購買能力和意願。

在「SteamParty」帖子下面，ID為「超昂天使」的網友由此進行了質疑，並對「SteamParty」的原始數據進行了再處理。「超昂天使」選取了Steam人民幣結算開放後發售的37款支持中文的遊戲進行統計，國區拷貝量總佔比為5.8%。並且，迄今為止國區非免費遊戲的總拷貝量為793萬，而人民幣結算開放後增加的國區總拷貝量為213萬，佔比為26.7%。

免費遊戲佔了國區用戶數的大頭

爭論的兩方給出了一些初步的分析和結論，但實際上所使用的數據和處理方式都存在瑕疵。Steam官方目前放出的數據少得可憐，而steamspy的統計項目也非常有限。目前仍然缺少的重要數據是：Steam中國玩家的歷年數量，以及所有遊戲中國玩家群體銷售量的變動趨勢。如果能做出折線圖，想必事情會更明了。『』

回到開頭的觀點，實際上可以得出稍微弱一點的結論：在近年來支持中文的3A大作中，國區銷量的確佔到了相當的比重，比如《俠盜獵車手5》的12.05%和《全境封鎖》的12.64%。但3A大作本身就擁有很強的吸引力，「支持中文」是否是「國區有銷量」的主要因素，這一點無法下定論。

《俠盜獵車手5》國區銷量相當可觀，僅次於美國

而對於廠商而言，「推出中文版本，國區玩家會去購買」也並不一定成立。即便按照「超昂天使」的數據處理結果，國區拷貝量總佔比達到5.8%，這也只是150款遊戲的總體數據。並不是每一款遊戲都是3A大作，也並不是每一款3A大作都可以讓中國玩家踴躍掏錢。國外廠商不會對國區的銷量變動和市場潛力一無所知，但一定會基於自家遊戲的銷售數據和市場預期，對投資與收益進行精心的計算。

而未來的趨勢仍然可以讓人懷有樂觀的預期。《Replica》的製作者Somi在11月17日專門發公告感謝中國玩家，這款反烏托邦題材的獨立遊戲在2016年7月登陸了Steam，至今賣出了40000份，其中25%來自中國。

開發商的感謝信，雖然可能用了谷歌翻譯，但情真意切

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