"小鮮肉+大 IP",騰訊還是想靠這些來吸引會員?
騰訊視頻在近日召開的發布會上，騰訊公司副總裁孫忠懷公布了騰訊視頻的付費會員數已經突破2000萬，一年裡增長300%。
在互聯網之前，用錢購買內容似乎是一件天經地義的事情。然而在互聯網時代，內容複製成本無限降低，說服人們為網路上幾乎唾手可得的內容付費反而成了新的話題。視頻網站最初從廣告商那裡拿錢，然而卻難以維繫巨大的運營和版權開支，於是從今年開始，各家網站的重心都從廣告等企業付費方式轉移到以付費會員為主的用戶付費方式。
而吸引用戶付費的根本還在於有價值的內容。到年底各家視頻網站紛紛召開發布會，與騰訊視頻同為一線的愛奇藝和優酷，一個說要打造「現象級」，一個說要打造「爆款」。而騰訊視頻更加直接，說自己明年的重點內容，就是「小鮮肉+大IP」。
在發布會上騰訊再次重點提及了自己明年的重點項目《擇天記》。這是一個典型的「小鮮肉+大IP」劇。小鮮肉是鹿晗，大 IP則是貓膩的小說《擇天記》。這部電視劇由騰訊、檸萌以及芒果 TV合作，現在已經殺青，預計明年暑假播出。
《擇天記》因為是騰訊自己孵化的 IP，騰訊也參與了投資出品，因此控制力相對比較強。不過即便如此，這個項目依然出現在愛奇藝、芒果 TV 等其他平台的年底招商會上。而像《歡樂頌 2》、《海上牧雲記》等電視劇，也都並非騰訊視頻獨家所有。
因為片酬、製作等成本上漲，一部優質的「爆款」電視劇成本也越來越高，製作費用往往上億，因此製片方賣劇價格也越來越高，沒有任何一個平台能夠獨立覆蓋所有成本。所以，版權劇很難成為一家網站獨有的撒手鐧。
所以各家重點也轉到自製劇上。今年愛奇藝依靠一系列的自製劇，躍升到行業領先位置，這無疑刺激了其他網站。騰訊視頻在發布會上，為了增加對付費會員的吸引力，騰訊視頻明年將加大對自製內容的投入，達到今年的八倍。
自製劇的重點是擁有騰訊擁有「半個 IP」的《鬼吹燈》。靳東和陳喬恩主演的《鬼吹燈之精絕古城》已經確定會在 12月 12 日同時登陸騰訊視頻和東方衛視。由耀客傳媒承製的《鬼吹燈之黃皮子墳》也公布主創陣容，將由管虎導演，阮經天飾演胡八一，大陸女演員徐璐將出演新角色「畫眉」。
除了《擇天記》和兩個胡八一的《鬼吹燈》之外，騰訊還與 TVB 合作，《使徒行者 2》已經宣布開機，《宮心計 2》和《溏心風暴 3》也已經開始籌備。
根據 Questmobile 的數據，2016 年 7 月，視頻 APP 月度用戶數已經突破 8
億，這個數字一方面說明在線視頻用戶數量的巨大，一方面說明視頻網站很難繼續圈進新的用戶，而是要精細運營已有的用戶。今年行之有效的爆款策略，明年依然在延續，但「爆款」有時候也意味著同質化，不知道這是否會成為視頻網站潛在的危機。
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