「小鮮肉＋大 IP」，騰訊視頻要依靠這些繼續吸引會員

騰訊視頻在近日召開的發布會上，騰訊公司副總裁孫忠懷公布了騰訊視頻的付費會員數已經突破 2000 萬，一年裡增長 300%。

而吸引用戶付費的根本還在於有價值的內容。到年底各家視頻網站紛紛召開發布會，與騰訊視頻同為一線的愛奇藝和優酷，一個說要打造「現象級」，一個說要打造「爆款」。而騰訊視頻更加直接，說自己明年的重點內容，就是「小鮮肉+大 IP」。

在發布會上騰訊再次重點提及了自己明年的重點項目《擇天記》。這是一個典型的「小鮮肉+大 IP」劇。小鮮肉是鹿晗，大 IP 則是貓膩的小說《擇天記》。這部電視劇由騰訊、檸萌以及芒果 TV 合作，現在已經殺青，預計明年暑假播出。

《擇天記》因為是騰訊自己孵化的 IP，騰訊也參與了投資出品，因此控制力相對比較強。不過即便如此，這個項目依然出現在愛奇藝、芒果 TV 等其他平台的年底招商會上。而像《歡樂頌 2》、《海上牧雲記》等電視劇，也都並非騰訊視頻獨家所有。

因為片酬、製作等成本上漲，一部優質的「爆款」電視劇成本也越來越高，製作費用往往上億，因此製片方賣劇價格也越來越高，沒有任何一個平台能夠獨立覆蓋所有成本。所以，版權劇很難成為一家網站獨有的撒手鐧。

所以各家重點也轉到自製劇上。今年愛奇藝依靠一系列的自製劇，躍升到行業領先位置，這無疑刺激了其他網站。騰訊視頻在發布會上，為了增加對付費會員的吸引力，騰訊視頻明年將加大對自製內容的投入，達到今年的八倍。

自製劇的重點是擁有騰訊擁有「半個 IP」的《鬼吹燈》。靳東和陳喬恩主演的《鬼吹燈之精絕古城》已經確定會在 12 月 12 日同時登陸騰訊視頻和東方衛視。由耀客傳媒承製的《鬼吹燈之黃皮子墳》也公布主創陣容，將由管虎導演，阮經天飾演胡八一，大陸女演員徐璐將出演新角色「畫眉」。

除了《擇天記》和兩個胡八一的《鬼吹燈》之外，騰訊還與 TVB 合作，《使徒行者 2》已經宣布開機，《宮心計 2》和《溏心風暴 3》也已經開始籌備。

根據 Questmobile 的數據，2016 年 7 月，視頻 APP 月度用戶數已經突破 8 億，這個數字一方面說明在線視頻用戶數量的巨大，一方面說明視頻網站很難繼續圈進新的用戶，而是要精細運營已有的用戶。今年行之有效的爆款策略，明年依然在延續，但「爆款」有時候也意味著同質化，不知道這是否會成為視頻網站潛在的危機。

題圖為《擇天記》劇照

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