時尚的傲慢與偏見

有些人不能理解我的狀態。有一次我跟客戶談工作到後半夜，當我們一同走出大樓，客戶的老公在車裡已經抓狂，先問她，你們不就是賣賣口紅嗎，又問我，你們不就是做做雜誌嗎，然後對著我們大吼：你們為什麼搞得像要改變世界一樣啊？

是啊，我就是一個做雜誌的，一本雜誌20塊錢，大多數讀者翻一遍就扔了，這種時尚工作能有什麼意義呢？

但你知不知道，「時尚」這個詞是二十三年前才作為這個行業的專屬名詞固定下來的，而在一定意義上，為它帶來這個名字的，就是我們時尚集團、《時尚》雜誌。而我有幸就是早期團隊中的一員。我坐過公交車去郊區荒涼的印廠調版，也騎著自行車挨個書攤求爺爺告奶奶請他們鋪我們的雜誌，一個借錢辦刊、自己生爐子做飯的小小編輯部，做到今天的中國最大的時尚媒體、世界最好的雜誌出版集團，我們走過的路可能比現在的創業者更艱難。

這種艱難在於，我們這個行業需要面對更多的偏見。到現在你們可能還會聽到「時尚就是高消費奢侈品」「時尚就是愛慕虛榮」「時尚和我無關」……種種論調。2006年我讀長江商學院的時候，同學中很多優秀的企業家，還穿著滿是灰塵的皮鞋，不合身的褲腳吊起來露出裡面的白襪子，秋衣套襯衣、襯衣套毛衣、毛衣外面再套一件臃腫的西服。我給他們著裝建議，同學們卻揶揄我：我們是做企業的，我們是做管理的，我們是做科技的，總之，我們不是你們時尚界的……我聽得出後面的潛台詞是，我不需要時尚，因為我有實力。

我的同學已經是社會上站得比較高、看得比較遠，個人能力和素養都比較出色的那部分精英人士了，然而就連他們，對時尚業也是輕視的。這類社會觀念，是我們時尚業最大的挑戰。而我想證明的是，時尚並不是成大事者不拘小節的小節，也不是經國大業對比雕蟲小技的小技，說一句我不時尚並不能證明自己具有魏晉名士的清高，只是證明了你並不了解，時尚業也和你們所在的各行各業一樣，是一份具有專業性的工作。

在我的心目中，時尚工作是有巨大的意義的，這是一個以美、以創造美為核心競爭力的行業，美麗具有大量的商業潛能可供開掘。而時尚培養審美，填補了中國人一度斷檔的審美教育，時尚將創意設計之美，賦予日常生活的每一個物件。從大環境觀察，它有助於從中國製造到中國創造的轉型，而具體落在每一個人，則是消費升級中的重要環節，讓消費者知道為美與設計買單。

尤其對個人來說，時尚更是一種能直接使你變得更美更好更自信的智慧和技能。我非常不理解，為什麼大家要拒絕使用它呢？如果你說出我沒文化、我不會外語或者我不懂藝術時會帶有一些慚愧的話，那為什麼你可以理直氣壯地說出「我不時尚」呢？時尚同樣是一種個人修養、一種美學語言！

本文原載於《時尚芭莎》12月下半月刊 蘇芒總編輯卷首語

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