足不出戶就能去美國和日本商場掃貨，眨眼就能下單，VR讓你剁手更方便了

道爺說：

許多姑娘都對某寶又愛又恨又把持不住要剁手，豈料阿里巴巴變本加厲，藉助最新的VR技術推出了buy＋虛擬購物體驗。足不出戶就能上街shopping，是不是聽起來就很爽？

VR會成為中國電商群雄逐鹿的新戰場嗎

虛擬現實技術是當下中國的大熱門。由於高投入和相對不高的感知回報，許多西方品牌依舊對這項新技術望而卻步，然而基於用戶支持的中國公司卻如饑似渴地奮力追逐著VR。虛擬現實曾經被運用在有限的遊戲和流媒體領域，但現在中國的各行各業都不甘落後地與新技術產生勾連，包括藝術館、音樂節、酒店、時尚和奢侈品產業等等。

這一跡象在今年上海時裝周期間就初見端倪。在9月末ShanghaiFashion Web上一次對談中，來自電商巨頭天貓和京東的代表分別表示，他們非常關注VR技術如何能幫助提升自己用戶的體驗。Shanghai Fashion Web會議作為時裝周的附帶活動之一，每年舉辦一次，組辦方Velvet組織這個活動以促進各方對時尚和奢侈品行業數字趨勢的討論。今年活動討論的焦點便是VR技術。

buy＋VR購物，一個讓你更徹底敗家的新方式

Persephonie朱是天貓服裝的全球業務發展經理，她表示阿里巴巴有意願引領VR技術的發展。事實上阿里作為國內最大的電商巨頭之一，一直走在VR購物領域最前沿。

今年七月，淘寶「造物節」的線下活動彙集了72家有原創力的淘寶商家，大多是做奇思妙想的創新產品。而母公司阿里集團借這個機會，首次公開了自家VR實驗室GMLab研發的「buy+」購物場景。「buy＋」利用VR技術，讓消費者在VR環境中購物，以增強購物的真實性，這是對傳統購物體驗的一次徹底顛覆。

「這都在於我們如何提升購物體驗，」Persephonie朱解釋道，「如果你戴上VR頭盔，就好像一個真實的商店就在你眼前。你可以挑選所有你想穿的衣服，你（未來）可以通過VR技術看到自己上身的視覺效果。」

到了今年雙11期間，buy＋已經可以投入使用。在11月10日淘寶狂歡節現場，全球600多名記者在現場體驗了阿里和HTC共同開發的VR購物實戰。記者們浸入buy＋高度還原的購物場景，徜徉於虛擬的美國、澳洲、日本的百貨商店，通過「眨眼」的方式體驗海淘。不僅如此，buy＋還支持用戶在虛擬場景內直接完成支付，高度還原整個購物體驗。

除了阿里巴巴，還有這些公司也加入了VR陣營

鑒於阿里巴巴一路的擴張歷程，在VR領域的發展可能不會就此止步。但是Persephonie朱拒絕透露關於他們下一步計劃的更多信息，她表示：「在未來，IT部門會有許多雄心勃勃的動作，我們期待將VR技術運用到更多的品牌當中。」

然而阿里巴巴和他的投資公司並不是唯一熱切期待發掘VR潛力的平台。Laura Ni是京東集團服裝和家居部全球總監，他在Shanghai FashionWeb會議上也宣稱，作為競爭對手的京東也建立了一個團隊，以探索VR發展品牌的潛力。Joyce Chang也參與了此次會議，是中國奢侈旅遊公司贊那度（Zanad）的代表，這家公司是VR技術的忠實擁護者，通過VR頭盔讓潛在用戶體驗一次短途的滑雪勝地或熱帶海灘的旅行。

當他們發展VR時，究竟在爭奪什麼？

越來越多的中國年輕消費群體（也是擁有不斷強大購買力的群體）是阿里天貓進入VR領域背後的一大誘因。魅力惠（阿里巴巴支持的一家在線折扣門戶網站）的CEO兼合伙人ThibaultVillet也認同這個觀點。

「中國消費者非常接納它。更重要的是，年輕人做出了積極的回應，」他談論VR和新技術道，「當你去商場的時候，看看孩子們有多愛參與到VR中。技術發展日新月異，中國在某些方面是領先世界的。」

但是Villet認為目前VR並不會替代傳統的實體購物。他預測道：「這並不是線下購物的末日，只是作為購物方式的一個補充，創造新的購物體驗和購物社交行為。」「它真的來勢洶湧，」 Villet談及VR道，並指出阿里巴巴這類公司在背後的大力支持，意味著這種技術並不會曇花一現。為此，魅力惠正在儘快尋求如何讓VR 技術更好服務自身的方法。

長久以來VR只是存在於科幻小說中的東西，而且還價格不菲。但它在中國已或多或少成為現實和焦點——得益於市場導向的品牌和平台追逐日益強大的年輕消費者。

當然，如果VR技術在中國發展壯大，它就會獲得國際品牌的關注。ShanghaiFashion Web也強調了這一觀點，那種認為中國的消費者和品牌仍舊在模仿而非創新的觀點已經嚴重滯後（中國曾被認為是山寨大國），而且還用一個標題表達了這個觀點：「是時候效仿中國了。」

（資料來源：jingdaily.com）

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