在買花襪子這件事上,男性會比女性更痴迷嗎?
這是一個零售趨勢。
天氣冷了,到了該放出各種令人眼花繚亂的襪子的時候了。據零售分析公司 NPD 統計,每年各家公司 60% 的襪子銷售量都累積在 10 月-次年 3 月,但光 12 月就佔了 20%。
聖誕節的假日襪是一個原因,不過你在有聖誕傳統的地方聽到「他聖誕禮物送了我一雙襪子」這句話,絕對帶著一種調侃的語氣。將襪子作為禮物已經很少有人這麼做了,一個賣襪子的網站 Sock It to Me 統計說, 94% 的顧客買襪子是給自己的。
穿襪子的程度也和性別有關,近幾年來男性在這些襪子上的貢獻逐漸超越了女性。73% 的男性幾乎在所有的場合中都會穿襪子,而女性的比例僅僅是 39%(今年涼鞋配襪子的潮流貢獻了不少吧)。
而在整體經濟不景氣的情況下,2013 年 8 月到 2014 年 8 月,襪子的銷售增長了 2%,別看這個數字小,但它超過了全球 2067 億美元服裝市場的增長率。這其中,鮮艷有趣的圖案比普通的純色襪子更受人們的歡迎。並且男性是這些襪子銷量的主要貢獻者。
廣告狂人里的 fun socks
你可能也有發現,這幾年走在路上吸引人眼球的「時尚宣言襪子」越來越多了。不乏看到路上西裝革履的男士露出鮮艷花紋的襪子。
老布希的粉色襪子 圖片來源:newsfeed
作家 Josh Bearman 是這麼解釋這個現象的:「襪子對男人來說就像女人的貼身內衣一樣,只有你自己知道褲子下面藏著它,但是當你走路的時候,你露出一點點線索讓別人能瞥到裡面的樣式。」 總之,如果用一個詞來概括的話,悶騷再合適不過了。
華爾街有一個「星期五襪子」的社會運動,金融男們在周五的時候會穿上鮮艷的襪子去上班,「襪子是一個人衣櫃里最被忽視的一部分。在一周工作了 60 個小時之後,早上醒來,穿上配合你心情的星期五襪子想著明天終於可以休息了,多美好啊!」在華爾街不動產投資公司工作的發起人 Joshua Weiner 對 Business Insider 說。
星期五襪子運動官網
矽谷的技術男同樣如此。Hunter Walk,一個初創投資公司 Homebrew 的創始人,甚至將色彩鮮艷的襪子比做科技產業的「黑幫符號」。一個專門做有趣襪子的公司 Happy Socks 的創始人 Mikael Soderlindh 說,「他們是(科技領域)世界第一的開拓者,他們需要一些東西來表達自己也是一個很酷的人」。
不過襪子穿了那麼久,為什麼最近幾年才被提升到品味的高度呢?
有一個說法是在 2008 年的時候,Nike 推出了 Elite socks,Nike 的總經理 Jayme Martin 說,「以前襪子作為一種商品是籃球商業的一部分,但是我們發明了一個新的創新襪子」。人們不僅僅在球場上會穿,這些襪子也變成了一種社交籌碼。
NPD 的 Marshal Cohen 評價道,「Nike Elite 引起了人們對更好的襪子這個生意的注意力。人們不再只是從抽屜里隨便套一雙白色的襪子了,而是變成了『一定要穿這雙襪子』。這個來自於消費者的趨勢推廣了整個『把腳裝扮起來』的概念。」
Nike Elite 定製版本
另外,相比女性來說,男性的時尚上的表達一直顯得有些匱乏。在西裝領帶,或者衛衣牛仔褲的「套裝」下,還有什麼能比一雙亮眼的襪子更能表達你是一個有趣的人呢?
題圖來自:happysocks
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