微信朋友圈小視頻時長增加到10秒，目的是啥？

今天，微信又進行了新版本的更新，用戶可在AppStore里進行更新，根據系統提示，「本次更新，可以在朋友圈分享相冊中的視頻」。

據我觀察發現，新版本的微信朋友圈視頻長度延長到了10秒，並不是之前的六秒，無論是搜索引擎還是社交網路里，都可以看到用戶對老版本的吐槽，六秒太快了（男童鞋估計很討厭快這個詞），如今延長到十秒鐘，想必會滿足部分用戶對於朋友圈發視頻的需求。

騰訊公布的2016年Q3季度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到8.46億，比去年同期增長30%。如此龐大的用戶量，註定讓微信的任何一次更新行為都涉及到數億用戶的需求，可能是好，也可能是壞，之前支付寶對社區功能的「測試」就看出來了，巨破億用戶產品的任何一次更新，都非常不容易。

微信的目的是什麼？

與以往的幾次更新相比，微信的這次更新，相當於是在基礎介質上的更新，微信這麼做的目的又是什麼呢？

第一，提升用戶活躍度，為社交廣告奠基。儘管微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到8.46億，但是比QQ的還要弱，也就是說，微信還有上升的空間，另外，對於微信來說，最大的價值就是用戶在微信上的停留時長，微信巴不得用戶24小時都待在微信上，只要用戶在微信上面，就有可能為微信帶來收益，可能是購物方面，也可能是廣告，還有可能是遊戲。

2015年5月初，騰訊將微信廣告部門與廣點通併入了企業發展事業群（CDG），組建「社交與效果廣告平台部」，從後面騰訊陸續發布的財報來看，騰訊的社交廣告營收都在顯著增長。

騰訊Q3季度財報顯示，騰訊的效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由於來自微信朋友圈、騰訊移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻。騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾也提到稱，「三季度微信朋友圈的廣告主總數翻番，主要原因就是按效果付費廣告主數量的增長。」

10秒短視頻功能的推出，可以進一步提升用戶的活躍度和使用時長。最重要的是，10秒短視頻的推出，能夠吸引用戶對視頻介質的關注，同時也能夠增加用戶點擊視頻的可能性，而微信朋友圈的效果廣告，很多都是以視頻的形式出現，這一定程度上會增加用戶對朋友圈廣告的關注度，同時也能提升用戶對廣告的停留時長（某些用戶可能就以為這是其他人發的視頻），對於廣告主來說，則能夠大大提升其廣告效果。

當下廣告界最推崇的當屬原生廣告，微信朋友圈的效果廣告其實也是一種，只不過之前還不夠「原生」，隨著用戶對視頻的注意力，廣告的價值也將被激發出來。

第二，將小視頻功能徹底發揮出來。6秒小視頻能夠展示的內容非常短，而10秒則能夠將用戶發布的內容更好地展現出來。從之前的形態來看，微信朋友圈中流傳最廣的介質是文字、圖片、鏈接，小視頻的數量非常少（和視頻太短有很大關係），如今變成10秒之後，肯定會有一些用戶擴大自己在朋友圈發布視頻的頻次。

第三，繼續擴大微信的優勢，將用戶的注意力吸引在微信之上。雖然阿里的「校園日記」、「白領日記」之路被截斷了，但這也充分顯示出支付寶強大的用戶量，若是「校園日記」、「白領日記」沒有被用戶惡用，很有可能發展成一個巨大的社區，而這個對微信其實是有影響的。

微信的影響力，除了基礎的社交功能外，朋友圈也是重要的組成部分，之前的小視頻功能沒有被完全發揮出來，現在10秒鐘視頻上來後，小視頻的能量會徹底被微信調起來，這會更加鞏固微信的移動社交之王地位，而用戶的注意力會更大程度被微信所吸引。

誰會有影響？

一個擁有8.46億月度活躍用戶的巨型APP，任何一次動作，都有可能讓其他企業被「誤傷」，如今這次將視頻提升到10秒鐘，又會有哪些企業會被影響呢？

第一，快手、秒拍、美拍等短視頻平台。短視頻的生意基本上都被快手、秒拍、美拍們搶走了，微信也有小視頻，只不過除了推出的時候被大力追捧，爾後又迅速「隱身」了，其影響力一直都在。

如今將時長拉長到10秒鐘，UGC方面對短視頻的注意力很有可能再次回到微信的懷抱。用戶通過手機相冊/現場拍攝的視頻，點開後會發現有一個編輯按鈕，目前支持的功能是對視頻時長的編輯，不支持變聲、美白、貼紙、配音等其他方面的編輯，但微信以後是否會支持用戶對視頻更多維度的編輯，這個完全說不好，如果微信「學習」了快手、秒拍、美拍們的這些編輯器功能呢？那不就和快手、秒拍、美拍們是一樣的嗎？

就算微信沒有「學習」快手、秒拍、美拍們的這些功能，PGC層面，用戶也更願意將內容在朋友圈進行展示，而非其他平台上吧，只不過之前的時長太短，不好發揮而已。

所以，快手、秒拍、美拍們要想在短視頻領域做的更好，就必須必微信跑的更快，有更多get到用戶的創新點才行。

第二，新聞客戶端。如今的新聞客戶端裡面，都加入了諸多小視頻內容，當然時長肯定要比微信要長的多，內容也要更豐富，可是，用戶對小視頻的吸引力很重要很有可能被微信吸走，這個對於新聞客戶端來說，是比較恐怖的。

第三，營銷企業。如果說之前的小視頻被完全浪費了，如今10秒小視頻，足夠營銷公司們做一些精品的廣告出來，「免費」被用戶們在朋友圈傳播，畢竟，很多「腦殘」的用戶會自願將某些有趣/有價值的內容主動傳播出去，只要這個視頻內容能夠get到用戶的興奮點，用戶自然而然地就傳播出去了，而不去管其中的廣告成分。

遭遇支付寶事件之後，想必每一個巨頭們的APP更新，都會小心翼翼，避免被拉入漩渦當中，畢竟，互聯網裡面不僅有好東西，還有渣滓，而渣滓一旦被利用，很有可能是致命的。微信的這次更新，除了小視頻的提升，其他的也算中規中矩吧，蘋果粉們已經在瘋狂測試小視頻的功能。

吐槽畫面：蘋果版本的微信更新到了6.5.1版，而安卓版本的依舊停留在6.3.31版，安卓再次被微信劃為鄙視鏈的底端，一朝用安卓，終身遭微信鄙視。

文/郭靜 用心做一個互聯網領域的原創狗。