美國把我們的KPI提前完成了

隨著年初定下的全年600億票房目標變成了過時的笑話，內地票房趕超北美的宏圖遠志也變得有些虛無縹緲起來。

2016年11月轉眼就要結束了，今年中美電影市場的總體表現已算得上「輪廓清晰」。上周五，北美影市年度票房突破100億美元（690.27億人民幣）大關，2016年成為有史以來北美票房過100億美元速度最快的一年。即使是創最高票房紀錄（111.29億美元）的2015年，北美影市也要到12月18日年票房才突破100億美元。再考慮到北美年底還有《俠盜一號：星球大戰外傳》、《歡樂好聲音》、《太空旅客》、《刺客信條》等多部大片等待上映，今年北美總票房前景十分樂觀。

與之形成鮮明對比的是，雖然11月的內地迎來了史上最大規模的進口片扎堆上映，但月度票房依然不升反降。至此，2016年的前11個月中有6個月（4月、5月、7月、9月、10月、11月）票房較去年出現了不同程度的下降。雖然今年內地總票房可能較去年微漲，但高速增長的態勢已蕩然無存。內地影市提前進入了瓶頸期。

就在年初，還有不少中國電影人相信內地票房將在兩三年內趕超北美。今年的北京國際電影節上，有影業老總預測未來中國總票房將超過2000億。今年的上海國際電影節上，某主辦方甚至把李安請來參加名為「票房即將超美國，成為老大還差幾件事？」的論壇。才過了短短几個月的時間，近在眼前的事又變成了鏡花水月。

2016中美影市票房前十影片對比（截至11月27日）

（2016北美票房前十影片的總票房為231.4億，內地票房前十影片的總票房為141.3億。目前，2016北美票房前十的影片在北美年票房中佔比為33.2%，內地影市的這一數據為34.2%。）

高票房影片中美差距明顯 《美人魚》一枝獨秀

做一個簡單的中美票房對比。今年北美票房前十的影片，8部票房都超過20億人民幣。而今年內地票房過20億的影片僅有《美人魚》一部，即使計算歷史票房，內地也僅有《美人魚》、《捉妖記》、《速度與激情7》三部電影票房過20億。中美影市的體量其實還差得很遠。

但非常有趣的一點是，今年內地票房冠軍《美人魚》的總票房是高於北美票房冠軍《海底總動員2》的。也就是說，在市場整體實力不及北美的情況下，《美人魚》做到了超水平發揮。這證明內地影市存在著巨大的票房潛力，但目前中國電影人還對其中蘊含的市場規律不甚了了，難以持續激活這股潛力，加上無處不在的票補註水陰影，《美人魚》的成功，目前仍屬於曇花一現。

動畫、漫改依然是北美「大戶」 內地缺「合家歡」、「大IP」

北美票房前十的影片中，3部是動畫電影，5部是漫威和DC的漫改電影。內地票房前十的影片中則僅有2部動畫電影，1部漫改電影。

首先，在北美，迪士尼、皮克斯、照明娛樂、夢工場等生產的全年齡段動畫電影屬於典型的合家歡類型電影。但在內地，觀眾還是喜歡把國產喜劇作為合家歡的首選（儘管很多國產喜劇中含有不少暴力內容甚至性暗示）。

相應的，今年國產喜劇有點青黃不接，「合家歡」電影自春節檔後在市場的缺失在一定程度上拉低了大盤的表現。

內地觀眾多數不愛看動畫電影的情況近幾年雖有所改觀，但總體來說這一領域仍是低齡觀眾的天下。很多進口動畫電影被簡單地認為是小孩子和老人看不懂的，受眾多為年輕觀眾。這直接導致《海底總動員2》、《頭腦特工隊》、《魔發精靈》等北美高票房動畫電影在內地遇冷。

另外，在早已步入成熟期的北美影市，近年來改編自漫畫的超級英雄電影頗搶風頭。在高

概念電影領域，漫改、續集、共享宇宙等做法效果顯著，讓好萊塢持續、穩定地生產了一大批高票房影片。今年的《美國隊長3》、《死侍》、《蝙蝠俠大戰超人》、《X特遣隊》、《奇異博士》，雖然評價有褒有貶，但北美票房都十分可觀。

中美觀眾口味並非總相投 《海底2》內地票房僅佔北美8%

很多人認為中國觀眾對好萊塢大片毫無抵抗力，但從今年的中美票房對比來看，中美觀眾的觀影口味其實很不一樣。

今年北美票房前十的影片中，只有《死侍》和《X特遣隊》未引進內地。但另外八部好萊塢大片中，也僅有《瘋狂動物城》、《美國隊長3》、《奇幻森林》三部電影殺進了今年內地票房前十。北美年票房冠軍《海底總動員2》內地票房僅為2.54億，不及北美票房的8%；北美年票房季軍《愛寵大機密》內地票房3.89億，約佔北美票房的15%；北美年票房第7名《蝙蝠俠大戰超人》內地票房6.19億，約佔北美票房的27%。

與此形成鮮明對比的是，《魔獸》等北美票房表現一般的影片在內地受到了特別的禮遇：《魔獸》北美票房0.47億美元，內地票房是其4.5倍。

儘管近年來同步、准同步的好萊塢大片越來越多，但內地觀眾與北美觀眾並不總在同一個頻道。除了《魔獸》、《功夫熊貓3》等為中國觀眾「量身定做」的好萊塢大片外，傳統的好萊塢主流商業大片並不總能在內地「呼風喚雨」，甚至屢屢淪為啞炮。今年這種現象尤為嚴重，一定程度上，這可能也與今年內地影市的清冷互為因果。

中國觀眾早已過了「填鴨」式的消費時代，無論拍國產片還是引進進口片，都得提前靜下心來摸清觀眾的口味才行。

反之，內地觀眾的觀影口味也需繼續培養，很多觀眾愛看的電影還難以稱得上是好電影。

（上圖為近10年北美平均票價變化趨勢，2015年北美平均票價8.43美元。CPI為居民消費價格指數。）

據美國電影協會數據統計，2015年北美平均票價8.43美元（約合人民幣58.19元），去年內地影市的平均票價是35元，差距明顯。而且與北美平均票價連續10年增長的態勢不同，今年內地的平均票價還有下降，10月的平均票價就僅為31元。更低的票價當然與兩國國情關聯，但也意味著內地市場需要更多的觀影人次去填補差距。

例如，去年北美票房約111億美元，除以平均票價8.43美元，觀影人次約13.2億。去年內地票房約441億，平均票價35元，觀影人次約12.6億。顯然觀影人次的差距並沒有票房差距那麼明顯（人均觀影次數的差距確實非常明顯，畢竟美國才3.2億人口，中國有13.6億左右）。

平均票價下降，總票房微漲，這意味著今年內地總觀影人次是有一定程度的增長的。但怎樣將觀影人次的增長轉化為票房的增長是中國電影人迫切需要思考的問題。「低價促銷」治標不治本。

除了平均票價的異同，中國內地市場和北美市場的銀幕數越來越接近，據2015年美國電影協會統計，北美銀幕數為4.36萬塊，而中國內地目前已接近4萬塊，到2017年內地銀幕數還將有一波增長。

今年上海國際電影節上李安懇請大家不要浮躁

6月上海國際電影節舉辦時，今年內地影市的頹勢才剛剛露出點苗頭。在大家都在暢想內地票房如何趕超北美時，李安卻冷靜地提醒大家市場再好也別揠苗助長，「我們現在說超越美國票房，我們人多嘛當然可以超越。但美國的流行文化非常強大，這個力道是什麼我們要琢磨出來。」「我拜託大家好好把握住這個黃金時代，年輕人不要浮躁，學好基本功。電影整體、自然、健康、多樣性的發展，才能起伏延續，不要一下子變得泡沫化。」

李安當時的話是個警醒，只是很多人在感慨完大師的境界後沒真的往心裡去。如今一語成讖，中國電影人需要再好好品味下李安的話才行。

時光網出品

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