《西部世界》的智能樂園並不遙遠，大數據才是泛娛樂產業的黑科技

HBO年度自製劇《西部世界》自10月開播以來引發無數關注和討論，該劇講述了在未來一座高科技主題樂園裡，智能機器人與遊客一起進行角色扮演，遊客在公園內的生活本身就是娛樂。樂園會追蹤和記錄遊客的行為，通過大數據的分析設計遊戲新的主題故事線，並按照數據提供的遊客個性化的標籤提供每個遊客喜歡的個性化情節，並有針對性的向遊客推銷遊戲中的付費任務、消費品和各種服務。

雖然《西部世界》描述的是一個想像中的世界，但或許它代表的就是娛樂業未來的智能趨勢——讓消費者生活在娛樂內容中，同時讓娛樂內容以最精準、最個性化的方式對接消費者，而這種「all-in-one」一站式娛樂所依賴的人工智慧變成現實的前提，就是一個全面而可靠的大數據處理與挖掘系統。

經歷了影視娛樂內容投資的全面爆發，娛樂大數據產業或成下一個風口

從2015年至今，隨著「大數據」和「人工智慧」首次出現在「十三五」規劃草案中，國務院印發《促進大數據發展行動綱要》等重要文件，大數據和人工智慧已經上升到國家戰略的高度，相關產業有望持續獲得國家大力支持。

雖然從2015年至今正在經歷所謂資本的寒冬，但大數據憑藉其巨大的市場空間，以及提升為國家戰略的地位，已然成為資本競逐的焦點。根據i黑馬研究中心相關數據顯示，2016年上半年，中國大數據領域的創新公司總共獲得超過24筆投資，獲得上千萬元融資的大數據公司18家。從資本的角度來看，to C行業近年似乎總是硝煙瀰漫的紅海一片，且鮮有資本實現大規模的退出。但垂直領域to B業務尚處藍海，多年的業務沉澱在短時間內很難複製；需求空間極大，但公司規模總體偏小，服務水平和產能會有很大的上升空間。

中國泛娛樂市場約有5000億規模，成長空間巨大，而向成熟市場靠攏的娛樂工業化進程，數據驅動是必經路徑。從行業專業分工和娛樂行業的特殊性的態勢來看，市場需要重度垂直於整個文娛以及泛娛樂領域的數據公司。

大數據將成為文化娛樂產業的核心資產

數據如果離開了場景、沒有消費行為，它的參考價值將被大大削弱。未來最有價值的大數據將是由多種消費行為組成的場景數據，而娛樂行為是消費者使用頻率最高的、需求最大的消費場景之一。

大數據在消費場景中的價值，還有很大的可挖掘空間。比如過去，我們可以通過社會化營銷工具分析一個藝人的粉絲群體特徵，而隨著互聯網場景消費的發展，我們可深度了解其粉絲日常消費習慣，消費軌跡，消費水平以及消費活躍度，從而更好地挖掘藝人潛在的商業價值。

眾所周知的《紙牌屋》的成功也得益於Netflix海量的用戶數據積累和分析，即使不能保證百分之百的打造爆款，但大數據仍然很大程度增強了影視內容作品的成功率。甚至最近微軟研究院稱其通過大數據的研究成功預測了大部分奧斯卡獎項。在對娛樂內容項目和公司股權的投資和併購的資本市場中，數據也同樣有著決定性的作用，幫助投資者發現、評估、管理所投標的。

以上僅僅是娛樂大數據多元化應用的冰山一角，隨著文娛領域產業內部融合逐漸走向多元跨界的融合，未來娛樂數據的前景不可估量，必將帶動消費體驗不斷升級，打造一個真實的「西部世界」並非遙不可及。

誰擁有大數據核心處理能力，誰就是未來最大的贏家

娛樂行業的數據處理包括多種類型，比如將數據通過清洗、過濾、整合、處理等環節，通過機器學習的方式訓練數據發現規律，以工程化的方式建立模型為娛樂企業提供趨勢預測、效果評估、數據洞察等服務；再比如通過複雜關係網路技術將海量數據主體，包括電影、電視、動漫、遊戲等數據，建立關聯關係，形成唯一的用戶ID信息，以支持多樣的業務應用；也包括利用數據可視化技術，將複雜、瑣碎的數據關係以可視化的方式解讀，讓業務人員、數據分析人員更好的理解數據。

而能通過實踐建立起強大而完備的數據處理系統需要有很長時間的積累，也需要足夠精深的行業認知。這對娛樂產業，尤其是影視產業這樣一個在國內尚屬年輕的產業而言，並不容易。就文娛產業整體而言，雖然產業之間不斷融合，娛樂大數據自身仍然是一個龐大的閉環，涉及數據源、場景化應用、可視化展示以及數據安全。中國很多文娛公司成立歷史不過才兩三年，甚至一年，很難有比較持久的泛娛樂數據積累。

專註於娛樂影視行業的大數據公司並不多，整體規模不大也沒有A股市場的上市公司。正在準備新三板的藝恩可以算是其中歷史最久的，其娛樂數據服務佔據80%以上的市場份額，其他還有專註更細分市場的垂直小型企業等。

資本可能將推動一批高成長娛樂數據企業出現

資本市場上「娛樂」、「大數據」都是估值較高的熱點概念，且會隨著消費、產業升級以及國家的利好政策持續保持熱度。因此兩者兼具的「娛樂大數據」題材的優質公司可能將受到資本市場的關注。

數據公司具有先天的資本擴張潛力，通過併購整合的成長路徑國外已然有多個成熟案例，其模塊化的公司結構讓收購和整合的效率更高、難度更低，從而保證了較高的成功率，具有短時間內通過資本迅速擴張的發展潛力。

因此，擁有核心技術、多年客戶資源和品牌優勢的頭部娛樂大數據公司，將可能成為多元化擴張、產業鏈整合的出發原點和，最有可能成為一個產業聚合者。其優質客戶、數據和技術資源可以分享給體系內新加入的夥伴公司，同時也為各自的投資者和股東提供了一種可選的資本退出方式，實現業務和資本市場上的完美共贏。

此外，數據的廣泛應用和滲透可能也會隨著娛樂工業化體系的建立而成為傳統產業鏈公司，比如內容開發、宣傳、商務、渠道等各個環節的標配，實現原有模式的升級甚至顛覆，數據公司的邊界將可能也因此變得更加模糊。

但有一點可以確定的是，因為數據，消費者在未來定會擁有一個更加完美的娛樂體驗，滿足其精神幸福健康的各種個性化需求。

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