怎麼讓文案像謠言一樣傳播？
首先聲明。
文案堅決不去造謠，我們不能昧著良心去欺騙讀者。而且最近造謠「水貝村每戶分2個億」的小編被抓了，真的去坐牢了。太可怕了，而謠言的可怕，來自於它的傳播速度，像病毒一樣快速蔓延。
文案的生命力，同樣在於它的傳播力。那麼，如何寫出能像謠言一樣快速的文案呢？首先來了解下謠言的傳播原理，主要有以下幾點。
1、震撼性
2、相關性
3、可信度
4、簡潔化
5、具體化
想文案瘋傳，就跟謠言學點招吧。
一、震撼性
能震撼你的東西，都是出於你意料的。打破常規，就能吸引住讀者的注意力。來看看這個謠言。
可樂會腐蝕你的骨頭！
如何打破常規呢？方法很簡單，一般有兩種方法。
第一種：先排除法，後功能嫁接。
排除法，就是找到屬於常規認識的那個圈，然後排除這個圈內，找到圈外的內容。就拿可口來說，常規圈裡面是止渴和補充能量，圈內的內容沒有震撼性的。
功能嫁接，把其他事物的功能嫁接到自身。比如豬和鳥，把鳥的飛翔功能嫁接到豬身上，那就是會飛的豬。對於可樂來說也是，把硫酸或化學物質的腐蝕功能嫁接到可樂身上，就出來了這個令人震撼的謠言。
利用這個方法，我來取一個文案標題。
狗糧文案：單身的人，需要一隻會調情的狗狗。
第二種：逆向思維，反常識。
找到常識，然後反過來否定常識。再拿可樂舉例，喝可樂的常識是止渴和補充能量，那麼我們就來反過來。喝可樂不可以止渴，也不可以補充能量。我們臨時來造一個「謠言」。
別喝可樂了！可樂會把人喝成皮包骨頭。
再利用這個方法，我來取幾個文案的標題。
保鮮膜：丟掉剩菜，就是一種浪費。
理財產品：不買東西的人，才敗家呢。
家政服務：自己不動手，也能豐衣足食。
二、相關性
所謂的相關，就是跟你的自身利益相關。你不重視它，你就會失去，或者得不到某些東西。我們來看看這幾個謠言。
WIFI能殺精。
木瓜可以豐胸。
這些謠言都跟你息息相關，所以能夠快速傳播，連忙告訴身邊人。天天用WIFI，小心精盡人亡。不買木瓜，就成不了大胸美女。
我們寫文案的時候，把利益放前頭是沒有錯的。那麼文案一般是這樣寫的。
美白面膜：三個月讓你卸載美圖秀秀。
延時套套：多愛一個小時。
三、可信度
謠言有可信度？是的，正因為有很多人相信謠言，才會引發大量傳播。每個人都有防範警惕機制的，而那些廣泛傳播的謠言都能完美避開。
不要以為自己的警惕性有多強，你相信的很多事情可能也是謠言。你可能也是傳播者之一，因為它們的確有可信度。來看看這個謠言。
「深圳羅湖區水貝村每戶分2個億。」
假如這個謠言變成這樣：江西某個村拆遷每戶分2個億。你信嗎？我估計沒幾個人信。這是沒有任何依據，我們都知道深圳的房價和地產，所以我們不懷疑。它恰好是我們已經相信的，或者願意相信的東西。
那麼謠言是如何避開心理雷達的監測，不驚動我們頭腦中的警鐘？它們是如何做到可信度的。
深圳羅湖水貝村，這是有事實根據的。米爾克森解釋說：「此類謠言能夠避開我們心理雷達的監測，因為它恰好是我們已經相信的，或者願意相信的東西。」
再舉個謠言。
今天是QQ周年生日，把這個轉發給3個QQ群，你的等級將會增長10級。
早期的時候，在QQ群裡面經常看到這樣的信息。為什麼有那麼多人轉？因為可信度高。這個謠言的可信度來自兩個細節。
第一，說明了理由。今天是QQ周年生日嘛，心情好嘛，派發福利是很正常的。
第二，付出了行動。你要獲取某個利益，你也付出某些東西。我轉發到QQ群，等級升級那也不過分啊。
說明了理由，勞有所獲，即使這個付出和回報完成不成正比，也能完美避開了心理雷達的監測。這增大了可信度，所以很多人信了。
四、簡潔化
每一個謠言都很簡潔。即使它本身很長很複雜，但在傳播過程中會自動優化簡化。複雜的觀點不太可能得以廣泛傳播，信息變得越來越簡單，傳播也就簡單。
快餐店的冰塊比廁所水還臟。
辣條竟然是用避孕套做的！
這樣的謠言很簡潔，不會有多餘的事情。但我能想像到，最開始的信息不是這樣的。可能在前面會有「某一家」、「這個生產廠商」等詞，冰塊可能因為什麼情況下弄髒了，但最後都被簡潔了。
所以要不斷去看你的文案，還可以再簡單一些嘛。複雜了都記不住，何來的傳播呢。
五、具體化
越具體，就越有畫面感。
什麼最有畫面感？故事嘛，故事裡會把細枝末節都描述出來。所以很多謠言，都是以小故事的形成呈現。
在一個女子在酒吧喝了陌生帥哥的酒，之後便眼前一黑。等到她醒來之後，發現自己全裸躺在一個裝滿冰塊的浴缸里，自己的左腎部位插著管子，旁邊留有一張紙條：快點叫救護車，否則你會死。
很多謠言都具備了非常視覺化、感官性的面畫，所以才不斷流傳。大腦的構造機能決定了我們更容易記住具體、感性的信息，而不是抽象的內容。
有一個研究實驗成果，研究者給出一張單詞表要求人們記憶，一段時間後讓他們回憶。那些具象的單詞比一些抽象概念更容易回憶起來。
具體名詞：蘋果、鉛筆、口袋、頭髮等，是指現實生活中眼睛看得到的。
抽象名詞，有夢想、信念、真理、體積等，是一種抽象的概念。
就拿iPod經典文案為例。
抽象文案：內存大，體積小。
具體文案：把1000首歌裝進口袋。
所以當你形容冰箱容量大的時候，你可以這樣寫了。可以放下10個西瓜，而不是200升大容量。
總結。
任何一件與眾不同的事，都有自己的邏輯原理。有的是正面的，有的是負面的，但值得我們學習。就像壞壞惹人愛，我們不去學人家的壞，但可以學習如何讓讀者喜歡上自己。
我們堅決不去造謠，但可以讓你的文案像謠言病毒似傳播營銷。
END·
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