八卦廣告史｜少帥，你還讓不讓蔣公過聖誕啊！

TOPYS編者按：

「八卦廣告史」專欄，是TOPYS網站的常設專欄，作者劉一融。專從歷史黑幕里打撈廣告真相，宜下飯，宜開腦洞。

又名「哪個品牌小時候沒有一堆黑歷史」，曾用名「100個激發靈感的好創意穿越中」，別稱「八周刊廣告版」。

21世紀的中國人，一面過聖誕買買買，一面感嘆追捧洋節真是太墮落了。

然而，墮落並不是一天煉成的，聖誕節在民國時就已紅透半邊天……
想當年，生於蠻夷之邦的聖誕節，在二十多年裡就一路鬥倒冬至等重要對手，並依靠孫中山、蔣介石等多位貴人相助，終成集萬千恩寵於一身的重大節日……聖誕節在中國的上位，簡直就是一出勵志的後宮營銷大戲！

翻開老廣告，你會發現一大奇葩現象：打著慶祝冬至旗號的廣告，居然在賣聖誕襪、聖誕糖果！還有慶祝「冬至聖誕」，這又是哪門子說法？

其實，聖誕節在中國正式出道，還真是作為「外國冬至」被包裝的，至少清末的廣告就是這麼打的。

別看如今冬至只是個排隊吃餃子喝羊湯的節日，在古時候可是地位不亞於春節的存在！冬至大過年嘛！
而聖誕節，彼時作為洋人的宗教節日，在中國市場毫無影響力，反正都是摩羯座，日期也差不了幾天，就將就著把自己扮成歪果仁的冬至吧！這招叫借勢。

綉庄冬至聖誕廣告

沒過多久，大清亡了，聖誕節碰到了大貴人——民國政府。
有段時間，民國政府常常讓傳統節日狗帶，春節都要上班上學。不能堂堂正正過中國冬至的人，把過節熱情都揮灑到外國冬至了。
在民國政府的神助攻之下，耶穌聖誕節還多了個稱呼——「聖誕節」。
古時候，聖誕節指的是諸天神佛、關公老爺、孔老夫子、皇帝和他媽媽的生日。
但民國初年，孔夫子和冬至一樣時不時地被打入冷宮，聖誕這名號就歸了洋節。

儘管有「外國冬至」等種種頭銜冊封，但聖誕節能真正風靡中國的原因，第一靠中國特色（吃吃喝喝），第二靠聖誕老人賣萌。

民國那會萬聖節、情人節、愚人節等洋節還沒流行開來，聖誕節等於所有洋節的集合版；於是乎，在廣告中，西餐廳都在推聖誕款特餐，跳舞廳都在搞聖誕舞會，商店都在賣聖誕糖果和巧克力……這吃喝玩樂耍一條龍，聖誕節不火是不可能的。

維也納跳舞廳聖誕舞會廣告

百齡機聖誕借勢廣告

更何況，聖誕老人實在是無縫接地氣。它一會出現在中國補藥廣告，一會從背上的包袱里掏出各種商品，一會出現在煙標上教你享受西式生活，一會在中堂畫里扮演壽星老頭，像聖誕老人這樣萬能的中國神仙，實在是沒有。

宣傳畫上的聖誕老人儼然如壽星，圖片源自孔網

民國聖誕老人煙標，圖片源自網路

話說，和豆腐腦甜咸之爭一樣歷史悠久的，是「聖誕老人胖瘦之爭」。聖誕老人的原型——聖尼古拉主教，是個穿綠衣服的嚴肅臉瘦老頭。網路傳言，是1931年的可口可樂廣告，讓聖誕老人發福。

可口可樂聖誕老人系列廣告

但就與可口可樂廣告同時代的中國老廣告來看，聖誕老人多數時候還真是個穿紅衣服的死胖子。畢竟，論賣萌，我們胖子界獨樹一幟啊！

南洋兄弟煙草聖誕老人廣告

當然，聖誕節的實力也絕不止於賣萌……在民國那些年裡，它又碰到了兩個近代史上赫赫有名的貴人，這兩位讓中國人徹底迷上了聖誕節。
第一位貴人就是蔡鍔將軍，和小鳳仙談戀愛那位。
這位將軍在1915年12月25日宣布組織護國軍討伐袁世凱。而12月25日也就作為革命紀念日，被冊封為民國法定節假日了。

然而，民國群眾緬懷著革命，心裡已在慶祝聖誕節。1938年的《申報》意味深長地記錄道：「本市各機關，今日均懸旗慶祝……同時更值耶穌基督聖誕節，全滬市民情緒萬分熱烈興奮！」各位，過節是為了吃吃喝喝，但最終目的還是放假啊！

第二位貴人，自然就是蔣公。
眾所周知，1921年聖誕節舞會，蔣介石遇見了宋美齡。
後來蔣公受洗成為基督徒，年年都辦聖誕舞會，有時還發表聖誕講話，成為聖誕節最給力的「大中華區推廣大使」。
1936年12月，蔣介石在西安事變中被張學良扣留。
宋美齡跑去找張學良談判，其理由竟讓人無法辯駁：12月25日前，能放人么？少帥，你得讓蔣公過聖誕節啊！
1936年聖誕節當天，蔣公被釋放。

參考文獻：
1、 邵志擇《從外國冬至到聖誕節：耶穌誕辰在近代中國的節日化》
2、 梅靈《<申報>對聖誕節及聖誕老人形象的報道與傳播》

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