董酒營銷新嘗試，打造互聯網時代白酒的「參與感」

繼最近大熱的「蒼白體」之後，廣告又現新花樣了。最近，《環球時報》和《貴州都市報》上又現一土豪三字廣告，空白的整版版面上書醒目的三個字「你董的」，並附小字「碼上揭密」，一時間引發微博眾網友的熱議與猜測。

三字廣告的背後金主是誰？

截至今日中午11點，土豪金主終於揭曉。原來，這是貴州董酒做的一次懸念廣告營銷推廣。

董酒，產於世界三大名酒之鄉貴州遵義，是中國老八大名酒；從1963年進入「中國老八大名酒」行列，之後連續三屆榮獲「中國名酒」稱號。2008年以後，又被認定為中華老字號、中國馳名商標、非物質文化遺產、董香型白酒代表等殊榮。

董酒，一直傳承千百年流傳下來的獨特科學的配方和工藝體系，制曲時加入130餘味本草，採用大麴、小曲發酵，雙醅串香蒸餾的生產工藝，所釀的酒品質優秀，健康價值非常突出。從1983年起三次被國家科技部和國家保密局列為「國家機密」，技術保密期限為長期，這也是白酒行業為數不多的「國家機密」。

互聯網時代白酒的「參與感」

互聯網時代為品牌與消費者之間的溝通提供了很好的平台，如何讓白酒這個傳統行業讓更多的消費者所認知？尤其讓年輕一代的消費人群更加了解、續接白酒消費，是白酒行業面臨的一大課題。

此次董酒品牌詼諧的「你董的」掃碼揭密互動，無疑是白酒品牌在互聯網時代下的一次大膽創新，讓品牌更貼近消費者，更接地氣，讓消費者與品牌之間更有互動有參與感。

值得一提的是，「你董的」廣告揭密後並不是生硬的廣告，而是洞察元旦、春節消費人群痛點，以一招「春節酒桌三十六計」而備受網友追捧。

此次董酒「掃碼揭密」活動，是董酒與消費者互動的成功，也是對白酒品牌在互聯網打造「參與感」的新嘗試。