喬丹在華罕見贏得商標案 主流外媒怎麼看？

歷經四年的「拉鋸戰」之後，美國前籃球明星邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司（Qiaodan Sports，以下稱「喬丹體育公司」）之間的商標權糾紛案有了最新結果。周四，最高人民法院推翻了此前兩家北京法院對喬丹的不利判決，稱位於福建的喬丹體育公司不能使用喬丹的中文名字作為商標。

英美幾家主流媒體在結果公布後都引用了邁克爾·喬丹第一時間公開發表的聲明：「我很欣慰地看到，在喬丹體育商標爭議案的判決中，最高人民法院認可了我保護自己名字的權利。」

對於判決結果，《紐約時報》認為，此次喬丹商標案在一定程度上反映出中國政府解決商標侵權問題的決心，而且對於其他外企以及名人解決類似問題也具有一定的參照意義。

許多知名外企如蘋果（Apple）、星巴克（Starbucks），以及美國候任總統特朗普在中國都曾面臨過由於中文名被註冊為商標而引發的法律糾紛。比如，今年5月，美國運動鞋製造商New Balance公司因侵害周樂倫已經註冊過的「新百倫」註冊商標權被起訴並被索賠9800萬人民幣。之後法院二審判決將賠償金額縮至500萬人民幣。

不過，英國廣播公司（BBC）指出，雖然法院裁決喬丹體育公司違反了法律，但是喬丹只是取得了部分勝利。因為喬丹體育公司無法使用的是「喬丹」的中文名字，卻仍可繼續使用「QIAODAN」的拼音商標。

商標戰在中國通常是一些成功的外企和名人爭議的焦點。香港《南華早報》介紹到，今年5月，中國福建廷飛龍體育用品公司決定啟用一個名為「馬丁叔叔」（Uncle Martian）的高檔品牌，但是其商標與美國一家知名運動品牌「安德瑪」（Under Armour）的商標高度相似。6月，安德瑪公司向福建省高級人民法院提起商標侵權的訴訟，要求對方賠償近1億人民幣。

彭博社解釋稱，中國的法律一般是保護提前註冊商標的企業，因此國際企業在這方面通常會面臨一些挑戰。喬丹商標案的勝利則為外企開創了一個如何保護知識產權的先例。也就是說，在應對中國「山寨產品」時，國際品牌需要更多使用法律訴訟的方式以掌握主動權。

美國商會全球知識產權中心馬克·埃利奧特（Mark Elliot）對彭博社表示：「這一案件不僅與某個體育偶像有關，而且關乎創造合法的市場環境，這樣消費者才能相信他們購買的產品。所以，此次裁決標誌著中國正在為形成一個更好的商業生態系統而努力。」

英國《金融時報》綜合評價道，這是一個外國品牌在中國勝訴的罕見案例。從蘋果到喜力（Heineken），很多公司都曾在中國輸掉商標戰。但觀察人士表示，這一裁決並不保證「喬丹」之名會很快從該公司的籃球衫上消失。

喬丹對喬丹體育公司的70多個商標提出異議，這項裁決對喬丹來說只能算是部分勝利。因為中國法律保護那些在超過5年前註冊的商標，這意味著其中許多商標幾乎不可能撤銷。

常駐香港的知識產權專家喬·西莫內（Joe Simone）表示，考慮到撤銷商標的困難，本案對在華外資企業的教訓是很清楚的：「及早在中國註冊你的商標——最好是在你在本國註冊商標的同時。中國市場無疑是有利可圖的——但只有當你在當地註冊了自己的名稱、設計和發明之後才是如此。」