Farnham：這個有點苦的啤酒，懂你心裡的苦

文/ SCIASCIA @TOPYS

呼朋引伴舉杯暢飲、激情共慶開心時刻……這是啤酒營銷的常見畫風。

然而，這個來自魁北克的啤酒品牌Farnham

有點不一樣

是口感上的「有點苦」，

也情感上的「有點苦」。

它的營銷就像啤酒屆的一股清流，自始至終都是帶著點詼諧、帶著點無奈地道出「有點苦」這點事實。

它並不鼓勵你借酒消愁，即使知道這是你心煩意亂時的慣用伎倆。

而是作為一罐「懂事」「知心」的啤酒，裝作無意地吐露你的心事，順理成章進入你的戰壕，與你同甘共苦。

人人都有一條魚，而我只有一隻臭皮靴。

世界盃半決賽，別人都買德國，而我買了巴西。

人人都有大鑽戒，而我卻……

是不是好像一不小心被 Farnham道出了小心事。把生活里的苦、你那些有口說不出的辛酸，釀成一杯啤酒，但願你在喝Farnham時，能給你些許的寬慰。

發現BOSS有女裝癖，啊。。。。

老婆又懷孕了，啊。。。。

生活總是處處是驚嚇，不僅了解你心裡的苦，Farnham甚至還將這份「苦」分了等級，來為你更好的解憂。

這是Farnham在街頭放置的一個互動機器，只要對著機器大聲喊出你的苦，機器便會根據分貝來判斷苦的程度，然後吐出一瓶相應等級苦味的啤酒。

Farnham啤酒：尖叫的機器

大聲喊出心中的鬱悶，本就是解壓的一種不錯的方式。這樣一個有趣的互動，似乎在暗示人們已經把自己的苦悶一飲而盡，現在又有力量繼續直面生活的挑戰了。

至於Farnham為什麼一直訴求自己「有點苦」，可能他只是願意做個誠實的生活觀望者。為此他們還做了一個有趣的事情：給自己的啤酒花放城市裡的各種噪音，把苦味繼續釀進啤酒。

Farnham啤酒：苦澀的聲音

所以，看到Farnham啤酒這麼多年如一日的訴求「苦」，是否覺得有點苦並沒有什麼大不了，畢竟沒有苦哪能知道甘的美好。