為什麼大陸還沒有一本媲美《Runer s World》的跑步雜誌？

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勇氣每日通訊20161218

2015年的時候，有一次亞太地區的某著名國際越野賽事的總監諮詢筆者，如果想要在中國大陸地區投放他們賽事的廣告，除了常規的新媒體平台，還有哪些越野跑雜誌比較適合？

「越野跑」這個概念本身在中國也才剛剛興趣，導至中國大陸地區好像還真沒有足夠垂直的越野跑傳統媒體。最後筆者只能略顯尷尬地推薦了一些亞太地區的越野跑雜誌如《Aisa Trail》等，但是《亞洲越野》這本雜誌是全英文，語言門檻和尚未進駐大陸的渠道，構成了大陸越野跑愛好者的閱讀壁壘。

《亞洲越野》雜誌是亞太地區為數不多的越野跑垂直雜誌

但是全英文閱對中國讀有一定的壁壘

很明顯，在越野跑運動爆發的時代，大陸地區越野跑（自）媒體熙熙攘攘，但是並沒有一本越野跑雜誌。我們再把這個問題放大，在馬拉松即將進入全民運動的時代，中國大陸地區也沒有一本內容質量和影響力媲美美版《跑者世界》的雜誌。

雖然中國也有中國版的《跑者世界》，但其影響力和質量與美版相比都還遜色很多。目前中國屈指可數與跑步沾邊的期刊，《戶外》偶爾會有幾篇跑步類的文章，每年《戶外探險》的8月刊是跑步刊，《跑者世界》和《領跑者》廣告居多，但是作者翻來覆去只有小圈子裡的幾個人而已。

中國版《跑者世界》在國內剛起步

希望內容慢慢向美版看齊

反觀美國，《跑者世界》伴隨著美國跑步潮流的生長、衰落、再生長，也伴隨著時光的流逝和一代代跑者的成長：

「In 1969, Anderson changed the name of the magazine to Runner s World.[3] He brought on Joe Henderson as chief editor and moved the editorial offices, now named World Publications, to Mountain View, California. Runner s World thrived during the 1970s "running boom", even in the face of competition from the New York-based magazine, The Runner.」

美版《跑者世界》陪伴著幾代美國跑者的成長

在馬拉松、越野跑等運動同樣盛行的西方國家，單單是跑步類期刊雜誌，就已經細分到針對半馬賽事的《Half Marathon》，針對越野跑的《Trail Running》，針對女性跑者的《Women Running》，遑論包羅萬象的《跑者世界》……

當然，大陸地區沒有一本合格的跑步類雜誌是可以理解的。在現在「紙媒已死」的大時代背景下，某些自媒體成本很低，而誰還會做一門沒錢賺的雜誌生意？

「2015年的前三個季度，傳統媒體廣告刊登額降幅已擴大至7.3%。其中，電視廣告下降4.9%，資源量（廣告時長）下降11.7%；廣播廣告下 降0.8%，資源量下降12.8%。。。平面媒體降幅繼續擴大，雜誌廣告下降18.5%，資源量 下降26.4%，狀況最為嚴峻的報紙廣告降幅擴大到34.5%，資源量（廣告占版面積）降幅達36.5%。」

在注重時效性的新媒體時代，紙媒的競爭力完全不值一提，哪怕是更新頻率較快的周刊，在滑鼠和微信公眾號面前，也瞬間土崩瓦解。新媒體平台的屬性和深度內容的傳統媒體天生相剋，即使內容精品的深度文章可以在新媒體平台傳播，但新媒體並不能成為孕育深度的孵化器。

在時間中沉澱，在文章中思考

據《GQ智族》雜誌總主筆何瑫介紹，一篇內容深度的萬字特稿，連採訪到寫作成稿，再到編輯審核消息源（平均每1000字一個消息源），至少要3～4個月的周期，而三四個月都夠一家新媒體「轉型」一次了。

在跑步賽事大行其道、微信公眾號推陳出新、人人搶爭10萬+的跑步自媒體中，或許大家只是關注誰的信息量更大、誰的速度最快、誰的傳播效果最好。因此做一本跑步雜誌，反而倒成為了一個沒錢賺、沒人理、沒人看、但是也餓不死的情懷生意。

但是，我們並不能因此而斷定雜誌就失去了意義。越是在注重實效性的新媒體群雄紛爭的年代，一本內容精良的傳統媒體，反而是經得住時間考驗的：

《Runner s World》50年文章精選

篇篇都是經典，經得住時間的考驗

從內容上看，內容偏向深度的期刊雜誌反而在略顯浮誇的新媒體中脫穎而出；從商業上看，佔領小眾市場中的一枝獨秀也未必是們很差的生意。

當跑者厭倦了新媒體的逗逼搞笑和標題黨，捧腹之後他們更需要一篇深度文章把他們帶向更深處的沉思；當跑者們用了10秒鐘速度全文，或許他們更需要在時間中沉澱，在地鐵或者床頭安靜地閱讀；「3天減肥秘籍」，「跑圈驚天大案」，「原來這麼跑一直都是錯的」，當新媒體變得越發無底線，一家傳統媒體能否堅持操守、主導市場輿論而不是被市場主導顯得更加重要。

一本內容精良、足夠有影響力的中國跑步雜誌還沒有誕生，我們可以把這一切推脫為跑步市場剛剛興起，但是我們也要反思，它是否真的完全沒有任何意義？在市場空白的時機，它是否真的是一件毫無價值的生意？

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本期編輯：Ming