紅樓夢：戲裡戲外，都是「事兒」
前言：知道絕倒多數紅樓夢愛好者都不甚喜歡新版紅樓，如果拋開批判本身，這場「秀」做得倒還可圈可點。
魯迅先生當年點評《紅樓夢》時曾說：「經學家看見易，道學家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事……」這只是不同的人有不同的理解而已。
拋開新版紅樓的是是非非，回到《紅樓夢》本身，其實它也是一部營銷寶典。
在《紅樓夢》中，人物眾多，在這些人中，有些扶搖直上，有些鬱郁不得志，更有些身敗名裂，一命嗚呼。
在這些人身上更是發生了大大小小無數的事件，可謂是一個高潮迭起的營銷大舞台。在他們當中，事件營銷做得好的，一鳴驚人，做得不好的，一敗塗地。
一、新版紅樓，本身就是一場事件營銷。
拿新版電視連續劇《紅樓夢》來說，其前期的籌劃和運作是很成功的。新版《紅樓夢》是如何進行事件營銷的呢?
執行團隊找到了一個很好的切入點，並且這個切入點是能引發人們足夠地關注的。
這個切入點就是選題問題。選什麼主題呢?
《紅樓夢》本身就是一個世界名牌，更被譽為中國四大名著之首。
確定了主題，執行團隊就開始了一系列的事件營銷活動，來不斷提升《紅樓夢》的影響力和關注度。
首先是「紅樓夢中人」評選活動。該活動於2006年8月21日啟動，共十大賽區，有45萬人參與，使《紅樓夢》的重拍和「紅樓夢中人」在海內外產生了廣泛的影響。
接下來是導演風波，原本確定的總導演是胡玫，胡玫也願意當這個總導演。畢竟這是一場大戲，弄好了就可以晉級皇冠級導演。
但是，中間出了岔子，報道說，胡玫對演員不滿意，再加上其他一些原因，導致中途換帥，換成了胡玫的同班同學李少紅。
這一換不要緊，立馬又將公眾的關注度給激發了起來。執行團隊成功地在觀眾的熱情火苗將要熄滅的時候，給狠狠地潑了一桶油。
而選秀是把雙刃劍，雖然能吸引眼球，但眾口難調，真要從參賽者中選出如花般的寶黛釵來，絕非易事。
因為這年頭，鳳姐好找，林妹妹難尋，賈寶玉不好選，西門慶滿大街都是。選秀雖然造成了一時轟動，但卻讓人們對《紅樓夢》主角失去了神秘感。
猶抱琵琶半遮面才能勾起人們的好奇感，像這般大白於天下，角色的吸引力自然小了許多。但策劃方也在試圖彌補這個遺憾，於是在後期的運作中也玩起了神秘，打起了太極，一會說，選出來的演員不一定全用，一會又說競選演寶釵的姚笛要演黛玉，可到了最後卻演了王熙鳳。
除此之外，新版《紅樓夢》還在劇中安插了不少噱頭。
曹雪芹寫《紅樓夢》就是真真假假，假假真真，以假寓真，藏真於假。
用書中的一句話形容就是：假作真時真亦假，無為有時有還無。其實，曹雪芹這樣做是有原因的，他怕皇上對號入座之後回過頭來收拾他。而現在人們寫書巴不得你對號入座，從而提升書的知名度。
現在的書都追求爭議，因為越是有爭議，發行量就越大。同樣，越是有爭議的電視劇，收視率也相對會越高。
而新版《紅樓夢》劇組可以說是從《紅樓夢》這本書中得到了點撥，也玩起了真真假假，讓黛玉裸死，讓寶玉和黛玉坐著輪胎船玩浪漫，讓美女演員玩人體彩繪……真真假假的事件營銷在觀眾中激起了千層浪。
二、元妃省親，賈府最大的事件營銷。
《紅樓夢》中蘊藏了大大小小的精彩事件營銷案例，元妃省親就是賈府最大的一次事件營銷。
書中第二回就寫到了賈家的衰敗，冷子興與賈雨村的一段對話說得明白：如今的這寧榮兩門，也都蕭疏了，不比先時的光景。
賈政當然不願看著偌大的基業毀在自己這代人手中，對不起列祖列宗啊。但他苦於找不到一個好的方法讓賈府重振旗鼓，繼續讓世人仰慕，讓同僚羨慕。
有一個事件，讓賈政看到了希望。這就是元春榮升為貴妃娘娘。
元春晉陞貴妃娘娘後，皇上開恩，批准元春回家省親。其實，在之前是沒有妃子省親一說的。過去的皇宮是只許進不許出的，要是皇上死了，還得殉葬；所謂「侯門一入深如海，從此蕭郎是路人」。
所以元妃才說，皇宮是見不得人的地方。但是當時的皇帝體貼萬人之心，也明白世上至大之事莫過於孝。
於是就允許妃子回家一次，跟家人團聚，一來一解媳婦的思家之苦，二來也讓自己的媳婦回家儘儘孝道，三來也讓丈母娘覺得自己這個皇帝女婿還是很不錯的。
賈政顯然是看到了元妃省親所蘊藏的機會。他心想，現在我女兒成了皇帝的女人，我就是皇親國戚，利用一下名人效應對提升賈家的影響力是大有幫助的。能讓世人知道，我們賈家的人當王妃了，又有後台了，賈家振興在望，賈家的前途依舊紅火。
那怎麼策劃好這個事件呢?怎麼讓這個事件達到最大的影響力，而且影響力持久呢?
就像法國因埃菲爾鐵塔而聞名，中國因長城而增譽一樣，賈政也想到了建立一個標誌性建築。一來顯示自己依舊家大業大，二來建築物能長久保留。
想到這裡，說干就干，他們也不找相關部門審批，也不管是不是違章建築，賈府便開始了大觀園的建設。其實就算是違規他們也不怕，因為他們有後台，朝里有人。大觀園可以說是創了當時拆遷、建造的速度之最，整個工程頭一年開建，次年元宵節前就建好了。
這個大觀園周長三里半，佔地面積有25公頃之多，採用的是頂級裝修。大觀園硬體夠硬，而且軟體也不軟，唱戲逗樂的都有，還特意從蘇州買了十二個小姑娘，進行培訓，組了一個「女子十二樂坊」。
這讓見過皇宮大場面的元妃也忍不住讚歎道：銜山抱水建來精，多少工夫築始成！天上人間諸景備，芳園應賜大觀名。
這件事是夠轟動，也夠給賈府長臉。但是，事完了，錢也沒了。外在雖風光，但內在很受傷。
修建大觀園造成了巨大的財政赤字，同時也讓賈府的財富徹底曝光，引起了官場的震驚和輿論的關注，而恃強凌弱、快速拆遷也讓賈府樹敵過多，這一切都加速了賈府的衰敗。
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