《你的名字》濾鏡火了，這背後是一場可複製的營銷

今天的頭圖大家眼熟嗎？

沒錯，就是用刷爆朋友圈的「《你的名字》同款濾鏡」處理過的照片。

新海誠導演的新作《你的名字》雖然還沒有在國內正式上映，但是這款濾鏡已經打破次元壁，在大多數人的朋友圈都怒刷了存在感。

「這麼好看的濾鏡是什麼呀？」

「我看看，是叫《你的名字》同款濾鏡」

「《你的名字》是什麼？」

「好像是最近要上映的一個電影，畫面還挺好看的。」

以上，濾鏡的

營銷目的

其實濾鏡大家都熟悉，尤其現在是社交媒體的時代，一款新奇的、美的濾鏡會引起人們分享、炫耀的興趣，從而在社交媒體「刷屏」。就像今年通過人工智慧技術開發的顛覆性濾鏡應用Prisma，在全球的社交媒體上都火了一把。

濾鏡現在不僅可以用於自拍美顏，對於喜愛手機攝影但不會修圖的普通人來說也是一個美化自己攝影作品的好工具。更美或者更具個人風格的濾鏡照片會讓人更想持續使用或者分享。

好的濾鏡無疑是自發傳播的好載體。也就意味著，這是一種營銷的好載體。

《你的名字》濾鏡並不是第一款「電影同款濾鏡」，許多有自己獨特畫面藝術風格的電影其實都選擇推出自己的濾鏡來擴大宣傳。

比如2016年7月上映的《大魚海棠》因其華麗而細節感十足的中國風畫面得到了觀眾的一致好評，電影製作方則和美圖APP合作推出了「大魚海棠專屬濾鏡」，同樣一經推出就引起了廣大人群的P圖熱潮。

除了動畫電影，9月上映的《從你的全世界路過》也與潮自拍聯名上線了專屬定製濾鏡，濾鏡提供的夜景都市特效也在社交領域引來了分享熱潮。

然而

並不是所有的電影都適合做濾鏡營銷

，因為濾鏡是作用在照片或者視頻上的，所以只有在畫面風格上有自己強烈辨識度的電影才適合推出同款濾鏡，通過畫面來引起觀眾的參與和共鳴。也就是說，本身畫面夠唯美、夠獨特才能夠選擇這樣的營銷手段。如果只是強調故事性的劇情電影，可能並不適用。

同時，「濾鏡」這種技術型的營銷方式，找對技術過硬的合作夥伴也是要點。因為如果想要用戶主動上傳、傳播用了你的濾鏡的照片，濾鏡的處理速度和完成度就是用戶們在使用中最在意的部分了。如果用戶體驗不好，可能還會收到一批「差評」，就是一次失敗的營銷。

※這個「濾鏡」高定系列很火，除了有趣，還暗示了時尚的真相
※濾鏡有毒，誰才是你的唯一？別買錯了！
※自拍最討厭了，這妝容和濾鏡一樣美，每次考慮半天
※濾鏡下這幾個小玩意兒，萌噠噠的，你出血了么？小片純享
※「刷完牆」後濾鏡都拯救不了你的問題，但是它們卻輕鬆搞定
※跟這些自拍方式一比，只會加濾鏡的自拍簡直弱爆了
※拒絕濾鏡！我只要她們這樣的「初戀肌」
※行走的磨皮濾鏡，有了它，磨皮步驟可以省了！
※攝影濾鏡，你懂的和不懂的都在這裡
※乍看以為是一幅經由藍色濾鏡修改過的照片，可事實要我怎麼相信
※我的媽這就是阿嬌的真素顏？離開濾鏡竟然是這樣的
※我的媽這就是阿嬌的真素顏？離開濾鏡竟然是這樣的！
※盤點帝都這幾家拍照都不需要加濾鏡的甜品店！美到窒息
※我懟了那麼多濾鏡，拍照還是比不過5隻柴犬
※脫離了整容濾鏡和濃妝，這些網紅就是你們村口的王二丫
※磨皮濾鏡都拯救不了你的「草莓鼻」，竟然被「她」全吸出來了！
※像蒙上了一層綠色的濾鏡一般的數位板繪插畫
※濾鏡也救不了你的臉，遮瑕可以啊。
※現在很多人拍照之後都直接上濾鏡，其實不用濾鏡也能拍好看的照片