美國感恩節電商銷售額有望首度破20億美元

新聞 11-25

騰訊科技訊據《金融時報》稱，美國感恩節爭奪網路消費者的行動仍在進行之中，但有初步數據顯示，電商迎來了一個不錯的開端。

Adobe Digital Index的數據顯示，美東時間零點至五點，網路銷售額較上年增長了13.6%，至11.5億美元。Adobe Digital Index追蹤100家頂級零售約80%的網路銷售數據。

該機構稱，這一數據表示，在黑色星期五瘋狂購物模式開啟之前，感恩節的網購銷售額有望達到20億美元，創下新的紀錄。

不過，今年的電商折扣力度較去年更大，尤其是電視、玩具以及寵物用品，這使得銷售額增長幅度不大，而移動設備下單的總金額達到了創紀錄的4.49億美元，較上年增長了近60%。

感恩節周末至網路星期一對於美國零售商來說，無論是電商還是實體店，都是一年的關鍵時期。雖然消費者的購物活動逐漸延長至11、12月兩個月，但這幾天仍是全年購物最為頻繁的時間段。

投資者正密切關注在電商領域下大力氣的沃爾瑪，看其如何在電商領域與行業巨頭亞馬遜展開競爭。

摩根士丹利分析師表示，他們看好亞馬遜，因為該公司在2016年假日購物季中處於絕佳的地位，能夠獲得巨大市場份額。

分析師認為，流量對於任何零售商而言都是非常重要的，而亞馬遜在過去的12個月移動應用的用戶增長最多。與最接近亞馬遜水平的零售商相比，其移動用戶數量是後者的2.7倍多。

亞馬遜還需要將應用訪問者轉化稱購買者。Adobe預測，今年的假日購物季移動設備可能將取代桌面電腦，成為第一大訪問來源，但在移動設備上產生的銷售額可能就沒有那麼高。

零售商信息分析機構Conlumino表示，亞馬遜在今年購物季中將獲得11.3%至59.6%的購物者。沃爾瑪仍舊佔據榜首，擁有69.8%的購買者，但兩者的差距在縮小。

沃爾瑪今年的電商政策清晰明確。與去年的假日購物季相比，沃爾瑪今年網路產品的數量增加至2300萬種。此外，沃爾瑪處理網路訂單的超級配送中心數量也從去年的五個增加至今年的十個。

對於網站，沃爾瑪也在多個方面進行了升級，其使用技術和大數據向訪客推薦禮品，並提升了網站的打開速度，較以往快三分之一。

不管是電商還是實體店，都在打價格牌。Jefferies的分析師估計沃爾瑪今年的打折力度最大，較去年同比增長了4%，尤其是針對電視機和玩具。

美國全國零售商聯合會(The National Federation of Retailers)預計今年購物大周末去實體店、上網購物以及通過應用購物的消費者人數略有上升，約為美國總人口的59%，也就是1.374億人，較去年的58.7%略有增長。（編譯/李路）

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