33.4億美元，美國黑五見不到中國雙 11 的瘋狂數字｜好奇心小數據
這個數字只有雙 11 阿里一家的不到兩成，去年也是一樣。
美國的「雙十一」成績出爐了：今年美國感恩節傳統購物促銷活動「黑色星期五」當天在線交易的金額為 33.4 億美元，約合人民幣大概 230 億元。
對於美國自己來說，這個數字已經是破紀錄了。根據 Adobe 統計的數據顯示，這 33.4 億美元銷售額中有 40%，也就是約 13 億美元貢獻自移動端。這一比例較去年上漲 33%。
跟阿里巴巴每年雙十一公布的數字比，美國電商們黑五的銷售數字加起來，可能還比不過阿里巴巴一個品類的銷售數字。
去年「黑五」美國電商實現 27.2 億美元（約合 171 億元），只佔阿里巴巴 912.17 億元成交額的 18%；今年這一情況幾乎沒怎麼變，佔比依舊只有 19%。
比起國內的「雙十一」，美國實體零售擁有更紮實的基礎，這在一定程度上造成了黑五線上銷售數字不高。
美國零售業聯合會最新數據顯示，今年有 1.54 億美國消費者在感恩節周末買買買，人均花費 289.19 美元，他們之中有 44% 的人在網上下單，另有 40% 的人選擇去實體店消費。
而據美國統計局公布的另一份資料，美國在零售電商行業今年三季度實現 4% 銷售額增速的同時，八到十月份零售業和食物消費同比亦實現 3.3% 銷售額增長。
但在阿里巴巴們各種傳說中的巨大數字背後，你很難說這裡面有多少是泡沫。
賓夕法尼亞大學的管理學教授 Marshall Meyer 對阿里巴巴的成交額是這麼評論的：「你聽說過哪一家物流公司公布他們派送出去的商品總值嗎？」
總成交額（GMV）包括退貨數字、包括手機廠商為了沖榜單而轉到線上完成的批發訂單、包括店家自己為了刷交易量而偽造的交易和快遞……它唯一不代表的，可能就是阿里巴巴通過賣貨到底能賺多少錢。
如果對比美國最大電商亞馬遜的年收入和阿里、京東的年收入之和，就會發現反倒是亞馬遜的收入成為了後兩家總和的數倍。
現在看來，所謂「交易額」多少，其實就是一個數字遊戲。阿里巴巴靠拉長時間周期、靠補貼沖交易額，這事情現在也不太能繼續下去。
今年雙 11 阿里巴巴交易額也慢下來了，只同比增長 37%，遠低於去年的 60%。
儘管兩位數字的漲幅也不小了，但在雙十一之後，阿里巴巴的股價還是繼續下挫，這也跟他們的電商用戶增長放緩、今年第二季度的利潤下滑有關。
光是「交易額」這個數字，可能已經不能說明什麼問題了。
圖片製作：馮秀霞
題圖來自：Negative Space@Pexels
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