馮小剛與王思聰鬥嘴，千萬粉絲級別的撕逼文案哪家強？

創意 11-20

馮小剛的新片《我不是潘金蓮》目前正在火熱的上映。但馮小剛昨天中午12：30分在微博上發了一篇文章，痛斥萬達老總王健林排擠華誼兄弟，給《我不是潘金蓮》的排片率很低。

原文如下：

馮小剛與王思聰鬥嘴，千萬粉絲級別的撕逼文案哪家強？

馮小剛以潘金蓮的口吻向王健林痛訴冤情，通過冷嘲熱諷的方式陳述出萬達與華誼發生的矛盾，指責王健林這樣做有多麼的欺負人，最後再附上《我不是潘金蓮》的購票鏈接，以轉化為銷售。

總結下來，馮小剛的撕逼文案亮點如下：

1 與產品的相關性很強。馮小剛首先以潘金蓮自居，大喊冤屈，讓人們聯想到電影中「潘金蓮」一直打官司喊冤的情節。並在結尾實現銷售轉化。

2以弱者自居，博取輿論傾向。這個招數在國內的互聯網口碑之戰中案例比比皆是，誰能夠把自己塑造成弱者，誰就能得到更多的同情與輿論傾向。

3 用數字說話。之前的文章中講到過，數字往往具有讓人更信任的能力，而且最好是具體的數字。用平均40%的排片率，對比給到《我不是潘金蓮》的10.9%，以印證萬達有點過於小氣。

這個時候王思聰替老爸接招了，沒有寫太長的篇幅，也沒有什麼遣詞造句，非常口語化的表達的自己看法。先看看原文吧：

馮小剛與王思聰鬥嘴，千萬粉絲級別的撕逼文案哪家強？

相比馮小剛的文案，王思聰這篇顯得更為真實，同時，一句「沒有人跟錢過不去」幾乎成為本篇文案的點睛之筆。當然，高明之處也有很多：

1 一句話道清最主要矛盾：公司的競爭行為為什麼要變成針對個人。這幾乎讓馮小剛整篇針對王健林的文章顯得有點小氣。

2 爆猛料：萬達跟華誼的矛盾關鍵點是因為華誼挖走了他們一個有競業協議的高管。自然，馮小剛文案中的「小牆皮」也有點立不住腳了。

3 創造一個記憶點。文中一句「沒有人跟錢過不去」幾乎可以成為一句slogan，可以廣泛傳播與引用。並且，這句話從他的嘴裡說出來不會引起任何人不悅，符合自己的品牌形象。

從最終結果來看，馮小剛的長文案獲得4.6W+轉發，9.8W+評論，9.3W+點贊；而王思聰的短文案獲得7W+轉發，16W+閱讀，33W+點贊。在兩者粉絲不相上下的情況下來看，王思聰更勝一籌。

對於此事，你怎麼看？

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