票房走勢終於轉好，靠的是動畫電影《你的名字》

中國的票房市場終於因為一部日本動畫而復甦。上周，內地票房報收8.53億元，相比上上周6.7億元的成績上漲27.3%。周六日兩天單日票房連續破2億元，周六更是以2.61億的成績創 10月 1 日（2.83 億）以來最高單日票房紀錄。

《你的名字。》此前已經有不錯的口碑，但院線成績會這麼好，可能還是讓人吃了一驚。

這部電影首周票房 2.85 億元，在動畫電影里僅次於《功夫熊貓 3》，甚至高於今年光線影業的主打《大魚·海棠》。按照走勢來看，《你的名字。》應該會打破《哆啦 A 夢：伴我同行》在內地的 5.3 億元成績，成為日本電影在中國內地的新票房冠軍。在日本，《你的名字。》同樣取得了巨大的成功。現在電影票房正穩步向著 200 億日元邁進，也是首部達到這一成績的非吉卜力動畫。

這是新海誠首部面向主流市場的作品，也正是因為電影的商業成功，新海誠被人稱為「宮崎駿接班人」。

在《你的名字。》里，男女主角的情感牽絆與世界的命運聯繫在一起：男女主角性別互換，穿越時間相遇，並因此拯救了五百人的生命。這與宮崎駿電影里的對現實問題的關注大相徑庭，也正因此，有人認為「宮崎駿接班人」這一說法並不合適。

不過，按照新海誠的說法，這部電影與以往的不同在於，「作品具有更加鮮明的娛樂性」。

於是在《你的名字。》里，我們看到了兩位因為成長而苦悶的主人公，也看到了與自己生活更加接近的場景。打工、戀愛、少年情愫，以及籃球、單車、iPhone 等物品，都讓觀眾更有親切感。《你的名字》里還出現了 3?11 東日本大地震的情景，當故事進行到「世界毀滅」橋段時，男主角說出「這樣的災難不管何時出現在東京都不足為奇」的話語，「遇到天災時明天的我或許就不再存在」的心理也很符合日本人的危機感。

新海誠正在中國取得宮崎駿未能獲得的成功。這並非是衡量二人高下，更大的原因在於宮崎駿時代的中國影院市場與今天遠不能比，引進片的體制也完全不同。更重要的是，在新海誠時代，中國的二次元粉絲、「御宅一族」，如今已經擁有了強大的消費能力。

在中國，ACG 群體是最具生產能力的亞文化群體之一。他們有著共同的文化紐帶，同時並不排斥這種愛好的商業化，甚至在主動推動動漫等產業的發展。新海誠此前憑藉《秒速五厘米》、《言葉之庭》已經有了強大的粉絲基礎，而《你的名字。》在日本的口碑，更是提高了粉絲的期待值。

口碑和質量是一切宣傳活動的基礎。《你的名字。》因為在日本的口碑，在二次元粉絲里已經有了強大的號召力，B 站甚至自掏腰包，請站內新海誠粉絲看電影。他們是電影在國內營銷的基礎，而且他們更擅長使用社交媒體，在網路上也能發出更響的聲音。

社交網站是宣傳的主戰場。在《你的名字。》開始預售的時候，時光相冊推出同款濾鏡，一時間在朋友圈刷屏，按照「娛樂資本論」的統計，這次活動覆蓋用戶超過 4000 萬。

如果說《瘋狂動物城》的成功，在中國當下的技術環境下難以複製，那麼《你的名字。》是一個可以學習的對象。一些國產動畫的製作人已經因為《你的名字。》的成功歡欣鼓舞，彷彿打破票房紀錄的是自己一樣。新海誠也在來中國採訪時說，中國動畫技術和軟體水平與日本差別不大。

但哪怕這話並非新海誠的謙虛之語，最終成品之間卻天差地遠。「情懷之作」《大魚·海棠》票房不錯，但最終的走勢卻更接近粉絲電影，只是消費了一波情懷而已。

在中國票房總體下滑的背景下，動畫電影票房卻在今年繼續爆發，《瘋狂動物城》甚至成了目前的進口片冠軍，而《你的名字。》的成功，無異於一劑更猛烈的興奮劑。