NHK想打破「老齡」收視困境，把紀錄片壓縮為1分鐘短視頻管用嗎？

最近，日本NHK電視台遇到了一個難題，旗下的Today』s Close Up紀錄片節目，收看的觀眾平均年齡都在60歲及以上，如何吸引年輕觀眾，讓主創團隊十分頭疼。

Today』s Close Up這一節目主要關注日本和國際時事，並對一些社會問題進行深度報道。每一期節目持續25分鐘，在NHK旗下多個頻道播出。儘管該節目由國家電視台製作，年輕人似乎對此並無太大興趣。為了向小鮮肉市場發起進攻，NHK這次憋了個大招，且聽本期全媒派（qq_qmp）一一道來。

聚焦Facebook

打造適合分發的1min視頻

NHK專門設立了一個數字化實驗團隊，為吸引更多的社交媒體觀眾，團隊已經著手革新紀錄片形式。

而新形式就是「一分鐘紀錄片」：基於在電視上播放的長時間紀錄片的內容，團隊對其進行重新剪輯，並發布在Facebook上。

資深製片人Hirohisa Hanawa是實驗團隊成員之一。12月1日，在丹麥News Xchange新聞發布會上，Hanawa表示：「我們把時長25分鐘的節目濃縮到了一分鐘，但並不是做一個一分鐘的預告片，而是一個完整的節目，能夠傳達我們的新聞內容。」

Hanawa以長紀錄片製作人的身份加入了NHK，然而加入數字化實驗小組之後，他著手研究短紀錄片模式。

「我很喜歡長篇紀錄片，但我在這個實驗項目中做了些嘗試之後，我逐漸意識到視頻長度並不是最重要的。製作紀錄片的關鍵不在於片子的時間長短，而是能否完整的傳達故事內容。你想要傳遞什麼樣的信息？這才是問題所在。」

實驗開始後，一個關於助學貸款的故事取得了成功，一共收到了600多條評論。這個視頻在觀眾覆蓋上的成功超出了團隊的預期。「觀看人數最多的是35到44歲的男性，而這一年齡段的男性觀眾並不常看我們的電視節目。」

對於這一現象，Hanawa表示，「對新聞業來說，鼓勵民眾對關於國家利益的事件進行公正坦率的討論至關重要。」

雖然600條評論對於一些歐美媒體來說並不算什麼大數字，但值得一提的是Facebook只是日本第三大社交平台。第一名是聊天軟體Line，第二名是Twitter，主要用於娛樂。而Facebook用戶則更關心時事新聞。

「在日本，Facebook用戶似乎會更加有意識地使用社交媒體來收集新聞、信息以及見解。因此Facebook是一分鐘紀錄片的最佳分發平台。」

實驗監測數據

總結短視頻社交分發3大陷阱

實驗團隊包括兩位內容負責人，一位視頻剪輯員，還有一位數據分析員。通過監測數據，團隊能夠知道是哪些觀眾在收看節目，在哪一秒關掉了視頻，這些都是實驗關注的重點。

基於NHK進行這項實驗以來的經驗和教訓，Hanawa分享了製作社交媒體端短紀錄片需要規避的三個錯誤：不要依賴實景錄像；避免專家講解和頭部特寫，更多使用吸引人的鏡頭和鮮活的動畫；將信息作為重點，不要只是播放特定場景。

信息圖表取代實景錄像

比起電視節目，一分鐘紀錄片要求能夠即時抓人眼球。因此，實驗小組製作了動態圖像、信息圖表，更即時並直觀地傳遞複雜信息，而不是僅僅使用實景錄像。照片也同樣有效，單張照片比10秒鐘的視頻更加能讓人留下深刻印象，更具有說服力，並且更方便在移動端觀看。

避免頭部特寫的專家採訪

避免使用電視節目中常用的對話方式。Hanawa的團隊曾經做過一個實驗，在一個報道熊本城地震的紀錄片中，為展現建築構造的缺陷，使用了電腦特效來還原倒塌過程。之後團隊使用了傳統的電視製作方式，插入了一些對專家的採訪。當這位專家的臉出現在鏡頭前時，大量用戶立即失去了興趣，關掉了視頻。在傳統的電視報道中，製作團隊一直很依賴權威專家，然而，為了吸引觀眾的注意力，最好還是將這些不熟悉也不必要的面孔剪輯掉，用圖像來強調重點。

以高效傳遞信息為重點

以傳遞重要信息為中心，不要只是播放特定場景。有一個故事是關於臨床院牧照顧一位癌症晚期患者，對其進行相關心理治療，緩解患者的憂慮和對死亡的恐懼。拍攝這個紀錄片是為了展現臨床院牧的必要性。Hanawa團隊曾嘗試拍攝院牧和患者的互動作為故事的主體，但這似乎並不能高效地表現他們想傳遞的信息。因此，團隊在剪輯視頻時，在對話中穿插了一些丈夫的鏡頭，加上了字幕，傳達了一些更有效的信息。後來，這個故事成為了最多觀看並分享的視頻之一。

#視頻：Hanawa：短紀錄片應規避的三個錯誤 時長 0:04:48

短視頻如今已在社交媒體大行其道。如何以最小的時間成本更高效地使用短視頻傳遞有效信息，NHK的這次嘗試，或許能給我們帶來一些啟示。