關於地鐵丟書：每一顆追求文藝的心，都不應被苛責
本文作者：Lachel
今天打開朋友圈，又被新世相的活動刷屏了。
嗯，就是之前搞「逃離北上廣」的那個新世相。
這次他們又做了個活動，要在北、上、廣的交通工具裡面，丟下一萬本書。如果你撿到了，就在一周內讀完，然後繼續丟，等待著被下一個人撿到。
不出意外，這個活動一出來，又收到了一大批嘲諷、質疑和否定：
真愛書的人會願意丟書嗎？他們連借人都不願意借。
中國人連自己買的書都不願意讀，更別說是地鐵上撿的書。
這就是一場營銷活動，背後都是曝光量和利益鏈條。
還有人這樣說：
會參加這種活動的，都是平時根本不看書的人。他們喜歡文藝，喜歡裝逼，喜歡撿到書之後發個自拍曬朋友圈，展示自己是個愛書的人，然後就把書放到書架上積灰，永遠不會去打開。
我覺得，這不太對。
雖然我不喜歡新世相，但針對這個活動，還是得說一句：
我不會參加這樣的活動，但我願意對它保持敬意。
這個活動，大家應該知道，最開始是 Emma Watson 把它引爆的。（不知情的朋友，可以搜索《女神赫敏在地鐵里丟了本書，結果整個倫敦讀瘋了》）
這個活動，是 Emma Watson 聯合 Book On The Underground 做的。其實 Book On The Underground 的創始人 Hollie Belton，早在4年前就已經成立了這個組織，在地鐵上漂流了2000本書。這一次只是借用 Emma 的名聲，把整個活動放大而已。
當然，這個創意也一點都不新穎，早在十年前，甚至90年代，這種民間的「圖書漂流」活動，一直在小範圍內活躍著。只是沒有像今天這樣，成為大眾關注的焦點罷了。
但這裡的邏輯很奇怪。
很多人認為，這個活動能夠在英國盛行，是因為英國人崇尚讀書，有在地鐵上閱讀的風氣。所以 Emma 這麼一做，沒有人質疑她在「作秀」「營銷」，鋪天蓋地都是讚揚。
但放在國內，很多人就開始覺得：中國人哪有閱讀的習慣？玩這種活動只是為了跟風好玩而已；這就是一場徹頭徹尾的營銷炒作；參加的人都是裝逼的，根本不會有人真的喜歡讀書……
如果說，國人的閱讀習慣遠遠不及英國，所以類似這樣的活動，效果不會好，這很合理，也沒有人會說什麼。
但是，因為這個活動在中國效果不會好，就將其批得一無是處，連帶將參加活動的人、支持活動的人都嘲諷一番，扣上「裝逼」「虛偽」「窮」的帽子——
我覺得，這不太對。
這除了顯示自己見識卓絕、看透一切之外，解決不了任何問題。
國人的閱讀素質低，閱讀習慣不健全，不是靠嘲諷能夠解決的，而是靠實際行動。
這個活動，起碼走出了實際的一步。
如果真的要吐槽，我覺得這幾點倒是可以說說：
在地鐵上丟書會佔位置；
會被清潔阿姨清掉；
人太多了根本不可能丟書；
……
諸如此類。看起來很美好，執行起來並不現實。這也罷了。
但很多人的吐槽，集中在這麼一點：
國人根本不喜歡讀書。對書的推崇和情結，都集中在不讀書的人身上。讀書只是他們用來裝逼的方式。
真的是這樣嗎？
我覺得，大多數的人，其實是喜歡閱讀，願意閱讀，也推崇閱讀的。之所以讀書不多，是因為真的沒時間。
平時每天10-12個小時的高強度工作，回到家八九點（甚至更晚），精力和時間都消耗殆盡。到了周末，更是有一大堆生活瑣事需要處理。現在的人，已經越來越沒有時間，「奢侈地」靜靜閱讀一本書了。
但這能說明現代人不願意讀書么？
非常簡單的道理：如果大家都不願意讀書，大家都覺得讀書是一件無趣的事情，那為什麼還要通過「標榜自己讀書」來「裝逼」？
這不就意味著：「讀書」這件事，在許多人眼中，是不容易的，是值得尊敬的？
如果有人告訴我：他覺得讀書是一件很了不起的事情，但自己沒有時間讀書。我不會鄙夷他，也不會說什麼，這很坦誠。因為可能對他來說，生活的壓力太大，太沒有安全感，比起讀書，解決當下的問題更為重要。
但那些指點江山，動輒「國人沒有閱讀習慣」「說自己讀書的，都是在裝逼」的人，我想問：
你說得很好，那你讀書嗎？
很多人說，真正愛書的人，不會願意丟書，因為他們連借人都不捨得。
這話對，也不對。
愛書的人確實不願意把書借給人，因為他們知道，對方多半不會像自己一樣，謹慎、小心、珍惜地對待自己的書，到時拿回來，多半會變皺、卷頁、撞傷、留下摺痕。
但如果對方同樣是一個熱愛閱讀的人呢？
把自己珍愛的書，分享給能夠理解、接受它的美的人，這對於愛書的人來說，難道不是莫大的喜悅？
對他們來說，喜歡同樣的書，是一種同聲相應，是鑒別彼此的密碼。
而將自己喜歡的書，分享給別人，讓他從不認識，到上手，到被吸引，到理解，再到認同——想一想就很令人開心，不是嗎？
大學的時候，不少人熱衷於玩這樣的小遊戲：在圖書館借的書裡面夾一張小紙條，寫上自己的感受，等待被下一個人讀到，會心一笑，在後面續上。無需認識，也無需接觸，本身就是一種心領神會。
這是一件很有愛的事情。
我想，大家其實都是一樣的。
丟下一本書，期盼的，無非是這麼一種可能性：
在浩淼的人群中，也許舉手之勞，就為對方打開了另一個世界。或者，邂逅一個不會碰面、也永不認識，卻有著奇妙的精神共鳴的同道中人。
這些都很文藝，很縹緲，很理想主義，甚至很不真實。
但是，我想，這些是我們許多人，都曾經有過的幻想。
無論是書，還是閱讀的情景，讀書這個事情，總是很容易跟文藝和小資掛鉤。
我相信許多人都有過這樣的文藝心。而我們現在長大了，成熟了，知道現實的沉重，也知道曾經多麼不切實際——那麼為什麼，我們要回過頭去嘲笑這些曾經跟我們一樣的人呢？
願意把讀書當作一件去談論、去幻想的事情，這並不是壞事，也沒有什麼好嘲諷的。值得反思的，是自己的生活和思維中，已經沒有了讀書的位置。
文藝永遠不是一件壞事。因為它是在這個沉重而殘酷的現實世界裡，保留下來的一個溫情角落。
可怕的是，過了本應文藝的年紀，卻反過來去苛責文藝。
當閱讀越來越小眾、越來越被束之「文藝」高閣的時候，我們應該做的，不是嘲諷，而是盡自己的力量，讓它更大眾一點，更普遍一點，更生活化一點。
所以，我覺得，不應該苛責任何一個丟書的人，更不應該苛責任何一個對閱讀充滿文藝幻想的人——起碼他們是真真切切地在讀書，也付出了實際行動。
在我念中學的時候，網路還不發達，也沒有噹噹、卓越（後來被亞馬遜買了）這些圖書網站。那時想要買書，只能直接去書店。而充斥在書店裡的，永遠是輔導書、成功學、古典名著，你很難見到其他的身影。
那個時候，有一種形式，叫做書友會。比較出名的有貝塔斯曼，以及後來的99讀書人。你入會之後，他們會定期寄給你一張宣傳單，上面密密麻麻印了上百本書，包括封面、作者、書名和一句話介紹。看中哪本，去郵局匯款，他們會打包寄過來。
在上網還需要 56kbps 貓的時候，這些書友會和 DM，成了那個時代的孩子了解世界的窗口。
當然，後來面臨噹噹和卓越的崛起和直接競爭，已經消失在市場的洪流中了。
我想說的是，營銷炒作，商業活動，這些並不是壞事。如果它們光明正大，沒有損害任何人的利益，沒有欺騙，甚至能夠切實起到一點點作用，能夠在國人已經極其匱乏的閱讀生態上再稍微推動一點——哪怕只有百分之一、千分之一，也是一件好事。
所以，對於這個活動，我是保持著敬意的。就算丟出去的一萬本書裡面，只有一百本會被人打開、閱讀，那也是切切實實的一百個人。
而如果這一百個人裡面，有些沒有讀書習慣的人，能藉由這個活動關注到某本書，發現讀書的價值，從而開始讀書——這簡直就是功德無量。
至於活動本身的初衷，是為了閱讀，還是為了營銷，其實並不重要。
這就是一次簡簡單單的商業活動而已。
看到 Emma 的事情之後，我覺得很有趣，也想過要做，幾個在廣告公司的朋友也一樣，只不過新世相動作更快，搶先了一步。
順便說一句，在新世相的推文里，有提到，他們跟 Emma 一方的對接人聯繫過，獲得了他們的許可和認同。這在版權意識薄弱的國內來說，實屬不易。
當然，我不是給他們打廣告的，也無意推薦你去參加這活動。
我更希望的，是你能放下手機，多讀點書。
這麼多年來，我做過設計，做過文案，做過創意，做過運營，也寫過文章告訴你「讀書學不來行動的能力」，但在內心深處，我還是願意把自己定位成一個「讀書人」，一個「終身學習者」。
這也算是一種情結吧。
對於身在象牙塔中的學生來說，僅僅讀書是不夠的，你必須去體驗生活。因為生活能夠給予你的很多東西，是讀書永遠學不到的。
但對於社會上的絕大多數人來說，我們讀的書，都還差得遠。
多讀一本書，多推薦別人讀書，多讓社會、輿論關注到「讀書」——也許，什麼時候，圖書的滿減活動能夠萬人空巷；4.23世界讀書日，能夠成為像雙十一一樣的購物盛典、狂歡盛典。
也許，什麼時候，「讀書」能夠成為每個人再普通不過的日常活動，能夠被寫入每個人的待辦事項，能夠在生活和工作中不經意地聊起，能夠在遊戲、打球、追劇、看電影之間，佔有自己的一席之地。
我期待這樣的時候。
不要問潮水的方向是什麼，它就是你，我，每個人的方向。
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