劉備一沒地盤二沒兵，卻活用了這四個字登頂帝位
劉備的金字招牌
歷史大學堂專欄作家：李元輝
劉備的成功，很大程度上利用了一個高大上的招牌，那就是四個字「漢室宗親」。
劉備的自身條件並不好，《三國演義》對劉備的出場給了一大段文字，我們挑些重要的，掰著指頭說幾條。
「不甚好讀書」，說明劉備厭學，至少是一個學習不認真的差生；
「玄德幼孤，事母至孝」，說明劉備一直生活在單親家庭之中，從小缺少父愛；
「性寬和，寡言語」，說明劉備性格寬厚，不愛怎麼說話；
再來看他的外貌，「兩耳垂肩，雙手過膝，目能自顧其耳」，這條十分明顯，說明劉備相貌很有特點，自己能看到自己的大耳朵的人，除了我們熟悉的豬八戒，再沒有聽過。
雙手超過膝蓋的，也就是大猩猩了。綜合起來判斷，其貌不揚；
接下來看他的財產和職業，「家貧，以販屨織席為業」，就是以販賣草鞋織席子為生，但家境貧寒，沒有存款，也沒有多餘的房產，不過他有一定的商業頭腦和動手能力。
綜合評價，劉備的主客觀條件都比較差。
央視版三國演義影視形象。劉備（161年－223年6月10日），三國時期蜀漢開國皇帝、政治家，史家又稱他為先主。
這樣的人要有出頭之日，肯定要比別人付出更大的心血和汗水，起碼輸在了起跑線上。
但上帝為你關閉了一扇門，就會為你打開一扇窗，劉備也是如此，儘管他一貧如洗，但他手中卻還有一塊無形的金字招牌，那就是「中山靖王劉勝之後，漢景帝閣下玄孫。」再怎麼落魄，畢竟是漢室宗親，這是他最重要的核心資源。
東漢末年，雖然漢室衰微，但無論是豪傑並起，還是軍閥割據，他們在表面上還是以漢室為尊，還不敢有非分之想。
東漢時期十分講究門閥觀念，如果出身不好，那麼出頭之日遙遙無期。而有了這塊招牌，無論是誰，你都得對劉備刮目相看，肅然起敬。
素有大志但一窮二白的劉備，就是利用這塊招牌，讓自己的事業從無到有、做大做強的。
三顧茅廬
對於這塊金字招牌，劉備可謂是用到了極致。
不管對方的身份、地位、職業、貧富，他是逢人必說，見面就講，就如同時下流行的名片一樣，握手寒暄之後，一人送上一張，絕不含糊。
劉備的招牌宣傳範圍非常大，效果也十分明顯。
比如，看榜之日，見到賣酒屠豬的張飛，玄德曰：「我本漢室宗親，姓劉，名備。」
遇到殺人在逃犯關羽，「玄德遂以己志告之」，裡面自然少不了介紹自己的身份。
先用招牌吸引和拉攏到兩個得力幫手，再和官場拉上關係。
劉備前去拜見幽州太守劉焉，仍然如法炮製，拿出招牌，「玄德說起宗派，劉焉大喜，遂認玄德為侄。」
一句話，無論見到誰，劉備都要鄭重地亮明自己「漢室宗親」的身份。
隆中對，選自《三國志》作者陳壽西晉史學家，中國東漢末年，劉備三顧茅廬拜訪諸葛亮時的談話內容（促成三國鼎立的戰略決策）。
在關羽、張飛的協助下，因鎮壓黃巾軍有功，劉備終於得到了一生第一個官職——安喜縣尉。
上級督郵前來視察工作，劉備自然忘不了遞上一張名片，「備乃中山靖王之後」。此後因張飛鞭打督郵，三人被迫前往代州投奔劉恢。
劉備見到劉恢，第一件事自然是拿出金字招牌，「恢見玄德乃漢室宗親，留匿在家不題。」
可見，這塊招牌既是發展事業的動力和希望，又是化險為夷的保護神，其號召力和影響力不言而喻。
後來，深知劉備出身的小軍閥公孫瓚向朝廷大力推薦，朝廷便赦免鞭打督郵之罪，讓劉備當上了平原縣令。而真正讓劉備的招牌天下知名的，是在虎牢關前。
當時，為了共同討伐董卓，全國各地的軍閥們聚到了一起。小軍閥公孫瓚乘機在袁紹、曹操這些大軍閥面前，隆重推薦劉備。「瓚將玄德功勞，並其出身，細說一遍。」各位看官注意，「並其出身」這四個字很重要，它會起到意想不到的重要作用。
果然，大軍閥袁紹一聽，急忙看座。袁紹看重的正是劉備的金字招牌，我們從袁紹的幾句話里可見一斑，「既是漢室宗派，取坐來」、「吾非敬汝名爵，吾敬汝是帝室之胄耳。」
可見，「漢室宗親」這塊招牌，在那時候，無論對平民百姓，還是官僚軍閥，都是非常管用的。
桃園三結義
自此之後，招牌的名氣日盛，不僅大學者、北海太守孔融向「漢室宗親」劉備求救，更把陶謙這個老頭子感動得三讓徐州，「劉公乃帝室之胄，德廣才高，可領徐州。」
後來，當曹操將劉備引見給漢獻帝時，劉備更是驚喜萬分，遇到這種千載難逢的機會，一定要好好把握，絕對不能錯過，他當即拿出招牌，與皇帝拉關係，他說「臣乃中山靖王之後，孝景皇帝閣下玄孫。」
漢獻帝當堂拿出宗族世譜查驗，發現劉備按照輩分還是叔叔，於是立馬給劉備給了一個左將軍宜城亭侯的官位，並封其為劉皇叔。
就這樣，劉備的金字招牌越來越大，越來越名正言順。
東漢末年形勢圖
劉備深知，「漢室宗親」這個招牌就是他最大的資本，能起到眾望所歸、統一思想、增強凝聚力的巨大作用，一旦以漢室宗親為名義扛起匡扶漢室的大旗，自然是一呼百應，肯定會產生無窮的號召力，這就是無形的戰略資源。
手中有核心資源就要好好利用，而且要最大限度地發揮其作用。
從大街上散發小廣告認識張飛、關羽，再到集中力量公關大小官員軍閥，最後再把招牌扛到朝廷，甚至在一顧茅廬時，面對諸葛亮的小書童，不管對方聽懂與否，仍然打出「皇叔劉備」的招牌，真是名片滿天飛，廣告到處打，見縫插針，無孔不入。
實踐證明，劉備的招牌宣傳戰術獲得了極大地成功。他從一個販賣草鞋織席子的貧民，搖身一變為大漢皇叔，最後又成為蜀漢的開國君主，「漢室宗親」這塊招牌功不可沒。
「歷史大學堂」專欄作家 丨李元輝
「文史學家，甘肅武威人，民盟盟員，甘肅隴文化研究會會員，2014年由線裝書局出版文集《詩文話天馬故里》 ，2015年由團結出版社出版長篇歷史小說《汗血寶馬》 」
※三國里舉世皆輸，唯此一人獨贏
※三國里換老闆最多的鬼才謀士，低調不爭卻贏到最後
※慈禧因為一句話重金打造「新軍」，竟斷送了清皇朝
※歷史上最荒淫的皇帝，竟為已死的美人把江山弄丟了
※如果晉國不分裂，那秦國還能一統天下嗎？
TAG:歷史大學堂 |
※盤點那些最奇葩的生活用品！第一個就被嚇到了！一張比一張逆天！
※一種很便宜的生活用品，三天抹一次，一月修復敏感，肌膚嬌嫩細膩
※無權勢的劉備最後能成功，只因為活用了這四個字
※生活用品大比拼，一個比一個好，你喜歡上了哪一款？
※前第一千金瑪利亞奧巴馬活用單品搭，女實習生也可以每天穿不一樣
※美妝日用一件不落！承包我們一半生活用品的花王什麼值得買？
※孩子剛卸貨，產婦出門一下午，奶爸就把孩子活活用煙熏死了！
※這些寶寶生活用品都用不著，以後別再買了
※9歲女孩用存下的零花錢買一堆她用不到的生活用品，原因竟是這個
※那些奇葩的生活用品，女人用完捨不得扔 臉都看紅了
※活用這十句話，才能無悔走到終點
※女生如果活用這些小細節，男神還不是手到擒來
※有那麼十句話，你總恨自己沒活用它！
※一大波生活用品冷知識 看看用錯了沒？
※朋友隔三差五來借的6件生活用品，老婆用了就不想換
※9歲女孩拿零用錢買生活用品卻不用，母親不解，直到這一幕出現
※調性十足的7種生活用品，看著一般般，用完後就被征服了
※養娃必備的十大生活用品，有了這些能讓寶媽事半功倍
※看一眼就想要的生活用品，鄰居們看了都很羨慕，關鍵老公也誇好