在買花襪子這件事上，男性會比女性更痴迷嗎？

知識 12-15

這是一個零售趨勢。

天氣冷了，到了該放出各種令人眼花繚亂的襪子的時候了。據零售分析公司 NPD 統計，每年各家公司 60% 的襪子銷售量都累積在 10 月-次年 3 月，但光 12 月就佔了 20%。

聖誕節的假日襪是一個原因，不過你在有聖誕傳統的地方聽到「他聖誕禮物送了我一雙襪子」這句話，絕對帶著一種調侃的語氣。將襪子作為禮物已經很少有人這麼做了，一個賣襪子的網站 Sock It to Me 統計說， 94% 的顧客買襪子是給自己的。

穿襪子的程度也和性別有關，近幾年來男性在這些襪子上的貢獻逐漸超越了女性。73% 的男性幾乎在所有的場合中都會穿襪子，而女性的比例僅僅是 39%（今年涼鞋配襪子的潮流貢獻了不少吧）。

而在整體經濟不景氣的情況下，2013 年 8 月到 2014 年 8 月，襪子的銷售增長了 2%，別看這個數字小，但它超過了全球 2067 億美元服裝市場的增長率。這其中，鮮艷有趣的圖案比普通的純色襪子更受人們的歡迎。並且男性是這些襪子銷量的主要貢獻者。

廣告狂人里的 fun socks

你可能也有發現，這幾年走在路上吸引人眼球的「時尚宣言襪子」越來越多了。不乏看到路上西裝革履的男士露出鮮艷花紋的襪子。

老布希的粉色襪子圖片來源：newsfeed

作家 Josh Bearman 是這麼解釋這個現象的：「襪子對男人來說就像女人的貼身內衣一樣，只有你自己知道褲子下面藏著它，但是當你走路的時候，你露出一點點線索讓別人能瞥到裡面的樣式。」總之，如果用一個詞來概括的話，悶騷再合適不過了。

華爾街有一個「星期五襪子」的社會運動，金融男們在周五的時候會穿上鮮艷的襪子去上班，「襪子是一個人衣櫃里最被忽視的一部分。在一周工作了 60 個小時之後，早上醒來，穿上配合你心情的星期五襪子想著明天終於可以休息了，多美好啊！」在華爾街不動產投資公司工作的發起人 Joshua Weiner 對 Business Insider 說。

星期五襪子運動官網

矽谷的技術男同樣如此。Hunter Walk，一個初創投資公司 Homebrew 的創始人，甚至將色彩鮮艷的襪子比做科技產業的「黑幫符號」。一個專門做有趣襪子的公司 Happy Socks 的創始人 Mikael Soderlindh 說，「他們是（科技領域）世界第一的開拓者，他們需要一些東西來表達自己也是一個很酷的人」。