在剛剛過去的「黑五」，美國剁手黨們發現了一個驚人的事實

國內，不少雙十一的快遞可能還在路上；而國外，新一輪的「剁手」潮卻來勢洶湧。這就是著名的打折日「黑色星期五」（以下簡稱「黑五」）。

「黑五」在國外指每年感恩節之後的第一天，這一天通常被認為標誌著聖誕採購季節的正式開始，被看作是每年零售業聖誕銷售業績的晴雨表，也是一年中各個商家最看重也是最繁忙的日子之一，不少零售實體店都會出現下面這樣的失控場景。

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圖片來自微博@谷大白話

每經小編（微信號：nbdnews）注意到，今年，美國的「黑五」大促銷於11月25日拉開帷幕，儘管沒有天貓「雙11」破千億元人民幣的驚世紀錄，但美國人民的網上購買力也是相當驚人。

「黑五」網購消費破紀錄，但線上線下兩重天

今年「黑五」網上購物到底有多強？據彭博社報道，知名調研公司NPD集團的首席行業分析師Marshal Cohen表示，「40年來，我從未見過一個如此冷清的周五早上。」

實體店VS網購。圖片來源：彭博社

華爾街見聞稱，美國大數據機構Adobe Digital Index的報告顯示，在今年的感恩節和 「黑五」，美國國民在線消費額同比增長將近18%至52.7億美元，較該機構此前預期額高約4%。「黑五」當天在線消費額更是達到33.4億元，而在這一天內，來自移動端12億美元的收益也創下了美國零售業史上的新紀錄。

據路透社報道，分析機構RetailNext的初步估算數據顯示，上周四感恩節及其後「黑色星期五」兩個假日，實體店凈銷售額同比下滑5%，交易量減少7.9%，僅「黑色星期五」當天，實體店顧客同比減少將近11%，凈銷售額下降10.4%。

RetailNext主管零售顧問的副總Shelley Kohan認為，本月前幾周美國大選無疑分散了消費者注意力，影響了正常業務進程，而且本月天氣較為溫暖，可能也難以撬動銷售增長。她預計下月實體店銷售會回升。

美國電商巨頭亞馬遜表示，今年「黑五」移動端的銷售額不但超過去年同期，也超過了今年感恩節當天，成為亞馬遜網站史上最高網購銷售額之一。沃爾瑪表示，「黑五」60%的網上訂單由移動設備發出。eBay稱，移動端成交額同比增長15%。

《華爾街日報》援引Adobe數據稱，「黑五」當天零售網站的流量有55%來自手機，手機用戶網購貢獻了這些網站36%的銷售額。

此外，根據美國零售聯合會，今年感恩節周末的人均消費為289.19美元，較去年同期下滑3.4%。

美國剁手黨們最愛買的竟是這些！

在今年「雙十一」，家電與3C銷量在很多網購平台中取得了很好的成績。某網購平台在「雙十一」一天內，手機、數碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件。那麼美國人在「黑五」最樂意為哪些商品「剁手」呢？

根據Adobe Digital Index報告顯示，今年「黑五」，iPad，三星4K電視，樂高玩具與大疆精靈無人機等成為了熱銷商品。而最有望清倉的商品包括任天堂NES Classic，PS VR軟體包、樂高星球大戰系列等。從11月最受歡迎的商品來看：

遊戲類商品中，最暢銷的遊戲機為PS 4，其次是微軟的Xbox One。

視頻遊戲中，《精靈寶可夢》（Pokémon Sun and Moon）拔得頭籌，《使命召喚》（Call of Duty）排名第二。

電視商品中，三星4K電視排名第一。

此外，從打折力度來看，平板電腦的打折力度最大，平均降價25.4%，電視折扣為23.2%，玩具折扣15%，電腦折扣11.6%。而相比感恩節當天而言，「黑五」電子遊戲價格不降反升，漲價3.2%。

圖片來源：東方IC

美國零售商發現，今年「黑五」的在線購物中，不少交易是通過導購網站完成的，RetailMeNot與CNET網站交易量佔比16.5%。電子郵件營銷方面則促成了超過17.8%的銷售額。而通過廣告搜索帶來的流量相比往年平均值下降4.3%至38.3%。

Adobe Digital Insights的首席分析師Tamara Gaffney表示，「今年『黑五』在線銷售額的成績有望撼動「網路星期一」（Cyber Monday）地位，成為年度網路銷售第一。即便是在」黑五「的第三天，即周日當天早上，其整體在線銷售額都遠遠超出預期。」

經每經小編（微信號：nbdnews）查閱，Cyber Monday是最近幾年來，隨著網路購物日漸普及之後，逐漸流行起來的一個名詞。其中的Monday，指的是感恩節假期之後的第一個上班日。Cyber Monday，就是感恩節假期之後的第一個上班日的網購促銷活動。也就是說，今天（有好幾個小時的時差），國外「剁手族」們又將迎來第二波狂歡！

每日經濟新聞綜合華爾街見聞、

Adobe Digital Index、彭博社等

| 本文轉自每日經濟新聞 nbdnews |

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