Burberry花1000萬英鎊拍了個3分鐘的聖誕廣告片
Fresh君一直佩服Burberry的精神，已經一百多歲的老牌子還總喜歡跑在整個時尚行業的前面搞事情。
今年是B家成立160周年，為了做個紀念，他們拍了一部新的聖誕廣告，名叫《The Tale of Thomas Burberry》（Thomas Burberry的傳奇故事），這廣告一共三分半鐘，不過有很多人一直不相信它是廣告。
比如，它居然有自己的IMDb頁面，還被評了8.7分。（雖然月初剛上，評分人數還不夠多）
很多報道直接管它叫Trailer（預告片），但實際上它真的就只是長得很像一部大片預告片的廣告。
目前油管的播放量接近660萬，在2016年已經放出的聖誕廣告關注度里僅次於John Lewis，今年口碑倒是超過它了。
因為整個製作團隊是按照頂級大片級別來配置的。
廣告有點紀錄片風格，導演請的是Asif Kapadia，今年奧斯卡最佳紀錄片導演，他拿獎的片子就是紀念Amy Winehouse的那部《Amy》。
左邊這位是Asif Kapadia
廣告里的畫面特別美，基本上每一個截屏都能做壁紙。
畢竟人家攝影請的可是Dion Beebe，就是憑《藝伎回憶錄》拿過「奧斯卡最佳攝影獎」的那個。
還記得嗎，當年這片子每一幀定格幾乎零死角
廣告男主角，也就是演Burberry本人的是特別腐國風格的Domhnall Glesson，是不是特眼熟？
Courtesy of Burberry
《時空戀旅人》的男主角，《黑鏡》第二季里那個萌萌的機器人，還是《哈利波特》里韋斯萊家大哥。
女主演之一有Lily James，演《灰姑娘》那個（也演過《唐頓莊園》）
所以說吧，還是人靠衣裝，在廣告里換上件Burberry風衣，馬上變了個氣場
Courtesy of Burberry
但最恐怖的是連編劇也是入圍過奧斯卡獎的Matt Charman，就是今年靠《間諜之橋》拿到「奧斯卡最佳編劇」提名的那位。我們不是只是個三分半鐘的廣告而已嗎？？
中間的是Matt Charman
雖然這整部廣告只有三分多鐘，但根據《Daily Mail》的報道，一共大概燒掉了一千多萬，英鎊！
很多歐美網友提前看完廣告以後的感想是：第一次覺得廣告太短，強烈要求Burberry把它直接拍成電影。
來，先欣賞下這部廣告，千萬別眨眼睛，因為平均每秒鐘價值40萬人民幣！
其實，這個故事要概述一下挺簡單的：Burberry的創始人Thomas Burberry發明了一種叫嘎巴甸的面料，這個面料能防雨防風，他把這個面料拿來給英國士兵做戰服，給探險家做南極科考服，同時還給世界上第一個女飛行員做飛行員服。
為了真實還原歷史，廣告裡面爬的雪山是真的去現場拍的。
連飛機降落非洲草原都是實地用飛機取景拍的（難怪這麼燒錢）
據說還根據 Burberry的歷史檔案庫重新還原了一個Thomas Burberry的紡織工廠。
不過，為了幾個大場面和大卡司製作就要燒掉這麼多錢？究竟值不值？？
我覺得從Burberry想傳達的理念來說，是值得的。
這涉及到一個概念：究竟什麼是時裝？它們究竟能給世界帶來些什麼？
畢竟衣服是看上去最膚淺的東西。
比如，前幾天Fresh君發了一篇為了給人留個好印象 | 希拉里選的這些衣服，都有什麼講究？當時有個粉絲在我微博底下留言：挺佩服你們時尚圈的，外面的世界都已經腥風血雨，你們還在談衣服。
這就是Thomas Burberry本人一生真實生活的寫照：「外面的世界紛繁騷亂，而你就僅僅是個裁縫，你還能做些什麼？」
Thomas Burberry 出生在 1835 年，年輕時候曾在一家面料商店當學徒。21歲那年創辦的Burberry，最開始其實做的是戶外服裝的業務。按現在的話說他也是那種90後創業者，而且160年以後我們居然還在討論這家已經變成奢侈品時裝的公司，確實是一次挺牛掰的創業。
Courtesy of Burberry
大家都知道，他成長的那個時代，絕對不是什麼陽春白雪的年代，工業化革命，戰爭，伴隨機械化而來的，還有越來越多人想出去探索世界的慾望。
「Your father can imagine the whole world in his head…」
所以這是開篇一直在強調的內容：in his head（在他腦海里）。世界一直在變，但作為一介裁縫的Thomas Burberry卻從來沒有真正去過任何地方探險或者拯救世界，他手裡只有布料，只能通過給這些有夢想的人做衣服實現自己的夢想。
"People come to me with their dreams,"
"and I bring them to life."
整部廣告里描述的幾個事情都是真實發生的，在歷史上，Thomas Burberry確實在1879年發明了一個可以防風防雨防寒的嘎巴甸（gabardine）面料，它更能承受極端的天氣，它曾經幫過很多人：
1、比如一戰時期，Burberry給英國士兵們設計了一種軍服，就用了嘎巴甸，這款軍服叫Tielocken 軍裝大衣，而它就是後來我們認識的Trench Coat風衣的雛形，現在我們穿的Burberry Heritage風衣還是嘎巴甸面料做的。（只不過Burberry本人的年紀在廣告里有改編，因為一戰的時候，他已經年紀很大了）
Courtesy of Burberry
關於這個風衣的由來，Fresh君寫過一篇特別詳細的文章（為什麼風衣上有那麼多奇怪的構造？），就不多說了。現在風衣上依然保留了當時戰爭時候的一些設計。有些是致敬傳統，有些小的細節現在看來依然需要。
Courtesy of Burberry
2、裡面提到的那個南極科考爵士Ernest Shackleton，在英國的地位大概約等於「徐霞客+鄭和」。
Courtesy of Burberry
他去極地探險過三次，每次穿的衣服都是找Burberry用嘎巴甸面料定做的，因為防風防水嘛。
歷史上的真人
3、Lily James演的史上第一位女飛行員Betty在歷史上也是真實存在的，真實人物叫Betty Kirby-Gree，當年她駕駛的那架飛機就叫Burberry號，往返英國倫敦與南非開普敦，打破了當時的世界紀錄。
Courtesy of Burberry
片子里Lily James穿的飛行服，是Burberry從自己時尚檔案庫里挖出來的，1937年同款，同樣是嘎巴甸面料，在高空防寒防風。
歷史上的Betty Kirby-Gree
PS：片子里為了劇情可看性考慮，編劇把Lily James演的女飛行員和Thomas Burberry本人設計在了一起。但其實很可惜，當Burberry號真正飛上天的時候，Thomas已經去世了十幾年，so sad。
看完這個片子，你就知道為什麼3分半鐘還要請什麼奧斯卡級別的編劇。因為要在短短的時間之內表達所有的意思，每一幀都不能浪費啊（畢竟貴）。
花巨款請來的編劇和導演都非常上道：「沒有觀眾在乎你什麼奢侈品牌有什麼歷史，所以我們用了各種蒙太奇、倒敘、插敘的藝術手法，把它變成電影。」（所以說IMDb的8.7分也不是那幾個影評人亂給的）
裡面還有各種細節的設計。比如廣告全片沒什麼台詞，但影片開篇就是Thomas Burberry那雙憂鬱的灰藍瞳孔，全片也始終神色很焦躁。
因為他只能每天焦急的從報紙上了解到那些穿著他設計的衣服的人們的現狀。通過這種方式知道他親自為他們穿戴上的風衣，有沒有幫他們實現夢想。
影片里很多對比都是通過衣服來實現的。比如一邊是被熱浪炙烤的戰場里穿著Trench Coat的士兵，而另一邊是身穿剪裁精緻馬甲的Thomas Burberry，時刻繞頸的裁縫標尺，他只能通過自己親手設計的這些衣服和士兵們穿透時空、無聲對峙。
還有一些心境變化也是用衣服來完成的，Burberry的初戀Sara（其實是虛構的）在片子前半段一直是少女裝扮。
Courtesy of Burberry
離開的時候，卻換成了英氣勃勃的Burberry披風，揚起了格子圍巾。
所以說白了，其實時裝才是這個廣告的主角。這些表面膚淺的東西，卻是記錄了歷史、改變了世界的東西。
所以你看，奢侈品牌的時裝，還真不止是貴和歷史有點久而已。
能在160周年的時候把重點放在曾經用一塊面料和一件衣服改變過世界的故事上，而不僅僅是花巨款找幾個大明星錄幾段視頻。這本身對Burberry來說，確實是件挺有奢侈品態度的事情。
關於這部廣告的周邊小彩蛋：
1、
很多人看完廣告，覺得廣告裡面的音樂巨好聽，都來自比較小眾的音樂人，一首歌是Lawless 樂隊唱的《Diminuendo》，還有一段只出現了音樂的是 Weyes Blood 演奏的《Take You There》。（在油管和soundcloud上可以聽到原曲）
有一段Burberry回憶片段里突然閃過一個黑人歌手的影子，那個歌手是當過Coldplay演唱會嘉賓的Lianne La Havas。
這個也是為了宣傳他們自己的Burberry Acoustic（原創音樂計劃）項目，這個項目專門挖掘那些有天賦的音樂人，Burberry有時會把這些音樂人請到秀場上演奏，和他們合作出定製版的音樂。
2、
廣告里有個Sara穿斗篷騎馬的鏡頭，眼不眼熟？
Courtesy of Burberry
它就是來自Burberry的logo啊。這個logo當初的寓意是Burberry勇往直前，同時用力量和信念去保護愛它的人們。
Courtesy of Burberry
3、
片子里有不少衣服是Burberry的設計團隊專門給廣告定做的，或者復刻的，比如南極科考隊的衣服，還有下面這套裁縫服。個人覺得這套裁縫服挺好看的，可以考慮開賣。
Courtesy of Burberry
雖然主要是個形象宣傳片。
不過畢竟是假日系列廣告，還是要帶貨的。所以裡面的不少衣服都是現實里同款在售的。
Thomas Burberry 在全片里只有在初遇Sara和Betty的時候都穿Heritage系列的威斯敏斯特風衣，他拿這個風衣給戀人擋雨（前面說了，防雨的面料嘛）。
這個叫Heritage的風衣系列就是復刻的當年原版的Burberry Trench Coat風衣，只不過現在風衣裡面是可以綉名字首字母的。
片子里，我們史上第一位女飛行員背的這個包是Burberry今年的秀場款，叫The Bridle。
Courtesy of Burberry
今年秀場的主題是弗吉尼亞·伍爾芙的《奧蘭多》，就是關於女性主義的。這包其實也是個unisex中性款，男女通用的，wuli凡凡也背過。
而Sara在後半部分穿的斗篷大衣是今年的聖誕主推版。
Courtesy of Burberry
羊毛斗篷，19000，大概是因為穿得太帥，目測有幾個號已經售罄了。
4、
其實不僅是衣服，片子里大部分東西都是Burberry有賣的，比如口紅。
演史上第一位女飛行員的Lily James用的是Burberry絲絨唇膏，啞光，既女人味又不會太娘。
色號名叫#429Military Red（軍隊紅，細節都藏在色號的名字里）。
甚至還包括這個漫天飛舞的金粉，也能在Burberry的彩妝線里買到。
家裡要是開聖誕趴可以考慮買一下，實物也挺美。
說實話，確實可以考慮拍部電影。連導演Asif Kapadia和編劇Matt Charman都一直想勸Burberry把這3分多鐘的廣告擴展成電影。不過要是按每秒40萬人民幣這麼一算，估計得燒掉至少20多億人民幣，不知道得賣掉多少套圍巾和風衣。
哈哈哈，總之祝大家周末愉快咯，比心。
（本期編輯助理：劉佳妮）
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