從短袖子想到白胳膊想到全裸體想到那啥，不只中國人

就像明星的臉一樣，名車的車標就是最好的廣告。

形形色色的車標，大都有著很深的寓意，從方方面面記錄著汽車發展的歷史，它歷經滄桑，又鮮活時尚。

圍繞著「車標」做廣告有個好處，就像電視劇演員比電影演員容易出頭一樣，演得好不好且不管，至少每天和大家見個面，先混個「臉熟」。

此類創意，我把它定義為「車標像形廣告」。

魯迅先生說過：「一見短袖子，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸體，立刻想到生殖器，立刻想到性交， 立刻想到雜交，立刻想到私生子。中國人的想像惟在這一層能夠如此躍進。」

其實不只是中國人，老外也一個德性。連一個車標，都能想到性。

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【奧迪的「四個圈」】

奧迪是德國歷史最悠久的汽車製造商之一，從1932年起，開始採用四環徽標，它象徵著奧迪與小奇蹟（DKW）、霍希（Horch）和漫遊者（Wanderer）四家公司合并為汽車聯盟公司。

由奧迪車標衍生出的鳥巢廣告，要表達的主題是安全

這個更厲害，「純天然」奧迪「車標」，還是「真皮」的！

一滴水，從樹梢滴落到一片水窪中，圓形的波紋向四周擴散開來，讓人想起林賽那首吉他名曲《雨滴》中精彩的滑音……然後是第二滴，第三滴，第四滴。四個小水圈巧妙的串聯出奧迪車標。

「Enjoy the winte」，這是奧迪的電視車標像形廣告。

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【賓士：香車美人】

香港和台灣都沒有「賓士」車，他們開「賓士」和「賓士」。比較一下這一車三名，還是大陸的譯法更風馳電掣，更形象大氣。

1885年，德國工程師卡爾·本茨設計製造出了世界上第一輛汽車，他用自己的名字設計了一個標誌——高貴的月桂樹枝圍繞著「BENZ」字樣的圓形圖徽。

幾乎在同時，戴姆勒也發明了自己的汽車。數年後，他創辦了公司，並用自己喜歡的三叉星設計了圖標。

1899年3月，法國汽車大賽，奧地利駐匈牙利總領事埃米爾·耶利內克駕駛以他的小女兒梅塞德斯（Mercedes，意為幸福）命名的戴姆斯汽車一舉奪魁。他建議戴姆斯公司以後生產的汽車都用「梅塞德斯」命名，戴姆勒同意了。

1926年，賓士公司和戴姆勒公司合并，合并後生產的汽車被叫作「梅塞德斯－賓士」（Mercedes－Benz），合并後的商標是月桂枝圍繞著三叉星。

後來經過兩次修改，賓士車標被簡化，就是我們今天看到的樣子——形似方向盤的圓環，加上一顆三叉星。三叉星代表著海、陸、空三位一體，環形顯示其營銷全球的壯志。

請大家注意看瑪麗蓮·夢露臉上那顆有名的美人痣，賓士車標就在那兒掛著呢。

這才是真正的「香車美人」，魅力無限！

「你是電，你是光，you are my super star」，這歌詞簡直就是為這則廣告量身定做的

「愛」的標誌

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【大眾：重要的事情說三遍】

大眾汽車的德文意為「大眾使用的汽車」。

大眾商標是Volkswagenwerk單詞中的兩個字母「V」和「W」疊合在一個大圓圈內，其商標又形似三個「V」字，表示大眾公司及其產品「必勝-必勝-必勝」。

明亮的蘭、黃、紅。一看這三種顏色，就知道大眾的「超人」心理。

請大家一定要仔細看看自己的手紋，不分男女，不論左右，只要您的手紋長成這樣，請到大眾公司應聘形象大使。

好工作伸手即來！

每個項目都要經過兩次嚴格的檢查程序。大眾的電視車標像形廣告，加入了雙重肯定、質量保證的意思。

品質保證，安全第一。

安全帶組成的大眾車標，喻意安全是大眾的「招牌」。

無處不在的純天然大眾「車標」。

羅丹說美是無處不在的，關鍵看你有沒有一雙會發現的眼睛，大眾車標也一樣。

重要的事情不止說三遍，看看下面幾幅畫面，你會發現為什麼廣告人的眼睛大多喜歡賊溜溜的亂轉！

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【雪鐵龍：玩的就是浪漫和心跳】

1900年，法國人安德烈·雪鐵龍發明了人字形齒輪。1912年，他組建了齒輪廠，開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產品的商標。

1919年，雪鐵龍汽車公司成立，很快生產出了第一輛汽車，並將「雙人字」作為商標。這代表著雪鐵龍的原則：在技術上處於最高水平，在價格上人人負擔得起。

宣傳的是超大天窗，廣告語「我的天」，一語雙關。

玩的就是心跳！

路邊電線杆上的鳥兒們組合出了一個接一個的雪鐵龍「箭頭」形狀，又像是五線譜上的一個個音符，就這麼一程山水一程歌，「奏響」的是駕駛雪鐵龍的無窮樂趣！

是雪鐵龍帶來了「烈焰紅唇」？還是激情造就了雪鐵龍？

法國人的浪漫名不虛傳，連車標都有如此浪漫的「進化」過程。

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【雪佛蘭：蝴蝶飛呀】

「雪佛蘭」取自原雪佛萊汽車公司創始人、瑞士車手路易斯·雪佛蘭的姓氏，其車標是抽象化了的蝴蝶領結。

以登山繩索的安全扣說明——對雪佛蘭而言，安全可靠是至關重要的一環。

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【馬自達】

馬自達汽車公司的原名是東洋工業公司，生產的汽車用公司創始人的名字來命名，拼寫為MAZDA。

馬自達最初使用的車標是在橢圓之中有雙手捧著一個太陽。與福特合作之後採用了新的車標，橢圓中展翅飛翔的海鷗，預示公司將展翅高飛。圖案又組成「M」字樣，是「MAZDA」的第一個字母。

因為有您，才有這一年的成長茁壯

因為有您，才有值得慶祝的一年