這是一個神奇的菲律賓品牌……

最近有一個叫PENSHOPPE的菲律賓服裝品牌引起了作勢君的注意。

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大家先別慌，它並不是之前作勢君寫過菲律賓時裝周災難系列的那種...

也和菲律賓時尚博主沒什麼牽連...

之所以說它特別，就是因為它真的很不菲律賓，光看廣告說它是一個歐美快時尚品牌也能唬住人。因為它的代言人，就足以讓你們虎軀一震...

光說最新的廣告，就把Gigi Hadid, Kendall Jenner包了圓：

專註撈錢好多年的超模一哥Sean O pry，和國外流量小生模特幸運藍，也全都被收入囊中：

不止有超模，連泰國小天王Mario和韓國前2NE1成員Sandara Park都能被這個牌子混搭在一個廣告中。

感覺這位商家用盡了所有力氣在拉攏所有follow時尚的年輕人，就算不買也有被它的努力感動到。

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PENSHOPPE是1986年誕生的純種菲律賓品牌，主打休閑服飾而且價格非常親民，相當於中國的美邦或班尼路。而且並沒有什麼「全球戰略」，現在店面也只開到馬來西亞，印尼，柬埔寨等一些鄰國，最遠也只開到中東。

所以我等天朝子民在看到這些廣告後，簡直一頭霧水，不僅街上看不到，在紐約巴黎也沒有啊！

果然，這等「壕」氣行為還是有我大天朝砸錢風格，品牌創始人Bernie Liu是華裔菲律賓人，最開始的時候只是和幾個朋友家裡印文化衫來賣而已......結果，品牌的衣服我們沒看過幾件，倒真的被廣告陣容給驚cry。

當Ken&Gi組合還沒誕生的時候，他們早就與時俱進地找了社交網路上特別帶貨的Cara Delevingne：

他家的腐國代言人還有One Direction，用五人完成體鎖定少女迷妹市場。

那些年，紅遍全球的《緋聞少女》里的Chuck & Blair兩口子也被抓來代言。

你以為這就完了？還有另一對來自美劇《吸血鬼日記》情侶檔Elena和Damon。

感覺PENSHOPPE的廣告企劃真的比淋淋還要努力，不僅有在認真追美劇，刷Instagram，關注時裝周，並且還有本事真的把這些遠在天邊的人兒們，拉來拍一個東南亞小國的廣告。

作勢君相信任何一個急著改頭換面變時髦的品牌，曾經肯定就是大寫的土。（順便請問下修圖師傅為什麼要把岩石液化...）

看看PENSHOPPE的秀場，就放佛對比廣告和買家秀一般的重擊。無論超模好萊塢明星們多麼時尚的演繹，穿在人類的身上就很東南亞啊，說不出來誇獎的話。

不止菲律賓牌子喜歡這樣做，咱們國人最喜歡也最深信不疑的就是明星效應了，在品牌包裝這方面特擅長把「地攤貨」改造成「精品」。

就好像好多從廣州白馬城發家的國產品牌，圈了錢之後立刻請大牌，請超模，搖身一變，

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時尚的快要認不出來：

沒想到這段偶像劇里的異想天開其實是個預言故事。當曾經的杉菜認不出自己的時候，美特斯邦威也不再是曾經的美特斯邦威了...

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想當年，廣告里郭富城用港普說著「每個人都有自己的舞台」。結果就是你買一件毛衣，星期一去上課至少和班上一個同學撞衫，幸運的話連顏色都一樣，最後全校男同學都在同一個舞台上...

後來代言人換了周杰倫，撞衫的幾率就更高了，因為大家都在買型錄上他穿的款式。台灣國語的「不走尋常路」也依然諷刺買了就變尋常的你。

那個時候美邦的代言人都是最當紅的台灣歌手，對學生們來說買明星同款就和買專輯卡帶一樣重要。當時的美邦就是媽媽會給你買的衣服，雖然現在看來一切都好就是不時髦，可是總比校服好看。

後來大家都過了穿美邦的年紀，這個牌子卻突然開竅，然後一直很用力想把自己打造成屬於中國的快時尚。

創了一個Me&City線

心若在，夢就在，大不了重頭再來

挑人的眼光也很精準，那時的當紅炸子雞模特Agyness Deyn，Cole Mohr，Luke Worrall又青春又英倫。

簡直就是改頭換面大轉型

第二季又找情色大攝影師Terry Richardson掌鏡，換Agyness搭配絲毫沒有化學反應的開花。作勢君猜測應該是《指環王》的年代。

《越獄》最火的時候米帥也當過代言人。

然而所有的努力和用心良苦，似乎都沒能拉扯住這個不斷Flop的牌子。最終不也還是墜入時尚黑洞，消失在了商場特價打折區域...

其實不止美邦，有很多國內品牌也喜歡這樣做。比如說把安妮·海瑟薇拍成麗芙·泰勒或蘇菲·瑪索也沒關係，只要標註上國際影星，大家就知道她是誰了。

或者找來她早年的藝術照直接把產品P進去，也是一個省錢省力的小妙招。

如果有幸走出深圳機場的你，還能目睹到可兒代言的可拉迪奧Campaign。裡面她的剪影和PS植物素材包還有光暈畫筆融為一體，十分精彩。

在商場一不小心也會留意到可兒帶上名叫「喀秋莎」的紅色假髮，一秒變身東歐野模，而且還站不到C位。

我想大家也是有感受到拍到最後可超模眼神里的怨氣。

說完差的，當然也有越變越出色的。就像作勢君之前寫的海瀾之家和Xander Zhou做的聯名系列廣告，質感整個up up....

還有原本商務男裝的翹楚——太平鳥，在2015年開始做女裝後，第一個秋冬系列就找了Sasha Luss來拍廣告：

男裝系列更是擺脫了土氣，找來GQ中國的崔丹來做造型設計，於聰拍攝大片。並推出高端線Amazing Peace，廣告長這樣：

在品牌形象設計上起步得更早的國產品牌，不得不提MO&Co.和它的高端線Edition 10。很早就找了Freja和劉雯這樣的超模，出的片子也不輸國外大牌。

MO&Co.絕對不是光做做面子工程，目前它家已經進駐連卡佛和英國高端百貨Selfridges，還有法國巴黎春天百貨總店，並且聽說銷售額不錯。在國外商場看到它的影子，作勢君還有點小驕傲呢。

除了新生代的國牌，連婆婆和老媽曾經最喜愛的保暖羊絨衫——鄂爾多斯都開始改頭換面了，主線找了劉雯趙磊，副線Blue Erdos更是讓人驚喜，廣告找了Ben Allen不說，而且概念已經從簡單的「賣款式」，進階到了「賣情懷」。

其實，隨著社交網路傳播和90後一代消費者的迅速成長，給了想要洗白有過「曾經」的品牌一個全新的機會，隨便還能製造點話題，做做營銷就能扭轉形象，何樂而不為？

但最終是否起到實效，還得看你設計和款式是否跟上了廣告的質量。

比如美特斯邦威的轉型，確實是廣告洋氣了，換血了。可還是看到美邦三年來閉店1500家，虧損5個億的新聞，也是讓人對這不尋常之路倒吸一口冷氣。

其實最關鍵的還是服裝本身，廣告做的再好，形象再高大上，衣服跟不上趟也是白用功。沒錯，大家是想效仿明星或超模的穿著搭配，但這種廣告以前能唬人進商場跟著風買，現在已經不行了。如今大家收穫時尚資訊的渠道非常廣泛，逐漸有了自己的審美體系，明白哪些適合自己的，哪些是廣告圖片「畫的一個大餅」。

其實無論是國外快銷龍頭，還是國內希望跟風的品牌，僅僅停留在平面上「看起來很美」，已經不足以忽悠越來越精明的消費者了。

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