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那時的聖誕老人,身騎白馬走三關

周末就是平安夜聖誕節了,雖然它是個「洋節」,來到我們這兒已經流失了很多本來的意義。




但所謂「好的」,就是「世界的」,尤其是那個人見人愛的「紅胖子」——聖誕老人



不過本花偷偷告訴你,「聖誕老人」並不是一開始就是這樣的白髮白鬍須的紅胖子,想當年,他也曾是一名騎著白馬而來的花美男呢。




聲音資源載入中...






聖誕老人?
請叫我聖·尼古拉斯



你熟悉的「聖誕老人」,是那個一到12月,就出現在大街小巷、被印製在各種聖誕賀卡上的「紅白胖子」:







因為太肥太重,出行必要帶一隊紅鼻麋鹿,以便馱著自己和需要派送給孩子們的聖誕禮物:




如果你家有煙囪的話,要招呼一下這隻胖子可能會卡在煙囪里、或者直接掉在燃燒的壁爐火堆上...







然而, 這些你所知道的,有關「聖誕老人」的外貌、著裝、出行裝扮,在幾個世紀以前,卻全然不是這樣的存在。




見過這樣的聖誕老人嗎?



聖誕老人的原型要追溯到公元4世紀的土耳其地區




當時一位名為「聖·尼古拉斯」的主教,自幼便有著一副悲天憫人的情懷,除了盡職布施教義,還會在寒冬時節救施窮苦百姓





最初的「紅衣」,其實是他作為主教的外袍。而他的基本裝束「權杖」,也是作為教會的權威出現的。







那時候的「聖誕老人」,若是一個人出街,必是高頭白馬,英姿奮發







如果是到了布施時節,沒有麋鹿和雪橇,跟在聖尼古拉斯身旁的,馱東西的是小毛驢,負責分發禮物的是一名叫「黑彼得」的頑童助手:







而布施的地點也並非像今天一樣指定在煙囪,或是床頭的聖誕襪煙囪市集、甚至是學堂...只要你有求,聖誕老人必有回應:










在之後的一千多年裡,「聖誕老人」的形象幾經變遷。比如結合北歐的神話,就出現了宛如《冰與火之歌》版本的聖誕老人:




狼家和鹿家的人都出動了啊喂!



而在芬蘭,聖誕老人算是找到了「老家」——拉普蘭德Lapland)至今因為「聖誕老人村」而聞名世界:








就是這樣一個看上去不失威嚴、悲憫慈愛、保持身材的老人,為何會變成現今大家看到的圓滾滾、連皮帶都要崩掉的紅胖子呢?





可口可樂:

這鍋我背




沒錯!聖誕老人從「白馬王子」到「紅胖子」,中間只隔了一瓶可口可樂




「我喝可樂,我自豪!」



雖然早在1920年代,可口可樂就已經引入「聖誕老人」的形象為其公司代言。但港真,一個瘦瘦的紅袍子老大爺喝可樂,一點誘惑力都沒有啊





「快~來~喝~啊~~」




於是在1931年,可口可樂率先將「聖誕老人」改頭換面:袍子變成了兩節,中間一個皮帶都拴不住要鼓出來的大肚腩;臉上一掃主教的威嚴,取而代之的是喝了可樂之後,閃著幸福的紅光





1931年「現代聖誕老人」出世




可口可樂這一改天換面可謂壯舉。因為之前所有的聖誕老人形象都只是對聖尼古拉斯進行變裝遊戲」,並不會對「聖誕老人」本身開刀闊斧。






進行了這一原創設計的「現代聖誕老人之父」哈頓·桑德布隆(Haddon Sundblom),也因此名聲大噪。



他當年給可口可樂公司畫的油畫原稿,目前正高價流通在藝術品收藏市場、被保存在盧浮宮、芝加哥科技產業博物館等著名藏地







而他的「現代聖誕老人」形象,取材除了原版的聖尼古拉斯之外,其實還源自美國1930年代的推銷員形象



「勞累了一天,是時候清爽一下啦~」:








「下班回家,當然要脫了大長靴,懶懶地靠在沙發上來一瓶冰鎮可樂!」:







1942年,聖誕老人有了一名叫「雪碧男孩」(Sprite boy)的小夥伴。可口可樂於1960年代推出的「雪碧」正是源於這個小男孩的形象。




本花覺得以後喝「雪碧」可能會有點不適感...



1960年代後,原創人桑德布隆不再為可口可樂作畫。但可口可樂還是沿用了這一「胖墩版」的聖誕老人形象擔任其糖分代言人




「給聖誕老人留一瓶~」




「被你發現啦!」




可口可樂憑藉自身品牌的巨大影響力,將這個「紅胖子」,順帶著美國的「胖子文化」推向全球,深植人心







在這個「甜食至上,胖墩當道」的年代,只怕當年那個「身騎白馬走三關」的聖誕老人,再也沒人記得了吧。








館花心事


?


「反正我只記得那個會派禮物的。」


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動漫藝術家


看 多 是 會 上 癮 的




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