「日本語」這個潔面泡沫走紅，是因為每次你都能按出一朵玫瑰
效果好顯然已經不足以令一款美妝產品暢銷，或許還需要加上「漂亮」、「有趣」這樣的關鍵詞。
最近美妝界新出現了一名「網紅」：佳麗寶玫瑰泡沫潔面。
佳麗寶旗下開架品牌 EVITA 於今年 9 月 1 日推出了一款名為「Beauty Whip Soap」的新品潔面。它的特別之處在於只要按一下瓶口的粉色按壓扣，瓶口就會浮出玫瑰形狀的潔面泡沫，每按壓一次的量恰巧是一次的使用量。
這款新穎別緻的潔面產品給佳麗寶帶來了意想不到的成功。佳麗寶原本為該產品設定了年內賣出 45 萬瓶的目標，然而截止 11 月 10 日，銷量已經突破 50 萬瓶。我們曾經寫過針對中老年女性的化妝品市場在日本前景廣闊，EVITA 就是這樣一個購買群體 90% 為 50 歲以上女性的葯妝店開架品牌。
可以說面向中老年女性的化妝品是市場細分的結果，設定年齡限制後也可能會影響其他年齡層消費者去購買產品。20-30 歲、40-49 歲、50 歲以上消費者是「玫瑰泡沫潔面」產品的主要購買群體，獨具匠心的產品令 20 多歲的年輕人放下了對「中老年化妝品」這個 title 的介懷。
日本開架潔面產品的一大特色就是便宜好用。不滿 1000 日元（約合 64 元人民幣）的潔面產品是目前市場主流，超過 1000 日元的產品僅占 16% 的市場。售價 1200 日幣（約合 77 元人民幣）的「玫瑰泡沫潔面」還幫助了 EVITA 佔有開架潔面產品中的高端份額。
相比彩妝產品直觀的試色，護膚品要賣安利可能全靠美妝博主們的文筆實力。EVITA 最初也苦惱過怎麼給「玫瑰泡沫潔面」打廣告，考慮到擠壓一下就會蹦出朵玫瑰形狀泡沫的先天優勢，在產品銷售前夕 EVITA 在日本全國 100 多家葯妝店店面進行了現場體驗活動。按出玫瑰花形狀的泡沫後就連小朋友都覺得十分有趣，不少消費者體驗過後當場就購買了產品。原本計劃舉辦 2 天的體驗活動由於產品脫銷，相當多店鋪實際只開展了 1 天體驗活動。
產品正式銷售之後，大家都愛上了做同一件事：在社交媒體上直播按壓立體玫瑰泡沫。連續按壓按壓扣後，玫瑰花朵形狀會變得模稜兩可；如果按太久出現的不是一朵玫瑰，而是一長條玫瑰，動手能力欠缺的「手殘黨」分享的失敗視頻甚至要比成功視頻更加熱門。被分享到社交媒體的評測視頻幫助「玫瑰泡沫潔面」加速成為國際級「網紅」，一些外國遊客到葯妝店購物時會慕名前去購買。
效果好顯然已經不足以令一款美妝產品成為暢銷產品，香味、塗抹時的質地也日益成為消費者的評判標準之一。但現在，或許還需要加上「漂亮」、「有趣」這樣的關鍵詞。無獨有偶，奧爾濱旗下高端品牌 Les Merveilleuses LADURéE（就是那個馬卡龍品牌）推出的玫瑰花瓣腮紅也一度是腮紅界里的「紅人」，精緻的玫瑰花瓣造型令許多網友留下了「簡直是藝術品」的評語。
同樣是能令自己變得更加美麗的產品，選擇能令自己心情變得更加愉悅的那種何樂而不為？使用感受正變得前所未有的重要。
文內圖片及題圖來自品牌
一條「上海的民辦國際化學校要整改」的消息傳出後，發生了什麼？
黑色星期五熱鬧一年就黯淡了，它背後是在線購物的五個變化
如果把韓國美妝業整體看作一家公司，它是如何做到如此成功的？｜2016 大公司數字化⑦
※再給我一次機會，我想對這些潔面說：還能再愛一百年！
※我為什麼做這樣一款潔面
※用完這幾支潔面才發現，以前臉都白洗了
※這個冬天你最需要的是這10款日本超好用泡沫潔面神器！
※都是洗臉的，買哪個還不一樣？洗面奶和潔面乳到底有什麼區別？
※臉就應該這麼洗！最近一年我用的潔面
※要是早發現這些清潔面膜，誰還沒個磨皮臉呢？
※用這些清潔面膜以前，我一直以為我的臉是很乾凈的
※這些火爆日本的潔面單品，每5秒就賣出1個，葯妝店幾度斷貨！
※擁有這些清潔面膜，你就有了一張乾淨好看的初戀臉
※扒一扒洗臉神器，你有必要買一支潔面儀嗎？
※潔面不當也會「毀容」！這7個潔面陷阱你中了幾條？
※這潔面是個球
※這款火爆日本的潔面刷，每5秒就賣出1個，葯妝店幾度斷貨！
※潔面儀這麼火你還不知道 趕快來了解一下這款潔面神器吧
※用完清潔面膜毀臉還是變水煮蛋就在你的一念之間
※濕又野到底在火些什麼？潔面儀換個刷頭還能上粉底
※誰不喜歡溫柔點的呢？洗臉也一樣——多芬潔面泡泡
※把臉洗到皮都掉，都比不上敷一次清潔面膜來得見效！